Det haster med å standardisere merker av håndverksprodukter

Det var innholdet som ble diskutert på workshopen «Konsultasjon for å øke bevisstheten om å bygge internasjonale standardmerker for håndverksprodukter» organisert av Vietnam Craft Village Association i samarbeid med enheter i Industri- og handelsdepartementet og Folkekomiteen i Bac Ninh-provinsen 3. desember.

Konferansescene. Foto: Nguyen Van

I en tale på workshopen understreket styrelederen for Vietnam Craft Villages Association, Trinh Quoc Dat, at merkevarebygging ikke bare øker verdien, men også åpner døren for at produkter kan få tilgang til supermarkedsystemer, e-handel og internasjonale detaljhandelskjeder. Dermed stabiliseres produksjonen, arbeidstakernes inntekt økes og det bidrar til økonomisk utvikling på landsbygda. Spesielt med produktlinjer rike på identitet, som tremøbler, perlemorinnlegg, lakk osv., bidrar merkevarebygging også til å bevare tradisjonell kultur, forhindre forfalskede varer og opprettholde omdømmet til håndverkslandsbyene.

Vietnam har for tiden mer enn 300 trehåndverkslandsbyer og nesten 1000 håndverksbedrifter, som tiltrekker seg hundretusenvis av arbeidere. I 2024 vil eksportomsetningen av tremøbler og håndverk nå over 15 milliarder USD, noe som plasserer Vietnam i gruppen av de 5 største eksportlandene av treprodukter i verden . Imidlertid bærer de fleste produktene fortsatt utenlandske merkevarer, repetitive design, mangler merkevaregjenkjenning og oppfyller ikke fullt ut standardene for lovlig treopprinnelse og grønn sertifisering – obligatoriske krav i EU, USA og Japan.

Delegater som deltar på workshopen «Rådgivning om bevisstgjøring rundt bygging av internasjonalt standardiserte merkevarer for håndverksprodukter». Foto: Nguyen Van

På workshopen ble meninger diskutert, erfaringer ble delt, og vanskeligheter med å bygge merkevarer for håndverksprodukter ble løst. Håndverkeren Nguyen Thi Hoa, president i Bac Ninh Women Entrepreneurs Association, sa at et merke ikke bare er en logo, men en kulturell historie fortalt gjennom produkter. Samtidig satte hun stor pris på modellen med å koble håndverksmerker med opplevelsesturisme , en retning som Thailand, Indonesia og Japan har lykkes veldig godt med.

I Hanoi finnes det mer enn 1300 håndverkslandsbyer, hvorav 300 har turismepotensial, noe som skaper store fordeler for å utvikle merkevarer knyttet til kultur og opplevelser. Håndverker Nguyen Thi Hoi - Ha Thai lakkhåndverkslandsby sa at lokalsamfunnet bygger en modell for «én destinasjon - mange opplevelser». Håndverkslandsbyen har som mål å bli en unik lakkkunstdestinasjon innen 2030, som betjener turister, studenter og forskere. Håndverker Nguyen Thi Hoi foreslo også at staten støtter beskyttelsen av det kollektive varemerket «Ha Thai Lacquer», investerer i et internasjonalt standardisert opplevelsessenter, tilbyr opplæring i markedsføring, design og e-handel for håndverkere og fremmer koblinger mellom bedrifter, forvaltningsbyråer og håndverkslandsbyer.

En representant for departementet for industri og handel i Bac Ninh-provinsen sa at et merke i integrasjonsperioden ikke bare er et navn eller en logo, men en forpliktelse til kvalitet, kulturelle verdier og konkurransefortrinn. Derfor foreslo departementet for industri og handel en gruppe viktige løsninger, som å standardisere merkeidentitetssystemet, støtte bedrifter i å oppfylle internasjonale standarder (ISO, FSC, CE, FDA, etc.), åpenhet om opprinnelse, beskyttelse av immaterielle rettigheter, kobling av merkevarer til turisme-kultur, digital transformasjon og grenseoverskridende e-handel.

Kilde: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html