Viceminister Nguyen Thanh Lam: De pers is volwassen geworden in de digitale ruimte.

(Dan Tri Newspaper) - Volgens onderminister Nguyen Thanh Lam zijn we, vergeleken met vorig jaar, volwassener geworden in ons begrip van de vraagstukken die spelen bij journalistiek in de digitale ruimte. Het ecosysteem moet in de juiste richting worden gereguleerd voor wederzijds voordeel.

Op de ochtend van 25 oktober is in Hanoi een intensieve training over de economie van de journalistiek in de context van digitale transformatie van start gegaan, met als thema "Technische fundamenten voor digitaal ondernemen ". De heer Nguyen Thanh Lam, viceminister van Informatie en Communicatie ; de ​​heer Tong Van Thanh, directeur van de afdeling Pers en Uitgeverij van het Centraal Propaganda Departement; mevrouw Mai Huong Giang, adjunct-directeur van de Persdienst; en leidinggevenden van diverse mediaorganisaties en experts waren aanwezig. Tijdens de openingssessie verklaarde viceminister Nguyen Thanh Lam dat de premier onlangs de Strategie voor Digitale Transformatie van de Journalistiek tot 2025 had goedgekeurd, met een visie tot 2030, die zeer specifieke inhoud bevat. Op basis van deze strategie heeft het Ministerie van Informatie en Communicatie een concrete strategie ontwikkeld met een plan voor training, bewustwording van digitale vaardigheden en een reeks criteria voor de evaluatie van de digitale transformatie van de journalistiek binnen mediaorganisaties. Deze intensieve training zal dieper ingaan op zeer specifieke vraagstukken en inspelen op de groeiende behoeften van mediaorganisaties.

De onderminister van Informatie en Communicatie, Nguyen Thanh Lam, spreekt tijdens de openingssessie (Foto: Xuan Cuong).

"Vergeleken met vorig jaar zijn we aanzienlijk volwassener geworden in ons begrip van de uitdagingen waarmee we te maken krijgen bij het bedrijven van journalistiek in de digitale ruimte. Het gaat niet alleen om adverteren in de digitale ruimte door het creëren van beschaafde, fatsoenlijke en goed gestructureerde content, maar ook om hoe we digitale advertenties kunnen richten op inhoud van hoge kwaliteit en advertenties voor producten en diensten die de wet overtreden of aanstootgevend zijn, kunnen filteren", benadrukte de heer Lam. Volgens de onderminister gaat het hier niet alleen om de vorm die mediaorganisaties moeten kiezen, maar ook om een ​​vorm van beheer in de digitale ruimte, om dit ecosysteem schoner te maken. Op deze manier zullen legitieme middelen van producten en merken die de wet respecteren, hun weg vinden naar platforms met realistische en inhoud van hoge kwaliteit. Het uitgebreide journalistieke ecosysteem omvat hierbij niet alleen de websites van mediaorganisaties, maar ook de content en fanpagina's van mediaorganisaties op sociale mediaplatforms. Dit ecosysteem heeft ook een goede regulering nodig om wederzijds voordeel te garanderen in het bedrijfsmodel van beide partijen. Volgens de onderminister hebben het ministerie van Informatie en Communicatie en de persdienst in 2022 samen met Google een training over de economie van de journalistiek verzorgd, met als hoofdthema de ontwikkeling en benutting van data over advertentie-inkomsten. Meer dan 600 afgevaardigden van 182 persbureaus uit het hele land namen deel aan deze training en gaven zeer positieve feedback. Dit jaar organiseert het ministerie van Informatie en Communicatie, inspelend op de ambities en behoeften van persbureaus, een meer diepgaande cursus over digitale transformatie, de basis voor digitaal ondernemen.

Het probleem van de inkomsten van de pers oplossen.

