Cultuur is een cruciale drijvende kracht voor het Vietnamese toerisme om de wereldmarkt te bereiken.

Vietnam beschikt over een rijke en levendige nationale cultuur. Dit vormt een enorme bron voor de ontwikkeling van aantrekkelijke culturele toeristische producten. Sterker nog, cultureel toerisme ontwikkelt zich tot een belangrijke dienstensector van het land.

Het ritueel van het uitzetten van karpers ter verwelkoming van het Maan Nieuwjaar in de Keizerlijke Citadel van Thang Long. Foto: VNA.

De dienstensector is een belangrijke economische sector.

In de Strategie voor de Ontwikkeling van de Vietnamese Culturele Industrie tot 2020, met een visie tot 2030, heeft de regering vastgesteld: "Culturele industrieën vormen een belangrijk onderdeel van de nationale economie" en pleit tegelijkertijd voor "cultureel toerisme als een belangrijke dienstensector, die zich aanzienlijk ontwikkelt in zowel kwaliteit als kwantiteit, en een positieve bijdrage levert aan economische groei en het creëren van banen door de productie van steeds diversere, hoogwaardige culturele producten en diensten, die voorzien in de creatieve, recreatieve en consumptiebehoeften van de binnenlandse bevolking en voor de export."

Daarnaast heeft de overheid als doel gesteld dat "cultureel toerisme 10-15% van de totale inkomsten van ongeveer 18.000-19.000 miljoen USD uit toeristen moet uitmaken".

Volgens Nguyen Trung Khanh, directeur van de Vietnamese Nationale Toerismeadministratie (Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme), heeft Vietnam met de implementatie van deze strategie de waarde van het cultureel erfgoed door de jaren heen goed weten te behouden en te promoten. De toeristische sector heeft culturele toeristische producten ontwikkeld die de inherente natuurlijke waarde van erfgoedlocaties benutten, zoals het bezoeken van erfgoedlocaties en -relikwieën; het leren kennen en ervaren van traditionele cultuur, het culturele leven van gemeenschappen, festivaltoerisme, de keuken en spiritualiteit…

Als gevolg hiervan zijn veel vormen van immaterieel cultureel erfgoed, met name traditionele podiumkunsten, gerestaureerd en ontwikkeld, wat bijdraagt ​​aan het aantrekken van een groot aantal toeristen, in het bijzonder internationale bezoekers.

Zo recreëert "Hoi An Ancient Town Night" op authentieke wijze het leven van de inwoners van Hoi An in het begin van de 20e eeuw, met diverse en kleurrijke culturele activiteiten zoals traditionele opera, dorpschaak, kalligrafie, het kaartspel Bài Chòi, pottengooien met een blinddoek en Chinees schaak. Deze unieke toeristische producten, die de kenmerkende stempel van Hoi An dragen, hebben binnenlandse en internationale toeristen zeer interessante ervaringen geboden. Dit is een van de belangrijke factoren die hebben bijgedragen aan het succes van de toeristische sector van Hoi An in de afgelopen jaren.

Erkennend het belang van zowel materieel als immaterieel cultureel erfgoed voor de ontwikkeling van de "niet-vervuilende industrie" (toerisme), hebben veel gemeenten specifieke strategieën en plannen opgesteld om de waarde van dit erfgoed te promoten.

Nadat het Trang An-natuurcomplex in 2014 door UNESCO werd erkend als Werelderfgoed, heeft de provincie Ninh Binh bijvoorbeeld een duidelijke strategie ontwikkeld om de waarde van het erfgoed te promoten voor duurzame toeristische ontwikkeling. Als gevolg hiervan verwelkomde de provincie in 2022 meer dan 3,7 miljoen bezoekers, waarvan een derde internationale toeristen waren. Onlangs werd Ninh Binh bovendien opgenomen in de top 10 van meest gastvrije bestemmingen ter wereld.

Momenteel dragen culturele toeristische producten bij aan de versterking van het Vietnamese toerisme-imago wereldwijd. Tijdens de World Travel Awards 2022 werd Vietnam bekroond als "World's Leading Heritage Destination". Dit is de derde keer dat Vietnam deze prijs ontvangt (de vorige twee keer waren in 2019 en 2020). Hoi An (Quang Nam) werd voor de derde keer onderscheiden in de categorie "Asia's Leading Cultural City Destination"...

Om de Vietnamese toerisme-industrie een vliegende start te geven.

Cultureel toerisme wordt steeds aantrekkelijker als vorm van toerisme en draagt ​​bij aan de ontwikkeling van het Vietnamese toerisme richting duurzame, groene groei. Het is tevens een factor die bijdraagt ​​aan de merkbekendheid, differentiatie creëert en de concurrentiepositie van het Vietnamese toerisme versterkt.

Het kunstprogramma "Hai Phong verwelkomt het nieuwe jaar 2023". Foto: Hoang Ngoc - VNA

Volgens de Vietnamese Nationale Toerismeadministratie kampt de ontwikkeling van cultureel toerisme echter nog steeds met veel uitdagingen, zoals een onvolledig wettelijk kader voor de ontwikkeling van culturele producten en cultureel toerisme, beperkte activiteiten op het gebied van toerismepromotie en -marketing, en een tekort aan gekwalificeerd personeel voor cultureel toerisme.

Bovendien stuit het behoud en de promotie van erfgoedlocaties in sommige gebieden nog steeds op veel moeilijkheden en uitdagingen vanwege diverse redenen, met name een gebrek aan financiële middelen en een beperkt publiek bewustzijn.

In deze context benadrukte directeur Nguyen Trung Khanh dat de toeristische sector een alomvattend beleid moet ontwikkelen om een ​​evenwicht te waarborgen tussen het behoud van cultureel erfgoed en de ontwikkeling van toerisme in een groene en duurzame richting, met name door de ontwikkeling van verantwoorde vormen van toerisme die aansluiten bij de lokale cultuur te stimuleren.

Aan de andere kant, volgens experts, moet elke regio en plaats een cultureel toeristisch merk definiëren en opbouwen om het Vietnamese toerisme op een culturele basis te laten floreren. Daarmee wordt een nationaal merk gecreëerd dat is gebaseerd op het inherente culturele potentieel en de waarden van de regio. Tegelijkertijd moet cultureel toerisme worden gepromoot door middel van uitgebreide culturele en toeristische evenementen, zoals muziek, film, gastronomie en Vietnamese culturele en toeristische festivals op internationaal niveau. Daarnaast moeten creatieve, unieke en diverse culturele toeristische producten worden ontworpen en ontwikkeld.

Daarnaast moet de toeristische sector ook de toepassing van informatietechnologie en digitale technologie in productontwikkeling en -promotie versterken; en elk type cultureel toeristisch product promoten en op de markt brengen om het imago en de positionering van het Vietnamese culturele toerismemerk in de regio en de wereld te verbeteren.

Je zou kunnen zeggen dat de ontwikkeling van cultureel toerisme aansluit bij het potentieel en de sterke punten van het Vietnamese toerisme, evenals bij de algemene trend in de maatschappij. Dit versterkt niet alleen de concurrentiepositie van het toerisme in ons land, maar draagt ​​ook bij aan het behoud van unieke en authentieke culturele waarden en zorgt voor een duurzaam bestaan ​​voor de lokale bevolking.

Kim Khuyen