Merk opbouwen, de productwaarde van OCOP verbeteren

De producten van OCOP zijn de afgelopen jaren een van de lichtpuntjes geweest in de economische ontwikkeling van het platteland van de provincie. OCOP draagt ​​niet alleen bij aan de vormgeving van lokale en regionale producten, maar verhoogt ook de productwaarde en verbetert het inkomen van de plattelandsbevolking. Daarbij is merkopbouw de doorslaggevende factor voor de concurrentiekracht en marktpositie van producten.

De implementatie van het OCOP-programma heeft de kwaliteit en het ontwerp van veel producten in de provincie verbeterd en tegelijkertijd hun merknaam bevestigd. De producten voldoen aan de consumptiebehoeften van de provincie en zijn in eerste instantie geëxporteerd. Tot op heden heeft de hele provincie bijna 600 producten die voldoen aan de OCOP-normen van 3 sterren of hoger, waarvan 6 producten 5 sterren hebben behaald.

Bij de ontwikkeling van OCOP-producten in de richting van goederen moeten ze volgens de marktregels opereren. Als ze niet voldoen aan de eisen van kwaliteit, verpakking, esthetiek of marktconnectiviteit, zal de consumptie moeilijk zijn. Om deze ontwikkeling te behouden en te behouden, moeten entiteiten zich daarom richten op kwaliteitsverbetering, merkopbouw en de ontwikkeling van duurzame consumptiekanalen.

Het verpakken van rijstnoedels bij de rijstnoedelcoöperatie Hung Lo (afdeling Van Phu).

Hung Lo Rice Noodle Cooperative (Van Phu Ward) heeft producten die 5 OCOP-sterren hebben behaald. De coöperatie richt zich op investeringen in technologische innovatie, automatisering van bepaalde productiefasen en handelsbevordering. Dhr. Cao Dang Duy, directeur van de coöperatie, zei: "Van de vele rijstnoedelproducten op de markt moeten we, om indruk te maken en concurrerend te zijn, onszelf bewijzen met kwaliteit en voortdurend een merk opbouwen. Kwaliteit helpt klanten te behouden, terwijl een merk prestige creëert en zakelijke kansen vergroot. Daarom investeert de coöperatie in technologische innovatie, verbetert ze verpakkingen en etiketten, neemt ze actief deel aan beurzen en productintroductiestands en bouwt ze met succes het collectieve merk Hung Lo Rice Noodle uit met de steun van alle niveaus en sectoren. Daarnaast helpen strikte controle op grondstoffen en de toepassing van gestandaardiseerde productie de productkwaliteit te stabiliseren en vertrouwen bij de consument te creëren."

Om de kwaliteit te waarborgen en bij te dragen aan de opbouw van het OCOP-productmerk, is de laatste tijd de nadruk gelegd op de bevordering van de toepassing van wetenschap en technologie en de bescherming van intellectuele-eigendomsrechten voor producten. Vanuit het OCOP-programma en andere geïntegreerde programma's zijn veel productiebedrijven ondersteund en geraadpleegd over het opbouwen en beheren van handelsmerken, ontwerpen, productverpakkingen, het registreren, beschermen, ontwikkelen en handhaven van intellectuele-eigendomsrechten; het implementeren en toepassen van traceerbaarheidssystemen; barcodes; het etiketteren van goederen en het aankondigen van kwaliteitsnormen voor producten. Programma's voor het toepassen en overdragen van wetenschappelijke en technologische vooruitgang helpen bedrijven hun capaciteit te verbeteren, producten te standaardiseren, technologie te innoveren, merken en handelsmerken op te bouwen en zich te ontwikkelen langs de waardeketen. Tot nu toe heeft de hele provincie meer dan 90 belangrijke producten en specialiteiten van lokale gemeenschappen die zijn en worden gecreëerd, opgebouwd met merken, handelsmerken en geografische aanduidingen zoals: Doan Hung-grapefruit, Tan Son-kip met meerdere sporen, Cao Phong-sinaasappel, Vinh Phuc- cordyceps...

Bij het opbouwen van een merk beperken fabrikanten zich niet tot het maken van standaardproducten, maar leren ze ook hoe ze hun productie systematisch kunnen organiseren, van het selecteren van grondstoffen, de verwerking en het conserveren tot de promotie. Dit proces dwingt hen om hun mentaliteit te veranderen van kleinschalige productie naar een meer professionele richting, waarbij aandacht wordt besteed aan het registreren van intellectuele eigendomsrechten. Dit draagt ​​bij aan het bevestigen van de oorsprong van het product, het voorkomen van namaak en imitatie, en creëert een basis voor het versterken van de waarde en reputatie in de markt.

Naast de behaalde resultaten missen veel OCOP-producten uit de provincie, hoewel ze kwaliteit garanderen, nog steeds een systematische merkontwikkelingsstrategie. De ontwerpen zijn nog steeds eentonig, de verpakking is niet aantrekkelijk, de prijs is hoog en de promotie is beperkt, waardoor de producten geen duidelijk concurrentievoordeel hebben.

Gezien de uitdaging van concurrentie op de markt, vereist het upgraden van OCOP-producten de synchrone implementatie van oplossingen. Naast productconsumptie via traditionele kanalen zoals speciaalzaken of supermarkten, helpt het ontwikkelen van een eigen website, het gebruik van e-commerce en het promoten van producten op sociale media om een ​​groot aantal potentiële klanten te bereiken en het merk effectief te verspreiden. Overheden moeten onderwerpen blijven ondersteunen en adviseren over logo-ontwerp, verpakkingen, etiketten, promotionele publicaties en websites; advies geven over de registratie van intellectueel eigendom, het certificeren van producten volgens veiligheidsnormen, het toepassen van traceerbaarheidssystemen en het opzetten van een systeem voor merkidentificatie en -bescherming.

Het is belangrijk dat de OCOP-entiteiten zelf proactief hun capaciteit verbeteren, van het verbeteren van processen en het waarborgen van kwaliteitsnormen tot het begrijpen van de markt en de behoeften van klanten. Zij zijn degenen die de meest authentieke verhalen over producten en culturele tradities vertellen, producten direct introduceren, naar feedback luisteren en duurzame relaties met klanten opbouwen.

Wanneer oplossingen synchroon worden geïmplementeerd, zullen de OCOP-producten van de provincie hun eigen stempel op de markt drukken, merken opbouwen, de waarde verhogen, de consumptiemogelijkheden uitbreiden en bijdragen aan duurzame economische ontwikkeling op het platteland.

Nguyen Hue

Bron: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm