Viceminister Nguyen Thanh Lam: De pers is volwassen geworden in de digitale ruimte.

(Dan Tri) - Volgens viceminister Nguyen Thanh Lam zijn we ons ten opzichte van vorig jaar bewuster geworden van de problemen die zich voordoen bij het rapporteren in de digitale ruimte. Het ecosysteem moet in de juiste richting worden gereguleerd, ten behoeve van beide partijen.

De intensieve training over journalistieke economie in de context van digitale transformatie, met als thema "Technische basis voor digitaal zakendoen ", ging op 25 oktober 's ochtends van start in Hanoi. De heer Nguyen Thanh Lam - viceminister van Informatie en Communicatie , de heer Tong Van Thanh - directeur van de afdeling Pers en Uitgeverij van de Centrale Afdeling Propaganda, mevrouw Mai Huong Giang - adjunct-directeur van de afdeling Pers, samen met leiders van vele persbureaus en experts... waren aanwezig. Tijdens de openingssessie zei viceminister van Informatie en Communicatie Nguyen Thanh Lam dat de premier onlangs de strategie voor de digitale transformatie van de journalistiek tot 2025 heeft goedgekeurd, met een visie tot 2030 met zeer specifieke inhoud. Op basis van die strategie heeft het ministerie van Informatie en Communicatie een specifieke strategie met een trainingsplan, het vergroten van het bewustzijn van digitale vaardigheden en een reeks criteria voor het evalueren van de digitale transformatie van de journalistiek van persbureaus. Deze intensieve training zal zeer specifieke kwesties behandelen en tegemoetkomen aan de groeiende behoeften van mediaorganisaties.

Viceminister van Informatie en Communicatie Nguyen Thanh Lam spreekt tijdens de openingssessie (foto: Xuan Cuong).

"Vergeleken met vorig jaar zijn we veel meer bewust geworden van de lastige problemen die moeten worden opgelost wanneer we journalistiek bedrijven in de digitale ruimte. Het gaat niet alleen om adverteren in de digitale ruimte door beschaafde, fatsoenlijke content te creëren met goede methoden, maar ook om hoe we reclame in de digitale ruimte kunnen richten op gezonde content en hoe we advertenties over producten en diensten die de wet overtreden en aanstootgevend zijn, kunnen filteren en elimineren...", benadrukte de heer Lam. Volgens de viceminister is dit niet alleen een vorm van persbureaus in het bijzonder, maar ook een vorm van management in de digitale ruimte, waardoor dit ecosysteem schoner wordt. Zo zullen legitieme bronnen van producten en merken die de wet respecteren hun weg vinden naar platforms met realistische en gezonde content. Het uitgebreide persecosysteem omvat met name niet alleen de websites van persbureaus, maar ook de content en fanpagina's van persbureaus die zijn ontwikkeld op socialenetwerkplatforms. Dit ecosysteem heeft ook de juiste regelgevende aandacht nodig, ten behoeve van het wederzijdse voordeel van het bedrijfsmodel van beide partijen. Volgens de viceminister hebben het ministerie van Informatie en Communicatie en de persafdeling in 2022 samengewerkt met Google om trainingen te verzorgen over perseconomie, met als hoofdonderwerp de ontwikkeling en exploitatie van gegevens over advertentie-inkomsten. Meer dan 600 deelnemers van 182 persbureaus in het hele land namen deel aan deze training en gaven veel positieve feedback. Dit jaar organiseerde het ministerie van Informatie en Communicatie, op basis van de wensen en behoeften van persbureaus, een meer diepgaande cursus over het thema digitale transformatie, de basis voor digitaal ondernemen.

Het oplossen van het probleem van de persinkomsten

Tijdens de discussie met experts zei de heer Nguyen Quang Dong, directeur van het Institute for Policy Research and Media Development, dat een onderzoek in de eerste helft van dit jaar mogelijk enkele niet zo pessimistische, maar opmerkelijke signalen zal opleveren over lezersaantallen en trends in de krantensector. Wereldwijd veranderen de trends in lezersaantallen en kampt de krantensector met veel moeilijkheden. Onderzoek van Reuters toont aan dat lezers van vandaag, met name jonge lezers, minder of zelfs niet meer enthousiast zijn over traditionele kanalen. Generatie Z zoekt steeds vaker naar alternatieve kanalen voor kranten. De heer Dong noemde het verhaal van het sterk veranderende lezersgedrag, wat de advertentie-inkomsten van wereldwijde kranten beïnvloedt. In Vietnam, aldus de directeur van het Institute for Policy Research and Media Development, werd in de discussies ook een vergelijkbare situatie vastgesteld. Hij noemde de inkomstenbronnen van kranten, waaronder inkomsten uit de staatsbegroting, die steeds meer worden gekort, en het probleem komt voort uit het feit dat persbureaus steeds autonomer moeten zijn. Wat betreft de tweede bron, namelijk mediareclame, hebben de huidige economische en zakelijke moeilijkheden ook gevolgen voor kranten. Daarnaast benadrukte hij ook de afnemende toegang tot sociale media. De heer Nguyen Van Ba, hoofdredacteur van de krant Vietnamnet , was het daarmee eens en zei dat de trends in lezersaantallen voortdurend veranderen, van gedrukte kranten naar desktopcomputers (pc's), van pc's naar tablets, van tablets naar mobiele telefoons. Volgens hem worden lezers nu steeds meer overspoeld met informatie, soms in een situatie van "te veel informatie om te weten wat te kiezen", en heeft de pers moeite met kiezen hoe ze het nieuws brengen. Bovendien moeten persbureaus in een omgeving met veel nepnieuws ook oplossingen vinden voor nieuws dat zowel veilig als aantrekkelijk is voor lezers. Wat betreft inkomstenbronnen voor persbureaus, zei hij dat alle partijen momenteel moeten overschakelen naar nieuwe inkomstenbronnen, hoe ze loyale lezers kunnen behouden, langetermijnlezers die bereid zijn geld uit te geven om het nieuws te lezen. Daarom stelt de pers ook de kwestie van het in rekening brengen van kosten aan de orde, het verhogen van de toegevoegde waarde voor lezers, maar dit is een langdurig proces, dat zich momenteel nog in de test- en verkenningsfase bevindt, zodat lezers er geleidelijk aan kunnen wennen. Elk persbureau heeft een andere manier om lezers te ontwikkelen en moet zijn eigen sterke punten vinden om lezers te ontwikkelen en te behouden, terwijl toekomstige lezers sterk van elkaar verschillen. De heer Ngo Duc Kien, hoofdredacteur van de krant Nghe An , sprak over de economie van de pers en zei dat de huidige bron van inkomsten nog steeds voornamelijk afkomstig is van traditionele lezers. Hij noemde het voorbeeld van de krant waar hij hoofdredacteur is en zei dat er een tijd was dat deze krant 100% autonoom was. De leiding van deze lokale krant pleit ervoor om te leren van de werkwijze van collega's, omdat elke eenheid goede dingen heeft, en hij kiest ervoor om de goede dingen te filteren om ervan te leren. Volgens hem wordt er veel gepraat over digitale journalistiek, maar "als er machines zijn, is er geen investering". Wat de perseconomie betreft, verwees hij naar decreet 18 over het royaltyregime op het gebied van pers en uitgeverij, maar er zijn geen regels over het betalen van royalty's aan andere digitale platforms, andere ecosystemen... Persagentschappen, waaronder Nghe An Newspaper , halen ook inkomsten uit andere platforms; het aantal is gegroeid, maar vertegenwoordigt nog steeds een deel van de totale inkomsten. Een vraagstuk is hoe digitale technologieën kunnen worden toegepast om nieuwe lezers te ontwikkelen wanneer sociale netwerkplatforms het verkeer verminderen, of met andere woorden, kranten lezers verliezen op sociale netwerken. De heer Nguyen Van Ba ​​​​zei dat sociale netwerken, met name Facebook, sinds vorig jaar de toegang tot persinhoud hebben verminderd, waardoor veel kranten Facebook-kanalen en fanpagina's op dit sociale netwerk behouden als kanalen om lezerstrends te bekijken. Veel kranten hebben zelf ook de principes van duurzamere ontwikkeling bepaald. Een vertegenwoordiger van Google, met veel ervaring in het optimaliseren van de productie en creatie van inhoud die in de digitale ruimte wordt gepubliceerd, deelde ook veel informatie met betrekking tot lezersontwikkeling. In het bijzonder noemde deze vertegenwoordiger het voorbeeld van de Financial Times bij het ontwikkelen van inhoud op basis van het beoordelen van lezersbehoeften en het ontwikkelen van lezers.

Dantri.com.vn