Foreslår et offisielt målesystem for å måle vietnamesiske filminntekter før utgivelse

Mr. Nguyen Cao Tung – markedsføringsekspert med et forslag til et verktøy for å måle vietnamesiske filminntekter før kinopremiere. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Med nåværende data og målemetoder bekrefter markedsføringseksperter at det er mulig å bestemme inntektene til vietnamesiske filmer før utgivelsen, spesielt siden film er en risikabel investeringsbransje, med bare 10–15 % av filmene som slippes på kino hvert år som oppnår inntektssuksess.

Dette er meningen til Nguyen Cao Tung – tidligere produksjonsdirektør for Galaxy og Galaxy Play – på workshopen «Utvikling av kunstmarkedet i Vietnam: Nåværende situasjon og løsninger» organisert av VICAST Institute under Departementet for kultur, sport og turisme.

Redigering av film før utgivelse

Med erfaring i forvaltningen av mange investeringsfond, inkludert filmfond, foreslo Nguyen Cao Tung et sett med kriterier for å evaluere kommersiell suksess for å bidra til å redusere risikoen for tap i vietnamesiske filmer.

Verktøyet inkluderer en rekke undersøkelser, som vurderer og måler redigering av filmer før utgivelse på en skala fra 1–10. Manus, skuespillere, grafikk/effekter ... bidrar til å bestemme opplevelsen, beslutningen om å gå på kino og anbefale til venner, evnen til å skape jungeltelegrafen blant publikum og mange andre faktorer.

Verktøyet som ble foreslått av Mr. Nguyen Cao Tung er regulert: Poengsummer fra 1–7,5 er alle høyrisiko, inntekter under 10 milliarder VND (vanligvis ikke nok til å gå i null med dagens gjennomsnittlige budsjett på 20 milliarder VND). Poengsummer fra 7,5–8, inntekter 10–40 milliarder VND. Poengsummer over 8 regnes som «blockbusters», inntekter over 40 milliarder.

En del av løsningen foreslått av Mr. Nguyen Cao Tung. (Skjermbilde)

«Resultater fra byggeundersøkelser analyseres og tolkes for å støtte beslutningstaking i produksjon, markedsføring og lansering», sa Tung.

Hvis publikumsvurderingen er under 7, bør produsenten vurdere å redigere redigeringen, til og med vurdere å kutte tap eller endre utgivelsesretningen for å begrense økonomiske tap.

En score på 7–7,5 betyr at det fortsatt er mulighet til å nå markedet, men at det mangler gjennombruddsfaktorer. For å kompensere for begrensningene er det nødvendig å øke markedsføringsaktivitetene og fremheve styrker for å tiltrekke seg offentlig oppmerksomhet...

Over 7,5 er anbefalingen til produsenter å øke budsjettet for markedsføring og distribusjon markant, maksimere inntektene og utvide mediedekningen.

Vitenskapelig workshop «Utvikling av kunstmarkedet i Vietnam: Nåværende situasjon og løsninger.» (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Denne eksperten foreslår også en rekke spesifikke indikatorer for å måle og analysere andre problemstillinger knyttet til inntekter, fortjeneste, mengde og kvalitet på interaksjoner på sosiale nettverk, deltakelse av KOL-er, planer for markedskommunikasjon på viktige tidspunkter som 3 måneder før utgivelse og 1 måned etter utgivelse, håndtering av risikoer og kriser hvis noen ...

I sin analyse påpekte Nguyen Cao Tung at for filmer fra 2010 og frem til nå skyldes 50 % filmkvalitet, 30 % mediekampanjer og 20 % distribusjon. Markedsføringskostnader kan utgjøre opptil 30 %. Dermed vinner ikke nødvendigvis gode filmer, høyt vurdert av eksperter, på billettkontoret, og omvendt kan dårlige filmer vinne stort.

I tillegg, for å sikre totale filminntekter på 40 milliarder VND eller mer, må det være 2000–4000 visninger/dag (20–30 % av det totale antallet visninger landsdekkende) i løpet av de første 7 dagene etter utgivelsen, inkludert beste sendetid fra kl. 18.00 til 21.00.

Inntektspotensial fra OTT

Inntektsstrategien til vietnamesiske filmer inkluderer også perioden etter at de forlater kinoen. På dette tidspunktet kan filmer fortsette å generere inntekter fra runde 2 på grenseoverskridende online filmplattformer OTT, gjennom royalties og utnyttelse.

I sin tale om OTT-plattformadministrasjon i Vietnam bekreftet assisterende direktør for filmavdelingen, Dr. Do Quoc Viet, at denne plattformen er i vekst.

Nestleder for avdelingen for kino - Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Han sa at selv om antallet enheter som populariserer filmer på internett har sunket kraftig med nesten 2/3 i den senere tid, er antallet kontoer som registrerer seg for tjenester på OTT-er ikke lite, inkludert «den første online filmplattformen i Vietnam» med rundt 300 000 månedlige abonnenter, omtrent 1 million brukere (hvis beregnet på premium-tjenestepakken som brukes for flere enheter samtidig).

Visedirektøren for kinoavdelingen bekrefter at kinoer har sin egen rolle sammen med mange andre trender, og mener også at det vil bli et skifte fra kinoer til OTT-plattformer: «Det er forventet at Vietnam innen 2027 vil ha mer enn 20 millioner betalende OTT-abonnenter, med en inntekt på rundt 350 millioner USD, ifølge Statista, 2023. OTT vil bli et viktig distribusjons- og formidlingsmiljø, spesielt for episodiske filmer, serier, kortfilmer og dokumentarer.»

Han sa også at inntektene fra å popularisere filmer på internett i Vietnam er anslått til mer enn 3000 milliarder VND, som ennå ikke er lik inntektene fra filmer vist på kino (4700 milliarder VND i 2024), «men i fremtiden vil gapet bli mindre og overstige inntektene fra filmer vist på kino, når vitenskap, teknologi, innovasjon og digital transformasjon utvikler seg jevnt og trutt, og bidrar til å gjøre Vietnam til et utviklet land med høy inntekt», sa Viet.

(Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp