Kinesiske varer oversvømmer Vietnam

Ikke lenger «markedsvarer» eller billige varer av lav kvalitet, som til og med må «forkledd» seg som vietnamesiske varer, mange kinesiske merkevarer «lander» i Vietnam med moderne forretningsmodeller, som fanger opp trender og treffer unge menneskers opplevelseselskende psykologi.

Åh! En butikk på Vincom Dong Khoi kjøpesenter (HCMC) er overfylt med unge kunder som besøker og handler om kvelden - Foto: NHAT XUAN

Ifølge rapporten for 3. kvartal 2025 fra CBRE Vietnam Market Research Company har en rekke kinesiske detaljhandelsmerker som Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist,... utvidet butiksystemene sine i store kjøpesentre og travle boligområder i Ho Chi Minh-byen.

Tuoi Tres registre viser at det er en livlig shoppingatmosfære i butikkene til disse merkene, noe som spesielt tiltrekker seg unge mennesker og familier til å besøke, handle og oppleve.

Kinesiske varer «transformeres» i Vietnam

Kvelden 21. oktober, selv om det ikke var helg, var Oh!Some-butikken på Vincom Dong Khoi (HCMC) fortsatt yrende av kunder. Dette er merkets første flaggskipbutikk i Vietnam som nettopp har åpnet.

Etter å ha brukt nesten 20 minutter på å gå rundt blant bodene, virket Nguyen Thi Truc (23 år gammel, bosatt i An Dong-distriktet) fortsatt motvillig og sa: «Jeg vil fortsatt ikke gå ut.» Truc sa at hun i utgangspunktet bare hadde tenkt å stikke innom kjøpesenteret for å kjøpe klær, men da hun gikk forbi, så hun at butikken var så vakker at hun stakk innom for å prøve den. «Klærne her er både vakre og unike, prisene er rimelige, det er mange stiler, jeg vil kjøpe alle plagg jeg ser», sa Truc.

Ikke bare Oh!Some, men også i KKV-butikken i SC VivoCity (HCMC) er shoppingstemningen yrende.

Selv om det ligger i et eksklusivt område, er prisene på produktene her bare likeverdige eller litt høyere enn prisene på e-handelsplattformer. En flaske kinesisk sjampo koster rundt 120 000–160 000 VND, leppestift koster mer enn 100 000 VND, og ​​husholdningsapparater koster bare noen titusenvis av VND.

Det er verdt å merke seg at KKV ikke unngår produktenes opprinnelse, men har også et eget område for å vise frem kinesisk kosmetikk med kjente merker for unge mennesker som Colorkey, Spes, Puco... Den pene layouten, den sterke belysningen og den iøynefallende fargepaletten gjør at mange unge mennesker går seg vill blant utallige små, søte og billige varer.

Mange kinesiske detaljhandelskjeder tiltrekker seg ikke bare kunder takket være iøynefallende design, lave priser og varierte merkevarer, men scorer også poeng ved å skape et flerlags shopping- og underholdningsopplevelsesområde, hvor kjøpere ikke bare bruker penger, men også har det «morsomt».

I butikker som KKV eller Oh!Some finnes det, i tillegg til produktutstillingsområdet, også morsomme hjørner som klomaskiner med kosedyr eller puslespillområder. Hver påfylling koster bare 50 000 VND, men mange unge er villige til å bruke hundretusenvis av VND bare for å «klore for moro skyld».

Selv produkter som tidligere var stereotypiske, som kinesiske snacks og godteri, blir nå mer åpent akseptert av unge forbrukere.

I en stor snacksbutikk på Nguyen Thi Minh Khai-gaten (gamle distrikt 3) er bestselgerområdet nesten «dominert» av produkter av kinesisk opprinnelse som krydrede pinner, kyllingføtter, pølser, hjemmelagde nudler, melkekaker, sjømatsnacks ...

De fleste produktene har vietnamesiske underetiketter, vises pent og har ensartet og iøynefallende emballasje. I tillegg til den lave prisfaktoren, med et gjennomsnitt på bare 3000–12 000 VND per vare, gjør den transparente og anerkjente salgsmodellen det enkelt for kundene å bli overtalt.

Det iøynefallende utstillingsområdet gjør mange unge mennesker begeistret for å sjekke inn - Foto: N.XUAN

Vietnamesiske bedrifter sliter med å beskytte «hjemmebanen» sin

I en samtale med oss ​​innrømmet Vu Van Lan – representant for Vina Giay Joint Stock Company – at konkurransepresset fra kinesiske varer øker. Ifølge Lan er folk med høy inntekt villige til å bruke millioner av dong, til og med titalls millioner dong, på et par merkesko, mens lavinntektsgruppen velger kinesiske varer for bare noen få hundre tusen dong, «rimelige, av høy kvalitet og behagelige for øyet».

