Første gang blant de 5% sterkeste merkene i verden: Hva gjorde Vinamilk for å overgå mange europeiske og amerikanske giganter?

VTV.vn – For første gang oppnådde Vinamilk en merkevarestyrkeindeks på over 90 poeng og ble rangert som AAA+ av Brand Finance, blant de 5 % sterkeste merkene globalt.

Vinamilk blir en del av gruppen av de 5 % sterkeste merkene globalt

AAA+-vurderingen er ikke bare en tittel, men en sertifisering av merkevarens enestående interne styrke. Ifølge Brand Finance, en uavhengig merkevarevurderings- og konsulentorganisasjon som overvåker rundt 6000 merkevarer i 40 land rundt om i verden , er Brand Strength Index (BSI) bygget på faktorer som: bevissthet, lojalitet, lønnsomhet, kommunikasjonseffektivitet og bærekraftig utviklingsstrategi.

Vinamilk-merkevareposisjon i Vietnam og i verden

Topp 2 mest verdifulle merker i Vietnam

Topp 1 mest verdifulle matmerke i ASEAN

Topp 1 mest potensielle melkemerke i verden

Topp 3 globale melkemerker i merkevarestyrkeindeksen

AAA+ er det høyeste nivået på skalaen for merkevarestyrke. Å oppnå en AAA+-vurdering betyr at merkevaren har kapasitet til å bli grunnlaget for en forretningsvekststrategi, kan brukes til å ekspandere til nye produktkategorier, drive franchise til andre bransjer og opprettholde et sterkt omdømme i flere land – kjerneelementer som hjelper merkevaren med å overskride kategorier.

« Vi har sett Vinamilks merkevarestyrke øke betydelig etter hvert som selskapet ekspanderer internasjonalt og integrerer sin nye merkeidentitet fullt ut i driften. I år er Vinamilk blant de få globale merkene som kan opprettholde et sterkt omdømme i ethvert felt der det er til stede. Normalt oppnår mindre enn 5 % av globale merkevarer dette AAA+-nivået », la Alex Haigh, administrerende direktør for Brand Finance Asia- Pacific , til.

Alex Haigh – administrerende direktør for Brand Finance Asia – Stillehavsregionen – forteller om merkevareverdirapporten for 2025 (Foto: Nguyen Hoang).

Et bemerkelsesverdig poeng, ifølge Brand Finance, er at selv om APAC-regionen (inkludert Asia-Stillehavs-økonomier som Vietnam, New Zealand, Japan, Kina...) bare står for 34,4 % av det globale melkemarkedet og eier 4 av de 10 største melkemerkene, bidrar den med opptil 54,1 % av den totale merkeverdien blant de 10 største.

Dette viser at selskaper i regionen, inkludert Vinamilk, omdanner skala til merkevareverdi på en kraftfull måte. I 6 år på rad har Vinamilk opprettholdt sin posisjon i meieriindustrien, med en plassering blant de 5 mest verdifulle merkene i Asia-Stillehavsregionen og topp 3 når det gjelder merkevarestyrkeindeks – en sjelden rekord i et volatilt marked. Dette forklarer hvorfor Vinamilk er det eneste vietnamesiske meieriselskapet som er invitert til å delta i spotlight-seksjonen (en seksjon som hedrer merker med fremragende prestasjoner i hvert marked) av Brand Finance i år.

Herr Nguyen Quang Tri – markedsdirektør i Vinamilk – mottok sertifikatet som en av de 100 mest verdifulle merkene i Vietnam fra en representant for Brand Finance (Foto: Nguyen Hoang).

Vinamilk er ikke bare ledende, men skaper også trender

Hemmeligheten bak denne imponerende prestasjonen er at Vinamilk følger den fremtidige trenden i det regionale meierimarkedet. Ifølge Brand Finance er den fremtredende trenden kontinuerlig produktinnovasjon – utvikling av produktlinjer (SKU-er) for å møte helseorienterte forbrukerbehov, som å redusere sukker, forbedre ernæring og tilsette probiotika. Vinamilk Green Farm high protein – den første produktlinjen i Vietnam som bruker avansert ultramikrofiltreringsteknologi for å lage et proteinrikt, fettfattig, kalsiumrikt og laktosefritt produkt – presenteres av denne merkevarevurderingsorganisasjonen som et typisk eksempel på innovasjon.

Vinamilk Green Farm high protein – den første produktlinjen i Vietnam som bruker ultramikrofiltreringsteknologi – nevnes av Brand Finance som et typisk eksempel på produktinnovasjonstrender i regionen (Foto: Minh Anh).

Å knytte bånd til Generasjon Z – å gjøre tradisjonelle merkevarer til levende ikoner er også en trend som gradvis blir tydelig i regionen, i sammenheng med overgangen mellom forbrukergenerasjoner. Nye forbrukere kjøper ikke bare produkter, de kjøper livsstil. Vinamilk innså dette raskt, flyttet sin tilstedeværelse til digitale plattformer, laget kort innhold på TikTok/Reels, samarbeidet med kjendiser (influencere) og dukket opp i brukergenererte utfordringer som enkle oppskrifter, sunne snacks, tips om grønn livsstil osv. Denne retningen forventes å hjelpe Vinamilk med å opprettholde langsiktig dekning i fremtiden – der merkevarens tilstedeværelse ikke bare er i hyllene, men også på nyhetsstrømmer og i unge menneskers daglige øyeblikk.

Ved å innovere sin tilnærming til Generasjon Z, opprettholder Vinamilk sin appell midt i overgangen mellom forbrukergenerasjoner (Foto: Minh Anh).

Til slutt har vi trenden med bærekraftig forbruk. Hvis bærekraftig utvikling er en uunngåelig trend i Europa eller Nord-Amerika, er dette en nydannet kappløp i ASEAN. « Vinamilk blir ikke bare med på den bølgen, men spiller også en rolle i å fremme trenden i regionen. Dette er en av hovedårsakene til økningen i Vinamilks merkevarestyrke », understreket Alex.

For over ti år siden investerte selskapet i en sirkulærøkonomisk modell og reduserte utslippene, med mål om å oppnå netto nullutslipp innen 2050. Til dags dato har Vinamilk to fabrikker og én gård som er sertifisert som karbonnøytrale i henhold til internasjonale standarder.

« Når mindre enn 5 % av globale merkevarer oppnår AAA+-vurdering, er Vinamilks historie ikke bare en kilde til stolthet for en bedrift, men også en bekreftelse: Vietnam har merkevarer som er sterke nok til å stå skulder ved skulder med merkevarer over hele verden, og de er på en vekstreise hver dag », sa Nguyen Quang Tri, markedsdirektør i Vinamilk.

Kilde: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm