Ongepaste advertenties zorgen ervoor dat gebruikers de app minder vaak gebruiken

Yandex Ads heeft zojuist een rapport gepubliceerd over trends en uitdagingen bij het verhogen van app-inkomsten in Vietnam. Dit rapport bevat veel opmerkelijke informatie.

Volgens Yandex Ads heeft deze afdeling honderden app-uitgevers ondervraagd. Deze apps genereren inkomsten uit advertenties. Game-apps zijn goed voor 45% van de inkomsten en andere apps voor 55%.

Het onderzoeksbureau ontdekte dat specialisten in omzetgroei en applicatieontwikkeling het moeilijkst te werven waren in vergelijking met andere functies. Het kostte managers gemiddeld vier maanden om specialisten in omzetgroei te vinden. Ontwerpers daarentegen waren het gemakkelijkst te werven, ongeacht de afdeling.

Er verschijnen steeds meer advertenties in apps, waardoor gebruikers zich ongemakkelijk voelen.

20% van de app-uitgevers geeft toe geen informatie te hebben over het verhogen van de omzet en het is erg moeilijk om deze informatie te vinden. App-eenheden zoeken voornamelijk naar informatie op internet. De meeste app-uitgevers moeten hun omzet echter verhogen door middel van advertenties en verkoop in de app. Advertenties zijn goed voor maar liefst 40% van de omzet.

Meer dan 50% van de app-uitgevers gaf aan dat hun advertentie-inkomsten de afgelopen 12 maanden zijn gestegen. Uitgevers begrijpen hoe belangrijk het is om verbinding te maken met meerdere advertentienetwerken; 97% gebruikt er zelfs meer dan één. Zo maakt 55% van de mobiele game-uitgevers verbinding met vijf of meer advertentienetwerken.

Volgens Yandex Ads gelooft 64% van de uitgevers dat advertenties van hoge kwaliteit gebruikers in de app houden. Advertentiekwaliteit is een van de drie grootste problemen bij het verhogen van de omzet. Ongepaste advertenties kunnen leiden tot een afname van het aantal gebruikers en mogelijke reputatieschade.

Meer dan 50% van de uitgevers is van mening dat advertenties van lage kwaliteit, irrelevante advertenties en te veel advertenties in een app gebruikers kunnen afschrikken. 70% is het ermee eens dat gebruikers die advertenties met beloningen bekijken, meer tijd in de app doorbrengen. 74% van de uitgevers geeft aan dat gebruikers bereid zijn om advertenties in de app te bekijken om voordelen te ontvangen, meestal in-game valuta of gratis content.

Om de gebruikerservaring te optimaliseren zonder de potentiële omzetgroei in gevaar te brengen, moeten app-uitgevers rekening houden met factoren zoals advertentieplaatsing, frequentie en relevantie, aldus Nana Phan, hoofd strategische partnerschappen bij Yandex Ads in Zuidoost-Azië.

Mevrouw Nana Phan, hoofd strategische partnerschappen van Yandex Ads in Zuidoost-Azië.

Volgens mevrouw Nana Phan biedt Yandex Ads de Easy Monetization-oplossing om de inkomsten uit de app te verhogen. Deze oplossing helpt uitgevers de operationele kosten van het systeem te verlagen en de efficiëntie van hun personeel te verbeteren, terwijl ze tegelijkertijd de inkomsten uit in-app-advertenties optimaliseren op basis van de ervaring van Yandex Ads-experts met het verhogen van de inkomsten.

Het Easy Monetization-platform van Yandex Ads biedt hulpmiddelen en technische ondersteuning om Vietnamese apps te helpen navigeren door het voortdurend veranderende landschap. Met toegang tot meerdere advertentienetwerken kunnen app-uitgevers hun strategieën voor het genereren van inkomsten optimaliseren en profiteren van een schat aan nieuwe kansen.

Mevrouw Nana Phan stelde vast dat de Vietnamese app-industrie een aanzienlijke groei doormaakt dankzij de steun van de overheid . De jonge, technisch onderlegde bevolking van Vietnam en het hoge smartphonegebruik zijn voordelen. Bedrijven missen echter nog steeds de kennis, middelen en training die nodig zijn om van deze kansen te profiteren.

Volgens onderzoek van Statista staat Vietnam wereldwijd op de vierde plaats wat betreft app-downloads, met een gemiddelde van 10.000 downloads per minuut en gebruikers die 4 uur per dag aan apps besteden. Vietnam telt tot wel 1500 app-uitgevers, waarvan vele internationaal succes boeken in populaire categorieën, met name game-apps.

Met een jaarlijkse groei van 10,96% en een marktwaarde die naar verwachting in 2029 1,7 miljard USD zal bedragen, is Vietnam een land met een groot potentieel voor app-uitgevers.

Viet Phong

Bron