Emballasje: «Merkevarespråket» til vietnamesiske produkter

Emballasje: «Merkespråk» til vietnamesiske produkter – Bilde 1.

Le Hoang Tai, visedirektør i handelsfremmende byrå ( Ministeriet for industri og handel ): Emballasje i dag er ikke bare et «forsidebilde», men et «merkespråk» som gjenspeiler bedriftens historie, engasjement og visjon – Foto: VGP/Vu Phong

Om morgenen 29. oktober, innenfor rammen av den første høstmessen - 2025, arrangerte Handelsfremmende byrå (Nærings- og handelsdepartementet) workshopen «Emballasje og eksportmerker 2025 - Fra trend til implementering».

Le Hoang Tai, visedirektør for handelsfremmende byrå (Ministeriet for industri og handel), ledet workshopen og understreket at vietnamesiske varer er til stede i mer enn 200 globale markeder i en sammenheng med dyp integrasjon. For at vietnamesiske produkter skal stå støtt og nå langt, må det i tillegg til kvalitetsfaktorer vies spesiell oppmerksomhet til emballasje og merkevarebygging – to viktige faktorer for å posisjonere verdi og skape en forskjell i øynene til internasjonale forbrukere.

Han mener at emballasje i dag ikke bare er et «omslag», men et «merkespråk» som gjenspeiler bedriftens historie, engasjement og visjon. En sofistikert, kreativ, miljøvennlig og kulturelt passende emballasjedesign kan bidra til å øke verdien av eksporterte produkter med 10–30 %.

Derfor pekte Tai på tre fremtredende emballasjetrender i dag: For det første, grønn emballasje og bærekraftig utvikling. Store markeder som EU, USA, Japan og Sør-Korea har strammet inn regelverket for miljøvennlig emballasje, noe som tvinger bedrifter til å konvertere for å delta i grønne forsyningskjeder.

For det andre, digitaliser emballasje, muliggjør sporbarhet og koble forbrukere sammen gjennom QR-koder og digitale plattformer.

For det tredje er emballasje knyttet til merkevarestrategi, der forbrukere kjøper både verdi og opplevelse, ikke bare produktet.

Herr Tai sa at med den sterke design- og trykkekapasiteten og unge menneskelige ressurser har vietnamesiske bedrifter fulle muligheter til å gjøre et gjennombrudd. Handelsfremmende byrå vil fortsette å støtte bedrifter med økt rådgivning, opplæring og støtte til å konvertere emballasje til grønne trender, og fremme utviklingen av bærekraftige eksportmerker.

«Fra trend til implementering er en lang reise som krever utholdenhet og samarbeid. Hvis staten, bedrifter og organisasjoner slår seg sammen, kan den vietnamesiske emballasjeindustrien nå nye høyder og bidra positivt til det nasjonale merket og eksportveksten», understreket Tai.

Workshopen ble organisert for å hjelpe bedrifter med å forstå trender innen emballasjedesign, utvikle merkevarer knyttet til bærekraftig eksport, mot grønne standarder, åpenhet og i samsvar med internasjonale markedskrav. Programinnholdet var delt inn i fire dyptgående diskusjonsøkter, som samlet merkevareeksperter, produksjons- og eksportbedrifter.

Sesjon 1 «Emballasje- og eksportmerketrender 2025» fokuserer på temaer som: Grønne emballasjetrender, åpenhet om opprinnelse, ESG; Nye standarder i store markeder som USA og EU; Erfaring med å endre emballasje for å øke eksportveksten.

Sesjon 2 «Emballasje – Et stille konkurransevåpen» inkluderer følgende innhold: Emballasjes innvirkning på kjøpsatferd, emballasjedesign for å møte eksportstandarder og barrierer som gjør det vanskelig for vietnamesiske produkter å komme inn i det globale detaljhandelssystemet.

Økt 3 «Emballasje og markedsføring av merkevarehistoriefortelling» dreier seg om historiefortellingsteknikker innen emballasje, fra bilder, slagord, QR/AR-koder til å bygge merkevarehistorier for hvert spesifikke eksportmarked.

Sesjon 4 «Å bygge et bærekraftig eksportmerke» fokuserer på langsiktige strategier innen internasjonal merkevareutvikling, inkludert metoder for å bygge en enhetlig identitet, optimalisere design - trykk - markedsføring...

Anh Tho

Kilde: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm