Unge familier reduserer forbrukspresset: organiser babygarderoben i henhold til planen

DNVN – Det har aldri vært lett å oppdra et barn, spesielt ikke i de første ni månedene av livet. For mange unge familier blir det en utfordring å forberede en nyfødtgarderobe: babyen vokser så fort at de nyinnkjøpte klærne blir for trange etter bare noen få uker. Mange foreldre forteller at det finnes plagg de har kjøpt fordi de er for søte, men som må legges i skapet før de kan bruke dem.

Fra utfordring til markedsgap

En undersøkelse fra AIA Vietnam viser at kostnadene ved å oppdra et barn i løpet av det første leveåret varierer fra 36 til 58 millioner VND, hvorav klær og tilbehør utgjør omtrent 4 til 5 millioner. Selv om det ikke er et stort beløp, blir denne kostnaden lett oppblåst av mange foreldres «kjøp for å være sikker»-mentalitet.

I mellomtiden innrømmer 67 % av vietnamesere at de er under økonomisk press (Backbase-rapporten 2021), noe som viser at selv små utgifter som babyartikler må beregnes nøye.

I stedet for å kjøpe dusinvis av klær enkeltvis og deretter kaste dem, ser mange foreldre etter en komplett løsning der klær og tilbehør er ordnet etter hver måneds alder.

Et vanlig problem for mange førstegangsforeldre er at de ikke vet hvor mye som er nok. Denne forvirringen fører ofte til to scenarier: å kjøpe for mye eller å kjøpe for lite og stadig måtte fylle på, som begge er tidkrevende og dyre.

Fru Mai Anh (28 år gammel, Hanoi ), førstegangsmor og bankansatt, delte: «Da jeg forberedte meg til fødselen, kjøpte jeg dusinvis av bodyer av alle slag, fordi jeg syntes det var omtenksomt, men det var noen jeg måtte kaste før jeg i det hele tatt fikk brukt dem fordi babyen min vokste for fort.»

I mellomtiden er markedet for babyklær mer emosjonelt, og fokuserer på søte bilder og iøynefallende farger i stedet for å møte de faktiske behovene i hvert trinn av babyens utvikling. Dette gapet tvinger foreldre til å klare seg selv, og mangler det sanne følget til merkevaren.

Fra forvirringen og sløsingen som mange unge familier står overfor, opplever markedet for babyklær et tydelig skifte. Hvis babyklær tidligere ofte ble kjøpt basert på følelser, å se søte farger og deretter legge til i handlekurven, har forbrukervanene nå endret seg.

Millennials og Gen Z-foreldre, vant til det digitale miljøet og i stand til å sammenligne og veie kostnader og fordeler raskt, stopper ikke lenger ved å «kle barna sine godt». Det de bryr seg mer om er praktisk: om plagget passer for deres utviklingsstadium, hvor lenge det vil vare, og om det vil bidra til å spare penger når barnet vokser raskt.

I stedet for å kjøpe dusinvis av klær separat og deretter kaste dem, ser mange foreldre etter en komplett løsning der klær og tilbehør er ordnet etter alder på hver måned. Denne trenden hjelper ikke bare foreldre med å være mindre forvirret, men åpner også for et nytt krav til merkevarer: ikke bare å selge produkter, men også å gi trygghet i form av en mer synkronisert, vitenskapelig og økonomisk løsning.

Løsninger for de første 0–9 månedene av livet

Endringen i unge foreldres forbruksvaner åpner for muligheter for modeller med «pakkeløsninger» i stedet for detaljhandel med individuelle produkter. For å møte dette behovet introduserte HONEE Newborn Essentials-kolleksjonen som en «handleplan» for foreldre i de første 0–9 månedene av livet. Kategorien er delt inn i tre grupper: basisklær, matchende tilbehør og gavesett for nyfødte, som hjelper foreldre med å begrense situasjonen med å kjøpe for mye eller for lite.

Fru Ngo Hai Ly, grunnlegger av Honee-merket.