Når ESG-ansvar berører Generasjon Zs bevissthet

(Dan Tri) – I forbindelse med luftforurensning oppmuntres grønn transport. En gruppe FPT-forelesere og -studenter påpekte at ESG (miljø, samfunn og styring) er en faktor som former holdningen og intensjonen om å bruke elbilanropstjenester til den vietnamesiske generasjonen Z.

Vietnams transportsektor opplever et dramatisk skifte: Elbiler blir mer vanlige, bedrifter investerer i grønn omstilling, og forbrukere begynner å vurdere lavutslippsmobilitetsalternativer. Spørsmålet er hva som egentlig motiverer Generasjon Z – generasjonen som har stor innflytelse på dagens forbrukertrender – til å ta beslutningen om å bruke elbiltjenester?

En studie av en gruppeFPT- forelesere og -studenter som ble presentert på den nylige internasjonale vitenskapelige konferansen om økonomi, næringsliv og ledelse - FCBEM 2025, viste at ESG fungerer som et «verdifilter» som hjelper Generasjon Z med å avgjøre om de er klare til å bytte til elbiltjenester eller ikke, og samtidig forklarte den vitenskapelig den psykologiske mekanismen som motiverer Generasjon Z til å velge bærekraftige transportmetoder.

Forfattergruppen presenterte forskningen «Generasjon Z Vietnam og fremtiden for bærekraftig transport: Når ESG-faktorer fremmer intensjonen om å bruke elbilanropstjenester» på FCBEM 2025-konferansen organisert av FPT.

Studien gjennomførte en kvantitativ undersøkelse med 411 Generasjon Z født mellom 1995 og 2010, en gruppe med et åpent sinn for teknologi og høy bevissthet om miljøet, og fant at alle tre ESG-faktorene (miljø, samfunn og styring) påvirket Generasjon Zs holdninger og oppfatninger positivt, og dermed fremmet intensjonen om å bruke elbiltjenester. Spesielt styringsfaktoren – knyttet til åpenhet, dataetikk og politisk forpliktelse – hadde den sterkeste innflytelsen.

Dette funnet motsier den vanlige oppfatningen om at Generasjon Z velger elbiler primært for bekvemmelighet. I stedet fant studien at de er sterkt påvirket av hvordan selskaper demonstrerer verdier og ansvar, og sikrer sosial rettferdighet og sjåførens velvære.

Anvendt i virkeligheten setter forskningen nye krav til bedrifter innen service av elektriske kjøretøy. I stedet for bare å utvide elbilparkene eller lansere kampanjer, er bedrifter tvunget til å investere i en omfattende ESG-strategi: åpenhet om miljøindikatorer, forbedring av sjåførpolicyer, offentliggjøring av datasikkerhetsmekanismer og ansvarlig plattformdrift. En markedsføringskampanje om å «kalle grønne elektriske kjøretøy» vil være vanskelig å overbevise Generasjon Z hvis den ikke støttes av sterke og autentiske bevis for styring.

For beslutningstakere viser studien at i tillegg til administrative løsninger som å begrense bensinkjøretøy, vil fremme kommunikasjon om ESG – spesielt samfunnsansvar – ha større innvirkning på unges bevissthet og atferd.

Studien fikk oppmerksomhet og diskusjon fra deltakerne i rapporteringsøkten.

Ettersom Generasjon Z fortsetter å fungere som en ledende forbrukerstyrke, vil godt utformede ESG-verdier være nøkkelen for at bedrifter skal vinne tilliten til denne generasjonen, og dermed fremme spredningen av grønne mobilitetstjenester i fremtiden.

Det faktum at en svært anvendelig studie ble presentert på FCBEM 2025 viser at kvaliteten på innenlandsk forskning raskt tar igjen internasjonale trender innen grønt forbruk, tusenårspsykologi og bærekraftig transformasjon. I sammenheng med at Vietnams transport går inn i en transformasjonsfase, kan den analytiske modellen fra denne studien bli et viktig forslag for teknologibedrifter, transportbransjen og forvaltningsorganer.

FCBEM 2025-konferansen er den sjette gangen FPT arrangerer denne akademiske aktiviteten. Konferansen samler mange innenlandske og utenlandske eksperter og forskere, og bidrar til kunnskapsdeling og knytter sammen forskere innen økonomi .

Kilde: https://dantri.com.vn/giao-duc/khi-trach-nhiem-esg-cham-den-nhan-thuc-gen-z-20251205150506685.htm