Den kreative kulturbransjen er fortsatt beskjeden, hvordan kan man fortelle en mer attraktiv vietnamesisk historie?

På en konferanse fra British University Vietnam (BUV) sa eksperter at kreative næringer kan bidra til å fortelle en mer attraktiv vietnamesisk historie til verden.

Eksperter, forskere og studenter ved British University Vietnam (BUV) på konferansen 2. desember - Foto: BUV

Den 2. desember i Hung Yen arrangerte Fakultet for kommunikasjon og kreative næringer ved British University Vietnam (BUV) en vitenskapelig konferanse med titlen «Kommunikasjon og kreative næringer i en moderne asiatisk kontekst», som samlet mer enn 30 akademikere, praktikere og unge forskere.

Her delte eksperter om rollen til media og kreative næringer i Vietnam, nye trender under påvirkning av kunstig intelligens, dekoding av K-pops suksess eller rollen til sosiale nettverk i å fremme kultur.

Å finne en måte å fortelle den vietnamesiske historien på

Ifølge førsteamanuensis Dr. Nguyen Hoang Anh er de kreative og kulturelle næringene i Vietnam fortsatt beskjedne, og bidrar bare med 3 % av BNP (sammenlignet med det globale gjennomsnittet på 5 %). De kreative næringene forventes å bidra med opptil 7 % av BNP innen 2035, med raskt voksende næringer som kino, reklame, håndverk, programvare og arkitektur.

Le Quoc Vinh – styreleder og administrerende direktør i LeBros – sa på arrangementet at BlackPink-konserten i Vietnam er et typisk eksempel på at den kulturelle og kreative industrien har skapt omfattende økonomisk verdi, ikke bare ved å generere billettinntekter, men også ved å skape økonomisk verdi for overnatting, mat og shoppingtjenester for tusenvis av innenlandske og utenlandske publikummere.

Ifølge ham har Vietnam mange vakre historier å fortelle verden , som for eksempel den vakre gylne broen, den verdensberømte kulinariske scenen, den unge kunstneren Xeo Chu med sine NFT-malerier, et trygt land – hvor internasjonale ledere kan komme og nyte de fredelige gatene, sangen Bac Bling «nå verden», og naturen som tiltrekker seg utenlandske turister.

Han mener at kombinasjonen av media og kreativitet kan skape myk makt for Vietnam.

Herr Le Quoc Vinh – styreleder og administrerende direktør i LeBros – Foto: BUV

Han kommenterte at selv om Vietnam ikke har mangel på interessant innhold, mangler det en sammenhengende og helhetlig måte å fortelle det på. Dette kommer av fragmentering ettersom hver bransje og hver provins har sin egen historie. Han sa at han en gang, mens han støttet kommunikasjon for en provins, ble fortalt at lokaliteten hadde 21 unike verdier å fremme.

«Som kommunikasjonsrådgiver ville jeg vanligvis råde klienter til å fokusere på én ting, det som gjør deg annerledes», sier Vinh.

Dessuten, ifølge ham, har ikke Vietnams kulturelle verdier blitt fullt utnyttet, ikke omgjort til kulturell kapital, og mangler spesifikke kommunikasjonsstrategier.

Infrastruktur og institusjoner er nødvendig for innovasjon.

BUV-studenter utvekslet entusiastisk samtaler med foredragsholdere på arrangementet - Foto: BUV

Herfra foreslo Le Quoc Vinh fire strategiske grep for Vietnam, inkludert: å identifisere «kulturelle koder» – hva som gjør Vietnam annerledes; å bygge kreative byer og talentforsyningskjeder. For eksempel er Hanoi en kreativ by innen design, Da Lat er kreativ innen musikk, Hoi An er kreativ innen håndverk...

Sammen med det utvikles kulturelle merkevarer med globalt potensial, akselereres kreativitet gjennom digitale plattformer og kunstig intelligens.

I mellomtiden sa førsteamanuensis dr. Nguyen Hoang Anh at Vietnams kreative økonomi trenger politikk for å styrke infrastruktur, faglige standarder og institusjonell støtte.

Dr. Rick Bennett – visepresident i BUV – talte på arrangementet og ba eksperter diskutere måter å øke den sosiale bevisstheten om kulturelle og økonomiske verdier og karrieremuligheter i den kreative industrien i Vietnam.

Thanh Hie

Kilde: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm