Publiseringshistorier: Å lage bøker i TikToks tid

Lesekultur i en tid med eksplosjon av kort innhold på internett; trenden med «symbiose» med «trendy» bransjer for å nå et ungt publikum og knytte bånd internasjonalt, sammenslåing og effektivisering for å transformere; tilpasning til AI..., dette er utfordringene den vietnamesiske forlagsbransjen står overfor.

«Nå er tiden inne for at det er umulig å fortelle en rolig historie med hele «prosessen» der silkeormen spiser morbærblader, spinner silke og deretter lager en skjorte, når regelen om å ikke se i mer enn 3 sekunder har blitt en «vane» for publikum å se og lese i TikTok-æraen ...», delte direktør for avdelingen for publisering, trykking og distribusjon, Nguyen Nguyen (bilde) , med Thanh Nien i anledning 73-årsjubileet for den tradisjonelle dagen for publisering-, trykking- og distribusjonsbransjen (10. oktober 1952 - 10. oktober 2025).

"Maksimal informasjon på minimal tid"

I sammenheng med den digitale transformasjonshistorien for alle bransjer, hva med forlagsbransjen, sir , for å erobre publikum i TikTok-æraen, berøringenes æra, fortrolig med kortlesing, kortvisning?

Foto: NVCC

Regissør Nguyen Nguyen : I det siste har vi gledet oss over å se mange unge mennesker som begeistret vender tilbake til bøker, på grunn av mange andre resonante påvirkninger, men det finnes også en gruppe lesere som nesten ikke er interessert i bøker. For å tiltrekke oss publikum fra TikTok-æraen, kan vi tydeligvis ikke stole på å ringe eller tvinge, men bare lage produkter som interesserer dem. Sammen med støtten fra digitale plattformer i distribusjonsfasen, må forlagsbransjen også legge mer vekt på å lage bokprodukter der komprimeringen av kunnskap og informasjon må presses til det maksimale på minimal tid.

Nå er tiden inne for at det er umulig å fortelle en rolig historie med hele «prosessen» der en silkeorm spiser morbærblader for å produsere silke og deretter lage en skjorte, når regelen om å ikke se i mer enn 3 sekunder har blitt en «vane» for publikum med å se og lese i TikTok-æraen. Lydbøker vil garantert utvikle seg raskere i fremtiden for lesere som bare kan bruke tid på å lytte. Den for tiden spirende interaktive boksjangeren vil garantert bli mer populær i fremtiden, der leserne kan lese og spille samtidig. De kan til og med delta i samskaping med forfatteren ved å velge en av sluttene på boken, eller samhandle mellom leserne.

Å diversifisere produktene, tiltrekke lesere helt fra første blikk og berøring med bilder, lyder, visuelle inntrykk og interaktivitet; å tilpasse brukernes behov for underholdning til en svært personlig måte ... vil garantert være attraksjonene vietnamesiske bøker må strebe etter å møte for å tiltrekke seg lesere i TikTok-æraen.

Bokfestival i Ho Chi Minh-byen

Bilde: Quynh Tran

A50 og A80 har nylig vært vitne til en oppblomstring av en rekke konserter og vietnamesiske storfilmer innen temaer som anses som selektive for et ungt publikum. Forlagsbransjen ser ut til å ha gått glipp av en mulighet til å «fange trenden» med et publiseringsfenomen, som Dang Thuy Trams dagbok tidligere?

Faktisk, da Dang Thuy Trams dagbok ble utgitt for 20 år siden, ble et opplag på 300 000–500 000 eksemplarer ansett som et publiseringsfenomen, men på dette tidspunktet har kanskje ikke selv bøker med et opplag på opptil 1,5 millioner eksemplarer skapt noen sterk effekt.

Dagens publikums smak er så mangfoldig, med så mange forskjellige interesser, at det er vanskelig å skape en medieeffekt med en bok som er av interesse for mange lesere samtidig.

De nylige A50- og A80-utgivelsene skapte også indirekte et fremstøt, om enn litt roligere, med bøker som ble utgitt lenge før, men som takket være sin generelle effekt plutselig ble ettertraktet og lest. Det var bøkene Red Rain av forfatteren Chu Lai og Memoirs of Dang Thi Binh - Family, Friends, Country, som bidro til at antallet trykte eksemplarer (opptrykk) av disse to bøkene økte dramatisk til nesten 100 000 eksemplarer.

Vi kan imidlertid ikke bare se på noen få sporadiske fenomener og effekter for å navngi sakens natur. I utviklingsstrategien til en bransje med sterke krav til digital transformasjon, som forlagsbransjen, er det fortsatt mye å gjøre, og en lengre, bredere visjon kan skape sterke endringer.

Forlag - overskudd men mangel

Hva er din mening om historien om effektivisering og fusjon når det gjelder forlagsbransjen?

For å utvikle en moderne forlagsbransje er det tydelig at vi trenger mer enn modellen med store forlag i en ledende rolle, fordi det ikke lenger er en innenlandsk affære, når historien om digitalisering og e-handel har gjort grensene for publisering uklare.

Fra 44 forlag i 2002 til 52 forlag i 2006, deretter 65 forlag i 2014, har det frem til 2025 sunket til 54 forlag, og det kan hende det vil synke med minst 5 forlag i nær fremtid. Problemet er imidlertid ikke hvor mange forlag det er, men hvor mange forlag som trengs for å dekke områdene som må suppleres uten overlapping i funksjoner og oppgaver.

Hvordan bør spørsmålet om internasjonalt samarbeid tas opp av ledere i forlagsbransjen, slik at vietnamesisk forlagsvirksomhet ikke lenger anses som et «lavland» og dårlig forbundet område?

Hvis vietnamesisk forlagsvirksomhet tidligere var nesten «alene i markedet» i en lukket verden , har vietnamesisk forlagsvirksomhet nå blitt betydelig bedre på konferanser, seminarer og internasjonale bokmesser. Vietnam er til og med ett av noen dusin land med geografiske betegnelser på verdens største internasjonale bokmesse. Selvfølgelig er det fortsatt en lang vei å gå, og det er fortsatt mye å gjøre for at vietnamesiske bøker skal nå lenger og bredere, i stedet for å ha et handelsunderskudd ..., men personlig har jeg fortsatt tro og optimisme i disse nye bevegelsene. Spesielt digital transformasjon og AI er virkelig viktige initiativer som kan bidra til gradvis å forkorte avstanden og viske ut grenser.

Takk skal du ha!

Kilde: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm