Å bringe nasjonale merkevarer til verden – Vinamilks «strålende reise»

Vinamilk , det sjette mest verdifulle meierimerket i verden, fortsetter å bli hedret som Vietnams nasjonale merke i 2024, og fortsetter en spesiell og annerledes reise for det eneste vietnamesiske meieriselskapet som har holdt denne tittelen i 16 år på rad.

Ikke bare en tittel Med mange fremragende resultater de siste to årene, spesielt den imponerende merkeidentitetsinnovasjonen i 2023, ble Vinamilk nok en gang hedret som det nasjonale merket i 2024 (perioden 2024-2026). Dette resultatet hjelper Vinamilk med å opprettholde prestasjonen som den eneste enheten i meieriindustrien som har eid denne tittelen i 16 år på rad. Tidligere bidro dette merket også til det vietnamesiske nasjonale merket på den internasjonale arenaen da det ble rangert som det 6. mest verdifulle melkemerket globalt og det mest verdifulle matmerket i ASEAN.

Produksjonsdirektør Le Hoang Minh representerte Vinamilk da de mottok den nasjonale merkevarepokalen.

I dette utvalget har Vinamilk 10 merker som har oppnådd den nasjonale merkevaren. Blant dem er det mange merker som leder den innenlandske forbrukermarkedsandelen, som for eksempel: Ong Tho og Ngoi Sao Phuong Nam - 2 merker som hjelper Vinamilk kondensert melk med å opprettholde sin posisjon som den mest valgte av vietnamesiske forbrukere i mange år på rad; Probi - det ledende yoghurtdrikkmerket i Vietnam i 5 år på rad; eller Vinamilk yoghurtmerke er også markedsledende med en markedsandel som er 4 ganger høyere enn sin nærmeste direkte konkurrent.

Det er verdt å merke seg at av ti produktmerker er mer enn halvparten Vinamilks viktigste eksportprodukter, inkludert: Dielac, Sure Prevent Gold, Vinamilk 100 % sterilisert fersk melk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Vinamilk yoghurt og Probi yoghurtdrikk. Denne gruppen av merker alene bidrar med opptil 90 % av Vinamilks totale årlige eksportomsetning.

«I 2023 vil Vinamilk fornye merkeidentiteten sin fullstendig. Og ikke bare merkevaren, Vinamilk gjør innovasjoner på mange områder, inkludert digital transformasjon og grønn transformasjon. Dette vil ta merkevaren videre på en ny reise, og bidra til utviklingen av det nasjonale merkevaren generelt. Hvordan kan internasjonale forbrukere oppfatte vietnamesiske produkter og merkevarer som kreative, unike og av høy kvalitet?», sa Le Hoang Minh, administrerende direktør for produksjon og representant for Vinamilk.

Produkter som oppnår nasjonal merkevarebygging i 2024 er også Vinamilks viktigste eksportprodukter, og de finnes i mange store markeder som Japan, USA, Korea, Canada...

Eksportmarkedet har også vokst raskt, fra 42 land/territorier i 2010 til 62 markeder på alle 5 kontinenter. Totale kumulative eksportinntekter nådde mer enn 3,4 milliarder USD, med nesten 400 produkt-SKU-er, inkludert melkepulver, fersk melk, yoghurt, kondensert melk... Dette viser den store innsatsen bedriftene har gjort for å bringe det vietnamesiske nasjonalmerket til internasjonalt nivå.

I tillegg til tradisjonelle markeder går Vinamilk lenger og ekspanderer til mange nye markeder i regioner som Sør-Amerika, Afrika, Australia...

Klar til å gå inn i den «grønne æraen»

Representanten fra Industri- og handelsdepartementet er ikke bare pionerer innen økonomi, men vurderte også at bedrifter med produkter som oppnår det nasjonale merket, er den ledende kraften for grønne utviklingstrender, og bidrar til å skape et velstående, bærekraftig og lykkelig Vietnam i fremtiden.

Hos Vinamilk ble bærekraftig utvikling implementert veldig tidlig, fra produksjon i fabrikker og gårder til forbruk og samfunnsaktiviteter. Disse strategiene ble systematisert og standardisert i henhold til internasjonal praksis da selskapet publiserte en rapport om bærekraftig utvikling i henhold til internasjonale standarder i 2012 – en tid da Vietnam ikke hadde obligatoriske forskrifter for utarbeidelse og publisering av denne rapporten.

Et system med 14 fabrikker som oppfyller mange internasjonale standarder og grønne produksjonspraksiser, hjelper Vinamilk med å oppfylle de stadig strengere kriteriene i mange eksportmarkeder.

I det internasjonale markedet hjelper dette bedrifter med å være klare til å overvinne "grønne barrierer", og respondere på den økende trenden med bærekraftig utvikling over hele verden , spesielt når det gjelder miljøvern, reduksjon av klimagassutslipp ...

Et nylig sterkt tegn fra Vinamilk på reisen mot bærekraftig utvikling er kunngjøringen av målet om å oppnå netto nullutslipp (Net Zero) innen 2050. Umiddelbart etter dette kunngjorde bedriften også de tre første enhetene som oppnådde karbonnøytralitet i henhold til den internasjonale standarden PAS2060:2024. Før det ble Vinamilk den første representanten for Vietnam som deltok i det globale meieriindustriinitiativet for Net Zero - Pathways to Dairy Net Zero 2050.

Vinamilk er den første enheten i meieriindustrien som har fabrikker og gårder som er karbonnøytrale i henhold til internasjonalt anerkjente standarder.

Denne innsatsen har bidratt til at merket er rangert blant de 5 mest bærekraftige melkemerkene globalt og ledende i Vietnam. Det er verdt å merke seg at Vinamilks bærekraftsbevissthetspoengsum er høyest, og overgår mange andre store navn i verdens meieriindustri.

Kilde: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2669/dua-thuong-hieu-quoc-gia-vuon-tam-the-gioi-hanh-trinh-ruc-ro-cua-vinamilk