Tijdens de expertsessie verklaarde de heer Nguyen Quang Dong, directeur van het Instituut voor Beleids- en Mediaontwikkelingsonderzoek, dat een onderzoek in de eerste helft van dit jaar enkele niet al te pessimistische, maar wel opmerkelijke signalen aan het licht bracht met betrekking tot lezerstrends en de journalistiek. Wereldwijd veranderen lezerstrends en de journalistiek ondervindt veel moeilijkheden. Een onderzoek van Reuters toont aan dat lezers van nu, met name jonge lezers, minder of helemaal geen interesse meer hebben in traditionele mediakanalen. Generatie Z zoekt steeds vaker naar alternatieve kanalen naast de krant. De heer Dong wees erop dat de significante veranderingen in leesgedrag de advertentie-inkomsten van kranten wereldwijd beïnvloeden. In Vietnam is volgens de directeur van het Instituut voor Beleids- en Mediaontwikkelingsonderzoek een vergelijkbare situatie geconstateerd. Hij noemde het feit dat de inkomstenbronnen van kranten, waaronder de staatsbegroting, steeds verder worden ingekort en dat de problemen voortkomen uit de toenemende vraag naar meer autonomie van mediaorganisaties. Wat betreft de tweede inkomstenbron, media-advertenties, hebben de huidige economische problemen en zakelijke uitdagingen ook een impact op kranten. Bovendien werd de afname van het verkeer vanuit sociale mediaplatformen benadrukt. De heer Nguyen Van Ba, hoofdredacteur van Vietnamnet , beaamde dit en stelde dat leesgewoonten voortdurend veranderen, van gedrukte kranten naar desktopcomputers (pc's), van pc's naar tablets en van tablets naar mobiele telefoons. Volgens hem worden lezers steeds meer overspoeld met informatie en raken ze soms in een situatie terecht waarin er te veel keuze is, terwijl kranten worstelen om de juiste aanpak voor hun berichtgeving te kiezen. Daarbij komt nog dat in een omgeving waar nepnieuws wijdverbreid is, nieuwsorganisaties oplossingen moeten vinden om ervoor te zorgen dat nieuws zowel veilig als aantrekkelijk is voor lezers. Wat betreft de inkomstenbronnen voor mediaorganisaties, stelde hij dat alle partijen momenteel moeten overschakelen naar nieuwe inkomstenstromen, met de focus op het kweken van loyale, langdurige lezers die bereid zijn te betalen voor nieuws. Daarom overwegen media ook om abonnementskosten in rekening te brengen en de toegevoegde waarde voor lezers te verhogen, maar dit is een langdurig proces dat zich nog in de experimentele en verkennende fase bevindt, zodat lezers er geleidelijk aan kunnen wennen. Elke mediaorganisatie heeft haar eigen aanpak voor lezerswerving en moet haar sterke punten identificeren om lezers te werven en te behouden in een context waarin toekomstige lezers sterk verschillen. Over de economie van de journalistiek gesproken, zei de heer Ngo Duc Kien, hoofdredacteur van de krant Nghe An , dat de huidige inkomsten van mediaorganisaties nog steeds voornamelijk afkomstig zijn van traditionele lezers. Hij noemde als voorbeeld de krant waar hij hoofdredacteur is en vertelde dat deze op een gegeven moment volledig zelfvoorzienend was. De leiding van deze lokale krant hecht veel waarde aan het leren van de beste praktijken van collega's, omdat elke organisatie haar eigen sterke punten en voordelen heeft, en hij kiest ervoor om selectief te leren van de besten. Volgens hem wordt er veel gesproken over digitale journalistiek, maar "als het alleen maar machines zijn, is het de investering niet waard." Wat betreft de economie van de journalistiek verwees hij naar decreet 18 over het beloningssysteem in de journalistiek en uitgeverij, maar er zijn geen regels voor het betalen van royalty's aan andere digitale platforms of ecosystemen. Mediaorganisaties, waaronder de krant Nghe An , verhogen hun inkomsten ook via andere platforms; hoewel de cijfers zijn gestegen, vertegenwoordigen ze nog steeds slechts een klein percentage van de totale inkomsten. De vraag rijst: hoe kunnen digitale technologieën worden ingezet om nieuwe lezers aan te trekken wanneer sociale mediaplatforms te maken hebben met een afname van het verkeer, ofwel wanneer journalistiek lezers verliest via sociale media? De heer Nguyen Van Ba ​​stelde dat sociale media, met name Facebook, sinds vorig jaar de toegankelijkheid van journalistieke content hebben verminderd. Daarom onderhouden veel kranten hun Facebookkanalen en fanpagina's op dit sociale netwerk om lezerstrends te volgen. Veel kranten hebben zelf ook principes geformuleerd voor een duurzamere ontwikkeling. Een vertegenwoordiger van Google, met ruime ervaring in het optimaliseren van de productie en creatie van content voor de digitale ruimte, deelde ook veel informatie over lezersontwikkeling. De vertegenwoordiger noemde met name de Financial Times als voorbeeld van een krant die content ontwikkelt op basis van lezersbehoeften en daarmee het lezerspubliek vergroot.

Dantri.com.vn