Oh!Some-butikken på Vincom Dong Khoi kjøpesenter (Ho Chi Minh-byen) yrer av unge mennesker som kikker rundt og handler om kvelden - Foto: NHAT XUAN
Ifølge rapporten for tredje kvartal 2025 fra markedsundersøkelsesfirmaet CBRE Vietnam har en rekke kinesiske detaljhandelsmerker som Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist, osv., utvidet butikknettverkene sine i store kjøpesentre og travle boligområder i Ho Chi Minh-byen.
Ifølge avisen Tuoi Tre er shoppingatmosfæren i butikkene til disse merkene livlig, og tiltrekker seg spesielt unge mennesker og familier til å besøke, handle og oppleve produktene.
Kinesiske varer gjennomgår en forvandling i Vietnam.
Kvelden 21. oktober, til tross for at det ikke var helg, var Oh!Some-butikken på Vincom Dong Khoi (Ho Chi Minh-byen) full av kunder. Dette er merkets første flaggskipbutikk i Vietnam, som nylig åpnet.
Etter å ha brukt nesten 20 minutter på å se i butikkene, virket Nguyen Thi Truc (23 år gammel, bosatt i An Dong-distriktet) fortsatt motvillig til å dra, og sa at hun «fortsatt ikke ville gå ut». Truc forklarte at hun i utgangspunktet bare hadde tenkt å besøke kjøpesenteret for å kjøpe klær, men da hun gikk forbi og så denne butikken, bestemte hun seg for å ta en titt. «Klærne her er både pene og unike, prisene er rimelige, og det er så mange stiler; jeg vil kjøpe alt», sa Truc.
Ikke bare hos Oh!Some, men også i KKV-butikken i SC VivoCity (Ho Chi Minh-byen), er shoppingstemningen like yrende.
Til tross for at det ligger i et eksklusivt område, er prisene på produktene her bare sammenlignbare med eller litt høyere enn prisene på netthandelsplattformer. En flaske med innenlandsk produsert kinesisk sjampo koster rundt 120 000–160 000 VND, leppestift koster over 100 000 VND, og husholdningsartikler koster bare noen titusenvis av VND.
Det er verdt å merke seg at KKV ikke viker unna for å vise frem opprinnelsen til produktene sine; i stedet dedikerer de et eget område til å vise frem kinesisk kosmetikk med merker som er populære blant unge mennesker, som Colorkey, Spes og Puco. Den pene utformingen, den sterke belysningen og den iøynefallende fargepaletten gjør at mange unge mennesker "går seg vill" blant det utallige av søte og rimelige varer.
I tillegg til å tiltrekke seg kunder med iøynefallende design, lave priser og varierte merkevarer, scorer mange kinesiske detaljhandelskjeder også poeng ved å skape flerlags shopping- og underholdningsopplevelser, der kjøpere ikke bare bruker penger, men også får ha det gøy.
I butikker som KKV eller Oh!Some finnes det i tillegg til produktutstillingsområdet også morohjørner med klo-kranmaskiner eller byggeklosssett. Minimumsbeløpet for påfylling er bare 50 000 VND, men mange unge er villige til å bruke hundretusenvis av VND bare for å «leke for moro skyld».
Selv varer som en gang var utsatt for fordommer, som kinesiske snacks og godteri, blir mer åpent akseptert av unge forbrukere.
I en stor snacksbutikk på Nguyen Thi Minh Khai-gaten (tidligere distrikt 3) er bestselgeravdelingen nesten utelukkende dominert av produkter av kinesisk opprinnelse som krydrede pinner, kyllingføtter, pølser, hjemmelagde nudler, melkekaker, sjømatsnacks osv.
De fleste produktene har vietnamesiske etiketter, er pent utstilt og har ensartet og attraktiv emballasje. Kombinert med de lave prisene, som i gjennomsnitt bare ligger på 3000–12 000 VND per vare, og en transparent og anerkjent salgsmodell, blir kundene lett vunnet over.
Det iøynefallende utstillingsområdet tiltrekker seg mange unge mennesker som liker å ta bilder og sjekke inn - Foto: N.XUAN
Vietnamesiske bedrifter sliter med å forsvare sitt «hjemmemarked».
I en samtale med oss anerkjente Vu Van Lan, representant for Vina Shoes Joint Stock Company, det økende konkurransepresset fra kinesiske varer. Ifølge Lan er høyinntektsfolk villige til å bruke millioner, til og med titalls millioner dong, på et par merkesko, mens lavinntektsfolk velger kinesiske sko som bare koster noen få hundre tusen dong, og som er «rimelige, av god kvalitet og visuelt tiltalende».
Ifølge Lan har det innenlandske markedet blitt enda mer utfordrende siden handelskrigen mellom USA og Kina, ettersom flere og flere kinesiske merker, bedre og mer attraktive enn før, strømmer inn i Vietnam. Dette er det uunngåelige resultatet av produksjonskapasiteten som Kina har akkumulert over flere tiår.