Ifølge Mr. Lan har det innenlandske markedet blitt vanskeligere siden handelskrigen mellom USA og Kina, ettersom flere og flere kinesiske merker har kommet inn i Vietnam – vakrere og bedre enn før. Og dette er det uunngåelige resultatet av produksjonskapasiteten som Kina har samlet opp over mange tiår.

«De har et veldig godt grunnlag, fra råvarer til produksjonsprosesser, så da de møtte vanskeligheter i det amerikanske markedet etter handelskrigen, var det forståelig at de flyttet fokuset til Vietnam», sa Lan.

I mellomtiden sliter mange vietnamesiske bedrifter fortsatt etter COVID-19-pandemien, og har ikke hatt tid til å omstrukturere for å ta igjen den nye bølgen. «På dette tidspunktet er det allerede bra å overleve, mange produksjonsbedrifter i bransjen prøver fortsatt bare å opprettholde driften og har ikke klart å slå gjennom», sa Lan.

Tran Quoc Bao – visedirektør i KIDO Group – sa også at ekspansjonsbølgen av kinesiske merkevarer i Vietnam er en uunngåelig trend i sammenheng med globalisering og frihandel, spesielt sterkere etter handelskrigen.

«Bare i løpet av de siste seks månedene har gruppen mottatt og jobbet med nesten 20 handelsfremmende delegasjoner fra Kina, noe som viser den store interessen kinesiske bedrifter har for det vietnamesiske markedet», sa Bao.

For å takle den stadig hardere konkurransen har denne virksomheten valgt å bruke kunstig intelligens (KI) som et strategisk verktøy for å forbedre salgs- og markedsføringskapasiteten.

Selskapet har for tiden 5000 offline-selgere og 3000 online-selgere, kombinert med et AI-basert livestream-avatarsystem, som skaper et hybrid salgsnettverk mellom mennesker og teknologi. «Dette er forberedelser til en langvarig kamp», understreket Bao.

Integrering av AI hjelper denne virksomheten med å utvide dekningen, opprettholde samhandling med forbrukere og forbedre ordrekonverteringen, samtidig som den reduserer driftskostnader og øker markedsføringseffektiviteten, og opprettholder den innenlandske markedsandelen i detaljhandelen.

En handelsekspert sa også at den største styrken til vietnamesiske bedrifter ligger i deres dype forståelse av innenlandsk smak, vaner og forbrukerbehov, en faktor som utenlandske varer knapt kan kopiere.

«Ved å kombinere denne fordelen med moderne teknologi som AI, kan vietnamesiske bedrifter fullstendig befeste sin posisjon og konkurrere rettferdig med utenlandske varer, i stedet for å bli revet med av den stadig sterkere bølgen av ekspansjon», bekreftet han.

Godt mottatt for å møte «smaken» til Generasjon Z-kunder

Med den sterke utviklingen av sosiale medieplattformer som TikTok, sammen med blomstrende reklame fra innflytelsesrike personer (KOL, influencer), blir kinesiske produkter stadig mer akseptert i Vietnam. Ikke lenger sjenerte eller «forkledd» som før, mange unge er villige til å bruke mye penger på produkter merket «laget i Kina» fordi de er iøynefallende og trendy.

Et typisk eksempel er Popmart, et leketøysmerke fra Kina. Etter at karakteren Labubu ble utformet av K-pop-idolet Lisa, spredte trenden med å samle på denne karakteren seg raskt over hele Asia og «landet» i Vietnam. På den varmeste tiden var det ikke vanskelig å se mange unge mennesker stå i kø fra tidlig morgen foran kjøpesentre med Popmart-butikker bare for å jakte på den nyeste versjonen av Labubu.

Ifølge eksperter fra CBRE Vietnam, etter hvert som Generasjon Z (født fra 1997 til 2012) gradvis blir den viktigste forbrukerkraften, dreier ikke kappløpet i detaljhandelen seg lenger om beliggenhet eller gulvplass, men snarere evnen til å skape opplevelser som får kundene til å ville bli lenger.

Handelsomsetningen mellom Vietnam og Kina økte med nesten 22 %

Ifølge Vietnams tollvesen nådde landets totale import-eksportomsetning 718,85 milliarder USD innen midten av oktober 2025, hvorav handelsoverskuddet var 17,14 milliarder USD. Bare i første halvdel av oktober nådde importomsetningen 18,69 milliarder USD.

Tall fra Det generelle statistikkontoret viser at Kina fortsatt er Vietnams største handelspartner, med en total toveis omsetning i de første åtte månedene av 2025 på 159,9 milliarder USD, en økning på nesten 22 % i forhold til samme periode i 2024. Av dette importerte Vietnam 117,9 milliarder USD fra Kina, nesten tre ganger eksportverdien (42 milliarder USD).

Eksperter spår at med dagens vekstrate kan den totale handelsomsetningen mellom Vietnam og Kina i 2025 overstige 205 milliarder dollar i 2024.

Tilbake til emnet

NHAT XUAN - Truong Linh

Kilde: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm