Waarom zijn de verkopen van Tesla gedaald als nooit tevoren?

De verkoopcijfers van Tesla zijn voor het eerst in de geschiedenis gedaald. Velen vragen zich af of de huidige politieke rol van miljardair Musk hiervoor verantwoordelijk is.

De verkoop van het elektrische autobedrijf Tesla van miljardair Musk daalde voor het eerst - Foto: AFP

Tesla, het elektrische autobedrijf van technologiemiljardair Elon Musk, kampt met een ongekende daling in de verkoopcijfers van dit merk, terwijl andere concurrenten, zoals het Chinese BYD, de markt snel overnemen.

Veel mensen vragen zich af of de nieuwe politieke rol en de controversiële uitspraken van miljardair Musk de reden zijn dat gebruikers niet langer geïnteresseerd zijn in dit elektrische autobedrijf?

De verkoop daalde voor het eerst

Volgens CNN registreerde Tesla op 18 februari zijn eerste wereldwijde omzetdaling in 2024, een daling van 1% ten opzichte van 2023. Dit cijfer is misschien geen probleem voor andere bedrijven, maar vergeleken met een bedrijf dat de afgelopen twee jaar een recordgroei van 38% en 40% liet zien, zoals Tesla, wordt dit als een alarmerend signaal beschouwd.

Bovendien is de aandelenkoers van Tesla de afgelopen tien jaar grotendeels gebaseerd op groeiverwachtingen. Elk teken dat het merk afneemt, is dus zorgwekkend.

In de VS daalden de verkopen van Tesla scherp met 16% tussen december 2023 en januari 2024. Hoewel verkoopdalingen aan het begin van het jaar een bekende trend zijn vanwege de strategie van het bedrijf om de verkoop aan het einde van het jaar te stimuleren, is de daling toch merkbaar. De vertraging van Tesla weerspiegelt de toenemende concurrentiedruk van andere fabrikanten van elektrische auto's.

Tesla krijgt niet alleen te maken met een drukke CEO met veel grote en kleine bedrijven die nu ook de Amerikaanse politiek binnendringen, maar krijgt ook te maken met uitdagingen als gevolg van de steeds hevigere concurrentie en de stijgende autoprijzen.

Gevestigde autofabrikanten zoals General Motors, Ford en Volkswagen hebben een reeks nieuwe elektrische voertuigen op de markt gebracht die goedkoper zijn dan Tesla.

Tesla heeft intussen slechts kleine wijzigingen doorgevoerd aan zijn vlaggenschipmodellen, zoals de Model Y, Model 3, Model X en Model S. Het enige nieuwe model, de Cybertruck, is een nicheproduct met een hoge prijs, maar de verkoop van deze voertuiglijn blijft bescheiden.

Tesla staat ook onder grote druk van de Chinese autofabrikant BYD. In het vierde kwartaal van 2024 overtrof BYD Tesla in de wereldwijde verkoop van elektrische voertuigen en neemt het marktaandeel van Tesla over in China en Europa. Hoewel het bedrijf de Amerikaanse markt nog niet heeft betreden, vormt de expansie van BYD een grote uitdaging voor Tesla.

De Tesla Cybertruck bedient vanwege zijn hoge prijs slechts een specifieke groep klanten - Foto: AFP

Zal politiek invloed hebben op de verkoop van Tesla?

Een van de meest controversiële kwesties van de laatste tijd is de rol van miljardair Elon Musk in de Amerikaanse overheid . Zijn beeltenis naast president Trump tijdens evenementen in het Witte Huis roept bij velen de vraag op of Musks politieke opvattingen van invloed zijn op de aankoopbeslissingen van klanten.

Gegevens van S&P Global Mobility laten een daling zien in de loyaliteit van Tesla-klanten in staten met een democratisch georiënteerde bevolking.

Tesla's klantenaandeel in deze staten zal in 2024 dalen van 72% naar 65%, terwijl het percentage in Republikeinse staten licht zal stijgen van 47,6% naar 48,2%. Dit zou ertoe kunnen leiden dat Tesla marktaandeel verliest in belangrijke markten zoals Californië.

Bovendien bleek uit een onderzoek van Morning Consult in februari 2024 dat 32% van de Amerikaanse autokopers aangaf "niet te hebben overwogen" een Tesla te kopen. Vorig jaar was dat nog 27% en in 2021 was dat 17%.

Toch is het percentage mensen dat bereid is een Tesla te kopen de afgelopen vier jaar stabiel gebleven op 16%. Dit suggereert dat niet alle klanten zich door politieke factoren laten leiden.

Ook het aantal gebruikte Tesla's dat te koop staat, groeit snel. Gegevens van AutoTrader laten zien dat er in het vierde kwartaal van 2024 gemiddeld 11.300 gebruikte Tesla's te koop stonden, een stijging van 28% ten opzichte van een jaar eerder.

Hoewel dit mogelijk het gevolg is van een golf van Tesla-aankopen na de pandemie, roept het ook vragen op over de loyaliteit van klanten aan het merk.

Hoewel er veel discussie is over de impact van miljardair Musk op de verkoopcijfers van Tesla, zeggen experts dat de doorslaggevende factoren nog steeds de prijs, de functies en de concurrentie van rivalen zijn. Nu de concurrentie steeds heviger wordt, zal Tesla met grotere uitdagingen te maken krijgen als het geen nieuwe strategie heeft om zijn leidende positie in de elektrische auto-industrie te behouden.

Lees verder Terug naar onderwerpen

Bron: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm