Cultuur is een belangrijke drijvende kracht achter het Vietnamese toerisme om wereldwijd bekend te worden.

Vietnam heeft een rijke cultuur en een sterke nationale identiteit. Dit is een uitstekende bron voor de ontwikkeling van aantrekkelijke culturele toeristische producten. Sterker nog, cultureel toerisme ontwikkelt zich tot een belangrijke economische sector in het land.

Karperuitzetceremonie ter verwelkoming van de lente in de keizerlijke citadel van Thang Long. Foto: VNA

Belangrijke dienstensector

In de Strategie voor de ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrieën tot 2020, met een visie tot 2030, heeft de regering het volgende vastgesteld: "Culturele industrieën vormen een belangrijk onderdeel van de nationale economie" en pleit ze er tegelijkertijd voor om " cultuurtoerisme om te vormen tot een belangrijke dienstensector, die zich aanzienlijk ontwikkelt in kwaliteit en kwantiteit en positief bijdraagt ​​aan economische groei en werkgelegenheid door de productie van steeds meer diverse, hoogwaardige culturele producten en diensten, die voldoen aan de behoeften van creativiteit, plezier en culturele consumptie van de binnenlandse bevolking en voor de export".

Bovendien heeft de regering als doel gesteld dat "cultureel toerisme goed is voor 10-15% van de totale inkomsten van toeristen van ongeveer 18.000-19.000 miljoen USD".

Volgens Nguyen Trung Khanh, directeur van de Vietnamese Nationale Dienst voor Toerisme (Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme), heeft ons land de afgelopen jaren goede resultaten geboekt met het behoud en de promotie van cultureel erfgoed. De toeristische sector heeft culturele toeristische producten ontwikkeld die gebaseerd zijn op het benutten van de inherente natuurlijke waarden van erfgoed, zoals het bezoeken van erfgoedlocaties en relikwieën; het leren kennen en ervaren van traditionele cultuur, het culturele leven van de gemeenschap, festivaltoerisme, gastronomie, spiritualiteit, enzovoort.

Hierdoor zijn veel vormen van immaterieel cultureel erfgoed, met name traditionele podiumkunsten, gerestaureerd en ontwikkeld. Dit draagt ​​bij aan de aantrekkingskracht van veel toeristen, met name internationale bezoekers.

Zo heeft "Hoi An Ancient Town Night" het oorspronkelijke leven van de inwoners van Hoi An aan het begin van de 20e eeuw nagebootst, samen met diverse en kleurrijke culturele activiteiten zoals opera, dorpsvlaggen, kalligrafie, kaartspelen, potbreken met een blinddoek, Chinees schaken... De unieke toeristische producten, die het unieke kenmerk van Hoi An dragen, hebben zowel binnenlandse als buitenlandse toeristen zeer interessante ervaringen bezorgd. Dit is een van de belangrijkste factoren die hebben bijgedragen aan het succes van de toeristische sector in Hoi An in de afgelopen jaren.

Omdat ze beseffen hoe belangrijk materieel en immaterieel cultureel erfgoed is voor de ontwikkeling van de 'rookloze industrie', hebben veel plaatsen specifieke strategieën en plannen ontwikkeld om de waarde van dit erfgoed te bevorderen.

Nadat het schilderachtige landschapscomplex van Trang An in 2014 door UNESCO werd erkend als cultureel en natuurlijk werelderfgoed, heeft de provincie Ninh Binh een duidelijke strategie ontwikkeld om de erfgoedwaarde te bevorderen en zo de ontwikkeling van duurzaam toerisme te bevorderen. Als gevolg hiervan verwelkomde de provincie in 2022 meer dan 3,7 miljoen bezoekers, waarvan een derde internationale bezoekers. Onlangs werd Ninh Binh ook opgenomen in de top 10 van meest gastvrije bestemmingen ter wereld.

Momenteel dragen culturele toeristische producten bij aan de wereldwijde versterking van het Vietnamese toerismemerk. Tijdens de World Travel Awards 2022 werd Vietnam uitgeroepen tot "'s werelds toonaangevende erfgoedbestemming". Dit is de derde keer dat Vietnam deze prijs ontvangt (de vorige twee keer waren in 2019 en 2020). Hoi An (Quang Nam) werd voor de derde keer geëerd in de categorie "Azië's toonaangevende culturele stedelijke bestemming".

Om het toerisme in Vietnam te laten "opstijgen"

We kunnen stellen dat cultureel toerisme een aantrekkelijke vorm van toerisme aan het worden is en bijdraagt ​​aan de ontwikkeling van het Vietnamese toerisme in de richting van duurzame, groene groei. Dit is ook een factor die bijdraagt ​​aan de merkbekendheid, het creëren van een verschil en het verbeteren van de concurrentiekracht van het Vietnamese toerisme.

Kunstprogramma "Hai Phong verwelkomt het nieuwe jaar 2023". Foto: Hoang Ngoc - VNA

Volgens de Vietnamese Nationale Dienst voor Toerisme kampt de ontwikkeling van cultureel toerisme echter nog steeds met veel uitdagingen. Zo is de wettelijke corridor voor de ontwikkeling van producten uit de culturele industrie en het cultureel toerisme nog niet compleet. De promotie- en reclameactiviteiten voor het toerisme zijn beperkt en de personele middelen voor cultureel toerisme voldoen niet aan de eisen.

Bovendien kampt het behoud en de promotie van erfgoed in sommige plaatsen nog steeds met veel moeilijkheden en uitdagingen. Deze uitdagingen zijn te wijten aan diverse oorzaken, met name het gebrek aan financiële middelen en het beperkte publieke bewustzijn.

In dat verband benadrukte directeur Nguyen Trung Khanh dat de toeristische sector een synchroon beleid moet ontwikkelen om de harmonie te waarborgen tussen het behoud van cultureel erfgoed en de ontwikkeling van toerisme in de richting van groene en duurzame groei. Hierbij moet met name de ontwikkeling van verantwoorde vormen van toerisme worden aangemoedigd, die verband houden met de gemeenschapscultuur.

Aan de andere kant zijn deskundigen van mening dat om het Vietnamese toerisme op cultureel vlak echt van de grond te krijgen, elke regio en plaats een eigen cultureel toeristisch merk moet ontwikkelen en uitbouwen. Daarmee wordt een nationaal merk gecreëerd dat gebaseerd is op het potentieel en de inherente culturele waarden. Tegelijkertijd moet cultureel toerisme worden gepromoot via uitgebreide culturele toeristische evenementen met muziek, film, gastronomie en Vietnamese culturele toeristische festivals op internationaal niveau. Daarbij moeten creatieve, unieke en diverse culturele toeristische producten worden ontworpen en ontwikkeld.

Bovendien moet de toeristische sector meer gebruikmaken van informatietechnologie en digitale technologie bij de ontwikkeling en promotie van producten. Daarnaast moet de sector reclame maken voor markten voor elk type cultureel toeristisch product om het imago en de positionering van het culturele toeristische merk van Vietnam in de regio en de wereld te verbeteren.

We kunnen stellen dat de ontwikkeling van cultureel toerisme aansluit bij het potentieel en de sterke punten van het Vietnamese toerisme, en bij de algemene trend van de mensheid. Dit versterkt niet alleen de concurrentiekracht van het toerisme in ons land, maar draagt ​​ook bij aan het behoud van unieke en originele culturele waarden, wat de gemeenschap een duurzaam bestaan ​​oplevert.

Kim Khuyen