AI i reklame kan gi vekst til spill

Å bruke ny teknologi i reklame kan hjelpe spill med å nå flere og flere brukere. Foto: The Verge .

Reklameteknologi (AdTech) spiller en stadig viktigere rolle i mange bransjer, inkludert mobilapp- og spillsektoren i Vietnam. Denne utviklingen kommer samtidig som det sørøstasiatiske spillmarkedet forventes å nå 6,39 milliarder amerikanske dollar innen 2025, med Vietnam som en betydelig bidragsyter.

En av de viktigste driverne er bruken av kunstig intelligens (KI). Ifølge eksperter blir KI i annonseteknologi stadig viktigere, spesielt ettersom brukere prioriterer personlige opplevelser. KI hjelper med å samhandle med kunder gjennom chatboter og virtuelle assistenter, og leverer relevante annonser i sanntid.

AI-drevet dataanalyse hjelper merkevarer med å skape relevante annonseopplevelser som fremmer varige forbindelser med spillere, sa Nana Phan, leder for strategiske partnerskap i Sørøst-Asia hos Yango Ads.

I tillegg til AI, tar mange utviklere i bruk en hybrid inntektsstrategi. Kombinasjonen av kjøp i appen (IAP) og annonsering i appen (IAA), også kjent som hybrid inntektsgenerering, er i ferd med å bli en vanlig trend for å hjelpe spillutgivere med å optimalisere inntektene. Ifølge en undersøkelse fra oktober 2024 av AdInMo og Gamesforum har opptil 72 % av mobilspillutviklere tatt i bruk denne modellen, takket være dens evne til å drive både inntekter og brukerengasjement.

Fru Nana Phan, leder for strategiske partnerskap i Sørøst-Asia hos Yango Ads, forteller om potensialet ved å bruke kunstig intelligens i spillreklame. Foto: Chi Hieu.

Statistikk viser at mellomstore Android-spill som bruker hybridmodellen oppnår en avkastning på annonseutgifter (ROAS) på 146 % etter 90 dager. Dette er høyere enn modellene med kun kjøp i appen (93 %) eller kun IAA (58 %). Denne tilnærmingen bidrar også til å nå en større brukerbase.

Bransjen står imidlertid også overfor utfordringer, spesielt når det gjelder å engasjere flerkanalsbrukere og beskytte personopplysninger. Stadig strengere dataforskrifter krever samsvar.

Thu Nguyen, forretningsutviklingsdirektør i Yango Ads, understreket viktigheten av å forstå brukerne. «Ved å analysere brukeratferd kan annonsører bygge passende strategier», sa Thu. Hun sa også at bruk av AI-plattformer for å lage annonser, målrette og analysere ytelse bidrar til å øke effektiviteten og optimalisere kampanjer.

Datavern anses som en topprioritet. «Vi må sette brukernes datavern i sentrum», bemerket Thu, og la til at Yango Ads er forpliktet til databeskyttelse og overholdelse av lokale forskrifter.

Det vietnamesiske spillmarkedet har opplevd vekst, med mange studioer blant verdens beste utgivere når det gjelder nedlastinger, som iKame, Brave Stars, Xgame Global og ABI Games Studio. Fokus på nye teknologier som AI og passende strategier blir sett på som en nøkkelfaktor for bærekraftig utvikling.

Kilde: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html