Da Nang akselererer turismepromoteringen etter sammenslåingen med Hoi An

Dragebroen – symbol på gjennombruddet i Da Nang by. Foto: Shutterstock .

Den 14. november samlet forumet «Promoting and promoting Da Nang tourism in the new era» nesten 300 delegater fra forvaltningsbyråer, reiselivsbedrifter og internasjonal presse. Arrangementet hadde som mål å etablere merkevareposisjonering, forene kommunikasjonsbudskap og bygge en langsiktig markedsføringsstrategi i sammenheng med Da Nangs nylige administrative grensesammenslåing.

Dette regnes som et trekk som viser turistnæringens besluttsomhet i å utnytte det maksimale potensialet i et mangesidig og dyptgående turismekompleks som nettopp har blitt dannet.

Tang Van Vuong, assisterende direktør for avdelingen for kultur, sport og turisme i Da Nang by, sa følgende på arrangementet: «Vi har som mål å forene reisemålshistorien, tydeliggjøre budskapet og posisjonere byen som et av de beste valgene for internasjonale turister.»

Denne visjonen kommer fra fusjonen med Hoi An (tidligere Quang Nam-provinsen), som danner et maritimt, urbant kulturarvskompleks med et omtrent ti ganger større område og mer enn 200 km kystlinje.

Ifølge ekspertrådet må strategien for å bygge et destinasjonsmerke for Da Nang i fremtiden være basert på fire søyler: kulinarisk fortreffelighet, kulturarv, natur og bevaring, og posisjonering som en begivenhets-underholdningsby.

Noen eksperter har foreslått slagordet «Én by, to verdener» for å representere harmonien mellom det dynamiske tempoet i livet i Da Nang og de tradisjonelle verdiene i Hoi An.

Etter å ha blitt sammenslått med Hoi An, har Da Nang City nå et turistkompleks som er både dynamisk og fylt med sin egen identitet. Foto: Pham Toan.

I tillegg til å endre slagordet, sikter byen mot en langsiktig tilnærming: å rette seg mot kundesegmenter med høyt forbruk, utvide internasjonale markeder og fremme offentlig-private partnerskap for å skape et bærekraftig markedsføringsøkosystem.

I løpet av årets første 10 måneder ønsket Da Nang velkommen rundt 15,4 millioner overnattingsgjester, en økning på 20,3 % i forhold til samme periode i 2024. Av disse utgjorde internasjonale besøkende 6,3 millioner, en økning på 25,9 % i forhold til samme periode, med inntekter fra overnatting og mat som nådde 44 503 milliarder VND , en økning på 23,9 %.

Byen registrerte også en økning på 17,4 % i flyreiser de siste 12 månedene, hovedsakelig fra viktige asiatiske markeder som Sør-Korea, India og Japan, ifølge Bousserind Comson, Senior Director of Sales for Thailand og Vietnam hos Amadeus. Dette er markeder som passer den nye markedsføringsstrategien som Da Nang følger.

Med sine åpne områder og rike turismeprodukter – fra hav, fjell, moderne byområder til UNESCOs kulturarv – har Da Nang muligheten til å styrke merkevaren sin. Utfordringen er imidlertid hvordan man unngår duplisering av reklamebudskap i lys av hard konkurranse innen regional turisme. Eksperter sier at byen må gå fra å øke kvantiteten til å forbedre kvaliteten på opplevelsene; tilpasse budskapene til markedet; styrke båndene til Hoi An, Hue og Quang Nam; og sikre bærekraftig utvikling for å bevare sin identitet.

Arrangementet tiltrakk seg rundt 300 delegater fra forvaltningsbyråer, reiselivsbedrifter og internasjonal presse, med mange praktiske bidrag. Foto: Organisasjonskomiteen.

Delivering Asia (DA), et mediebyrå som spesialiserer seg på turisme, hoteller og eiendom i Asia, har fulgt byen og anbefalt implementering av langsiktige kommunikasjonskampanjer, utvikling av tydelige slagord og bruk av moderne markedsføringsmetoder for å hjelpe Da Nang med å skille seg ut på det internasjonale turismekartet.

«Da Nang har alle nødvendige elementer for å posisjonere seg som et reisemål i verdensklasse: naturlig skjønnhet, dyp kulturarv, unik mat og enestående turismeinfrastruktur. Vår rolle er å koble disse elementene sammen ved å bygge en merkevarehistorie, anvende beste praksis og implementere en enhetlig strategi», sa David Johnson, daglig leder i DA, på arrangementet, og ga også en grundig presentasjon om hvordan man implementerer strategisk markedsføring for turistdestinasjoner.

Da Nang står overfor et avgjørende øyeblikk: ikke bare en gjenoppretting av turismen, men også en omfattende omposisjonering av destinasjonen etter sammenslåingen av administrative grenser. Turistvekst, mangfoldige turismeressurser og synergien mellom myndigheter og næringsliv er grunnlaget for at byen skal gå inn i en ny æra og heve sin posisjon på det internasjonale turismekartet.

Kilde: https://znews.vn/da-nang-but-toc-quang-ba-du-lich-sau-sap-nhap-voi-hoi-an-post1604680.html