«De har et veldig godt fundament, fra råvarer til produksjonsprosesser, så da de møtte vanskeligheter i det amerikanske markedet etter handelskrigen, er det forståelig at de flyttet fokuset til å ekspandere til Vietnam», kommenterte Lan.
I mellomtiden sliter mange vietnamesiske bedrifter fortsatt etter COVID-19-pandemien, og klarer ikke å omstrukturere i tide til å ta igjen den nye bølgen. «På dette tidspunktet er det en stor prestasjon å bare overleve; mange produksjonsbedrifter i bransjen prøver fortsatt bare å opprettholde driften i stedet for å slå gjennom», sa Lan.
Tran Quoc Bao, viseadministrerende direktør i KIDO Group, mener også at ekspansjonen av kinesiske merkevarer i Vietnam er en uunngåelig trend i sammenheng med globalisering og frihandel, spesielt sterkere etter handelskrigen.
«Bare i løpet av de siste seks månedene har gruppen mottatt og jobbet med nesten 20 handelsfremmende delegasjoner fra Kina, noe som viser den store interessen kinesiske bedrifter har for det vietnamesiske markedet», sa Bao.
For å takle den stadig hardere konkurransen har dette selskapet valgt å bruke kunstig intelligens (KI) som et strategisk verktøy for å forbedre sine salgs- og markedsføringsmuligheter.
Selskapet har for tiden 5000 offline-selgere og 3000 online-selgere, kombinert med et AI-drevet avatar-livestreaming-system, som skaper et hybrid salgsnettverk mellom mennesker og teknologi. «Dette er forberedelser til en lang kamp», understreket Bao.
Integrering av AI har hjulpet denne virksomheten med å utvide rekkevidden, opprettholde samhandling med forbrukere og forbedre ordrekonverteringsfrekvensen, samtidig som den har redusert driftskostnadene og økt markedsføringseffektiviteten, og dermed opprettholdt sin innenlandske markedsandel i detaljhandelen.
En handelsekspert antydet også at den største styrken til vietnamesiske bedrifter ligger i deres dype forståelse av innenlandsk smak, vaner og forbrukerbehov, en faktor som utenlandske varer synes er vanskelig å gjenskape.
«Ved å kombinere denne fordelen med moderne teknologi som AI, kan vietnamesiske bedrifter absolutt styrke sin posisjon og konkurrere rettferdig med utenlandske varer, i stedet for å bli revet med av den stadig kraftigere bølgen av ekspansjon», bekreftet denne personen.
Den ble godt mottatt fordi den passet til «smaken» til Generasjon Z-kunder.
Med den raske utviklingen av sosiale medieplattformer som TikTok, og de flatterende annonsene fra viktige opinionsledere (KOL-er, influencere), blir kinesiske varer i økende grad akseptert i Vietnam. Ikke lenger nølende eller kamuflert som før, mange unge mennesker er villige til å bruke mye penger på produkter merket «laget i Kina» på grunn av deres iøynefallende design og trendy appell.
Et godt eksempel er Popmart, et leketøysmerke fra Kina. Etter at K-pop-idolet Lisa uttrykte sin kjærlighet for figuren Labubu, spredte trenden med å samle på denne figuren seg raskt over hele Asia og «landet» i Vietnam. På sitt meste var det ikke uvanlig å se mange unge mennesker stå i kø fra tidlig morgen foran kjøpesentre med Popmart-butikker bare for å få tak i de nyeste Labubu-varene.
Ifølge eksperter hos CBRE Vietnam dreier ikke lenger kappløpet i detaljhandelen seg om beliggenhet eller gulvplass etter hvert som generasjon Z (født mellom 1997 og 2012) gradvis blir den viktigste forbrukerkraften, men snarere om evnen til å skape opplevelser som får kundene til å ville bli lenger.
Handelsomsetningen mellom Vietnam og Kina økte med nesten 22 %.
Ifølge Vietnams tollvesen nådde den totale import- og eksportomsetningen for hele landet 718,85 milliarder USD innen midten av oktober 2025, med et handelsoverskudd på 17,14 milliarder USD. Bare i første halvdel av oktober nådde importomsetningen 18,69 milliarder USD.
Data fra General Statistics Office viser at Kina fortsatt er Vietnams største handelspartner, med en total bilateral handel på 159,9 milliarder amerikanske dollar i løpet av de første åtte månedene av 2025, en økning på nesten 22 % sammenlignet med samme periode i 2024. Av dette importerte Vietnam 117,9 milliarder amerikanske dollar fra Kina, nesten tre ganger verdien av eksporten (42 milliarder amerikanske dollar).
Eksperter spår at med dagens vekstrate kan den totale handelsomsetningen mellom Vietnam og Kina i 2025 overstige 2024-merket på 205 milliarder USD.
Kilde: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm
Kommentar (0)