Hasterbeskyttelse av merkevarer med urfolksverdier

Samarbeidet mellom myndighetene, bedrifter og folk skaper en positiv endring i reisen mot merkevarebeskyttelse, og bidrar til å bevare verdien og bekrefte identiteten til lokale produkter.

Huong Lang Cos fiskesausmerke markedsfører seg aktivt gjennom boder. Foto: NVCC

Utfordringer fra «forfalskede merkevarer»

Fiskesausmerket Huong Lang Co, som tilhørte Bui Thanh Phu, eier av en bedrift i den tradisjonelle fiskesauslandsbyen Hai Van-distriktet, er et av de første typiske merkene som oppnår 4-stjerners OCOP-standarder i byen. Etter mer enn 12 års utvikling har dette produktet blitt betrodd og valgt av forbrukerne.

Ifølge Phu er imidlertid den største utfordringen nå det økende antallet lignende merker som dukker opp, noe som forvirrer kundene og påvirker produktets omdømme. «Vi har registrert varemerkebeskyttelse, men nylig har markedet sett mange lignende navn som «Nam O Fish Sauce», «Nam O Mr. A Fish Sauce» ... noe som gjør det vanskelig for kundene å skille mellom dem. Dette påvirker ikke bare inntektene, men reduserer også forbrukernes tillit til ekte produkter», delte Phu.

På grunn av den lille produksjonsskalaen er beskyttelsen av bedriftens merkevare hovedsakelig avhengig av kommunikasjon og kundenes tillit. Phu la til at i tillegg til produksjon har anlegget også organisert turer for å oppleve håndverkslandsbyer i over seks år for å promotere merkevaren og lære den yngre generasjonen om lokale tradisjonelle kulturelle verdier.

Ifølge lederen av Hai Van Wards folkekomité, Nguyen Thuc Dung, finnes det for tiden ni produkter i området som oppfyller OCOP-standardene fra 3 til 4 stjerner, anerkjent av byen. Lokalbefolkningen fokuserer alltid på å bevare og utvikle merkevaren med typiske produkter.

Myndighetene i distriktet koordinerer jevnlig med enheter for å organisere produktkampanjeprogrammer slik at forbrukerne kan identifisere ekte merkevarer på riktig måte. Samtidig koordinerer distriktet aktivt med Institutt for vitenskap og teknologi for å bygge geografiske betegnelser, støtte registreringsprosedyrer for beskyttelse av produsenter og opprette en juridisk korridor for å beskytte tradisjonelle produkter.

I Hoa Tien kommune, hvor det finnes ni produkter som oppfyller OCOP-standardene, sa lederen for kommunens folkekomité, Nguyen Tan Khoa, at OCOP-enhetene dristig har anvendt vitenskap og teknologi i produksjon, prosessering og forbedring av design, noe som har bidratt til å forbedre kvaliteten og utvide forbruksmarkedet. Mange lokale produkter er nå tilgjengelige i byens supermarkedsystem og på e-handelsplattformer.

«I den kommende tiden vil Hoa Tien kommune fortsette å støtte enheter i å registrere seg for beskyttelse av immaterielle rettigheter for å beskytte merkevarer og øke produktverdien. Vi fokuserer på opplæring og kapasitetsbygging for tjenestemenn og bedrifter innen lederegenskaper, emballasjedesign, sporbarhet, verdikjedekobling og anvendelse av 4.0-teknologi i kommunikasjon og nettsalg», sa Khoa.

Slå deg sammen for å ta merkevaren din videre

Nylig har mange steder i byen iverksatt samtidige tiltak for å støtte folk i å beskytte immaterielle rettigheter. En representant for folkekomiteen i Ba Na kommune sa at kommunen har organisert mange opplæringskurs for å øke folks bevissthet om OCOPs produktstandarder og immaterielle rettigheter.

I den kommende tiden har lokalsamfunnet som mål å kopiere effektive modeller, hjelpe folk med å styrke merkevareverdien, utvide markedene og skape bærekraftige levebrød knyttet til utviklingen av økoturisme og lokalsamfunnet.

Ifølge direktøren for vitenskaps- og teknologidepartementet, Nguyen Thanh Hong, har byen, innenfor rammen av programmet for utvikling av immaterielle rettigheter frem til 2030, implementert 12 vitenskaps- og teknologioppgaver for registrering, beskyttelse, forvaltning og utvikling av fellesskapsvaremerker for suvenirprodukter, spesialiteter og tradisjonelle håndverkslandsbyprodukter, med en total kostnad på over 10,2 milliarder VND.

Da Nang har så langt støttet registrering, forvaltning og utvikling av 154 fellesskapsvaremerker i form av kollektive varemerker, sertifiseringsvaremerker og geografiske indikasjoner. Av disse er det fire geografiske indikasjoner for spesialprodukter, inkludert Nam O fiskesaus, Ngoc Linh ginseng, Cu Lao Cham - Hoi An fuglerede og Tra My kanel.

Spesielt Ngoc Linh ginseng-produkter har blitt godkjent av statsministeren for å bli lagt til listen over nasjonale produkter, noe som viser innsatsen for å heve verdien av lokale spesialiteter til nasjonalt nivå.

I tillegg støtter byen også registrering av beskyttelse av industrielle design, innenlandske og utenlandske varemerker, oppfinnelser og nytteløsninger med en total kostnad på nesten 1,83 milliarder dong.

Å beskytte et merke er ikke bare en oppgave for spesialiserte byråer, men også et ansvar for hver enkelt lokalitet og hver produksjonsenhet. Proaktiv involvering fra myndigheter på alle nivåer har bidratt til å skape tillit blant folket, og oppmuntret bedrifter og små bedrifter til å investere dristig, forbedre produkter og registrere seg for varemerkebeskyttelse.

Ifølge Institutt for vitenskap og teknologi vil departementet i den kommende tiden fortsette å forbedre mekanismer og retningslinjer for å støtte etablering, forvaltning og utvikling av immaterielle rettigheter, med spesiell prioritet gitt til små og mellomstore bedrifter, innovative oppstartsbedrifter, kooperativer og OCOP-enheter.

Målet er å danne et innovativt økosystem knyttet til bygging av lokale produktmerker, og bidra til å bringe Da Nang-spesialiteter til regionale og internasjonale markeder.

Kilde: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html