Key Opinion Leader (KOL): Jo større innflytelse, desto større ansvar

Den 18. august ble den første KOL-konferansen (Knowledgeable Person) holdt, som samlet et stort antall eksperter, ledere, bedrifter og innholdsskapingsmiljøet. På arrangementet ble «Digital Trust»-alliansen og «Influencer Trust»-programmet lansert, noe som åpnet en mekanisme for å vurdere omdømmet og ansvaret til KOL/KOC i Vietnam.

«Digital ambassadør» i den nye æraen

KOL-er er ikke bare underholdningsansikter eller markedsføringsverktøy, men har blitt «digitale ambassadører» som bidrar til å forme sosiale trender og fremme vietnamesisk kultur til verden. KOL-er er knyttet til eksplosjonen av digitale plattformer, fra kunst og sport til utdanning , finans og turisme, osv., og skaper trender, leder opinionen, inspirerer og former atferd.

Mange kjente KOL-fjes deltok på konferansen

Generalmajor Le Xuan Minh, direktør for avdelingen for cybersikkerhet og forebygging av høyteknologisk kriminalitet ( Ministeriet for offentlig sikkerhet ), sa: «KOL-er er «digitale ambassadører» som bidrar til å skape en ny æra for landet, og som følger partiet, staten og folket i å bygge en digital økonomi, digital kultur og et digitalt samfunn.» Ut fra dette kan man se at KOL-enes rolle ikke stopper ved å promotere merkevarer eller skape underholdningseffekter, men også må bli en banebrytende kraft i å spre verdiene «sannhet - godhet - skjønnhet», samtidig som de bevarer og fremmer vietnamesisk identitet på den internasjonale arenaen.

En tydelig demonstrasjon av KOL-enes sosiale rolle er deres evne til å knytte sammen lokalsamfunnet gjennom praktiske aktiviteter. Nguyen Lam Thanh, daglig leder for TikTok Vietnam, delte: «Etter Covid-19-pandemien la mange unge mennesker fra landlige områder ut enkle matlagingsvideoer og støttet forbruket av lokale landbruksprodukter. Takket være støtten fra KOL-ene var det en tid da mer enn 21 tonn Bac Giang- litchi (tidligere Bac Giang-provinsen, nå Bac Ninh-provinsen) ble solgt på nett til forbrukere.»

Mange nettkampanjer stopper ikke bare ved økonomi, men sprer også kulturelle budskap, som vekker nasjonal stolthet gjennom emneknagger som #StoltVietnam, #FatherlandInHeart…”. I mellomtiden kommenterte Do Quang Vinh, nestleder i SHBs styre, at når KOL-er støtter bedrifter i en ånd av at «praksis går hånd i hånd med ord», stopper ikke samarbeidet ved å markedsføre produkter, men skaper også positive sosiale effekter, fra økonomisk utdanning og miljøvern til å støtte vanskeligstilte grupper. Dette er en tydelig demonstrasjon av KOL-enes kraft i å spre samfunnsansvar.

Snart vil det være en juridisk korridor

Sammen med den økende innflytelsen følger det betydelige utfordringer. Det er mange tilfeller der akademikere har utnyttet sitt rykte til å reklamere for forfalskede varer, spre falsk informasjon eller produsere støtende innhold. Som et resultat av dette skades offentlig tillit og det digitale mediemiljøet forvrenges. Derfor må prinsippet om «jo større innflytelse, desto større ansvar» bli en profesjonell etisk retningslinje for hver akademiker.

På konferansen understreket eksperter behovet for en juridisk korridor for KOL-aktiviteter snart. Med henvisning til internasjonal erfaring foreslo Nguyen Thi Thanh Huyen, visedirektør for avdelingen for radio, fjernsyn og elektronisk informasjon (departementet for kultur, sport og turisme), at Vietnam trenger sterke nok sanksjoner, inkludert å begrense opptredener og medieopptredener for KOL-er som bryter loven, og samtidig anbefale at merkevarer er forsiktige når de samarbeider om reklame for å beskytte merkevarene sine. Fra et annet perspektiv påpekte en representant for TikTok Vietnam også åpent at KOL-yrket i Vietnam fortsatt ikke anses som virkelig profesjonelt. Derfor er det nødvendig å bygge et rammeverk av profesjonelle standarder for KOL-er og etablere en organisasjon som representer en felles stemme for dette fellesskapet.

På konferansen ble det delt mange meninger som bekreftet at den sanne skjønnheten til KOL ikke ligger i virtuelle tall, men i engasjement og praktiske handlinger for samfunnet. Ved å kombinere sosialt ansvar, juridiske korridorer og selvreguleringsmekanismer, kan det vietnamesiske KOL-samfunnet utvikle seg bærekraftig.

På konferansen lanserte arrangørene «Digital Trust»-alliansen, som samler anerkjente KOL-er/KOC-er, bedrifter, pressebyråer og digitale plattformer for å spre positive verdier, bygge standarder og fremme åpenhet og ansvarlighet i cyberspace. Samtidig ble også «Influencer Trust»-programmet lansert, som har som mål å standardisere yrkesetikk, sertifisere omdømme, støtte forvaltningsbyråer og bedrifter i å velge passende partnere og beskytte forbrukere.

MAI AN

Kilde: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html