Reklame i forhold til kultur, utdanning og samfunnsansvar

Reklame i dag har gradvis beveget seg utover omfanget av rent kommersielle kampanjer til å bli et verdiorientert medie som fremmer positive sosiale normer.

Propagandaplakatene i anledning partikongressen i Ho Chi Minh- byen for perioden 2025–2030 lyste opp den travle atmosfæren, tilliten og forventningene, stoltheten og viljen til å reise seg hos partikomiteen og byens befolkning.

Loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven i 2025 markerer et viktig skritt fremover, og setter reklameaktiviteter i forbindelse med kulturell utvikling, utdanning og samfunnsansvar, mot et moderne og humant mediemiljø.

Utvidelse av reklamens sosiale rolle

Ifølge visedirektør Nguyen Quoc Huy i avdelingen for grasrotkultur, familie og bibliotek (Kultur-, idretts- og turismedepartementet), er den endrede reklameloven som anvender et enhetlig juridisk rammeverk for både profittgivende og ideell reklamevirksomhet en svært betydelig endring, som demonstrerer et skritt fremover i lovgivningstenkningen rundt reklame.

Et reklameplakat som reklamerer for de 31. SEA-lekene på gatene i Hanoi under byens vertskap.

Tidligere ble reklame ofte forstått som et verktøy for forretningsdrift, med mål om å tjene penger. I praksis handler reklame imidlertid ikke bare om å selge produkter, men også om å formidle budskap, veilede atferd og til og med spre positive verdier i samfunnet.

Loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven i 2025 har offisielt fjernet skillet mellom profitabel og non-profit reklame. Denne bestemmelsen bidrar til å utvide det kreative rommet for organisasjoner, bedrifter og enkeltpersoner når de deltar i propaganda- og markedsføringsaktiviteter for fellesskapets beste, som miljøvern, trafikksikkerhet, moralsk utdanning eller bygging av bildet av et sivilisert og moderne Vietnam. «Dette er et svært viktig skritt fremover, som legger grunnlaget for at reklame kan bli en ansvarlig sosial informasjonskanal, som bidrar til byggingen av et sunt kulturmiljø i den nye perioden», bekreftet Huy.

Fra denne tilnærmingen får reklame gradvis karakter av en kommunikasjonsaktivitet med kraft til å orientere samfunnet. Når reklame er riktig orientert, har den stor kraft til å orientere verdier og fremkalle positiv atferd i samfunnet. Reklamekampanjer for samfunnet, som å fremme grønne livsstiler, beskytte barn i cyberspace, bygge en atferdskultur eller hedre vietnamesiske produkter, bringer alle verdier utover økonomiske mål, bidrar til dannelsen av siviliserte livsstiler og styrker sosial tillit.

Utstilling av propagandaplakater for å ønske den 16. kongressen til Son La provinsielle partikomité velkommen.

I tillegg til sin informative rolle er reklame også et middel til å bidra til utdanning, orientere livsstil og kulturelle verdier i samfunnet, bidra til å spre etiske standarder og vekke menneskelighet og samfunnsansvar. Å oppmuntre til reklamekampanjer med positivt innhold er også i tråd med partiets og statens orientering om å utvikle kulturindustrier, der reklame anses som en viktig del, både for økonomisk utvikling og for å bygge opp det vietnamesiske folket og det kulturelle miljøet.

Dermed er reklame ikke bare innenfor markedskategorien, men blir også et element i kulturindustrien, hvor hvert budskap bærer pedagogisk og sosial verdi.

Spre menneskelige verdier gjennom hvert budskap

Ifølge Nguyen Quoc Huy har loven som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven i 2025 skapt et klarere juridisk grunnlag for å oppmuntre til reklameaktiviteter som tjener samfunnets interesser, uavhengig av om reklame er for profitt eller ikke. Dette er en viktig mekanisme for å utvide rommet for kreativitet og samfunnsansvar i reklamefeltet.

Loven fastsetter også tydelig kravet om at reklameinnhold må være nøyaktig, humant, ikke i strid med god skikk og tradisjon og ikke villedende, og dermed sikre en positiv verdiorientering i all kommunikasjonsaktivitet. «For at reklame for lokalsamfunnet virkelig skal spre seg og være bærekraftig, er det viktig å skape en frivillig forbindelse mellom bedrifter, medieorganisasjoner og det kreative miljøet», understreket Huy videre.

Bedrifter kan koble lokale reklameaktiviteter med strategier for bærekraftig utvikling, og betrakte det som en del av samfunnsansvar. Pressebyråer, digitale plattformer og innholdsskapere kan proaktivt følge opp og spre positive budskap i kreative, nærmere og mer attraktive former til publikum.

Når løsningene brukes i harmoni, vil reklame i lokalsamfunnet bli en viktig del av å bygge et sunt kulturmiljø, øke sosial bevissthet og fremme reklamens rolle som et verktøy for å fremme utviklingen av det vietnamesiske folket i den nye tiden.

Nguyen Truong Son, styreleder i Vietnams reklameforening, sa at dersom reklame kun anses som ment for å selge produkter, gjenspeiler det ikke denne bransjens sanne natur og sosiale ansvar. Faktisk har reklamebedrifter, spesielt innen utendørsreklame, gitt mange praktiske bidrag til propaganda, utdanning og samfunnsaktiviteter.

Ifølge Son bruker de fleste bedrifter 20–30 % av sin utendørs reklameplass eller tid på ideelle formål, som å fremme partiets retningslinjer og politikk, statens politikk og fremme humanitære programmer og viktige nasjonale arrangementer. «For eksempel har A80-arrangementet som feiret 80-årsjubileet for landets grunnleggelse, det landsdekkende reklamesystemet, spilt en ekstremt viktig rolle i å spre Vietnams image og ånden av nasjonal solidaritet.»

Ifølge styrelederen i Vietnams reklameforening anser mange bedrifter dette som sitt eget og frivillige ansvar, og ingen står utenfor denne felles innsatsen. Med utviklingen av teknologi har annonsering på LED-skjermer og sosiale nettverksplattformer også en stor fordel når det gjelder hastighet, evnen til å oppdatere og raskt spre autentisk innhold, og dermed bidra til rettidig overføring av viktige budskap om landet til publikum.

Nguyen Truong Son sa imidlertid også at det fortsatt er noen vanskeligheter med administrative prosedyrer, spesielt i store byer som Hanoi, hvor lisenser og fornyelse av utendørs reklametavler er strengt kontrollert, noe som fører til langsom godkjenningsprosess. Han forventer at når reklameloven og nye dekreter og retningslinjer trer i kraft fra 1. januar 2026, vil lisensprosessen under "one-stop"-mekanismen, klare frister for behandling av dokumenter og alle prosedyrer som legges ut på nett bidra til at reklameaktiviteter blir transparente, redusere byrden for bedrifter og skape et sunt konkurransemiljø.

Endringen i ledelsestenkning og reklamepraksis åpner opp nye rom, der hver kampanje sikter mot økonomisk effektivitet og bidrar til å spre kulturelle, pedagogiske og humanistiske verdier. Når et enhetlig juridisk rammeverk kombinerer frivillig innsats fra næringslivet, hevder reklame sin posisjon som en ansvarlig sosial mediekanal. Når bedriftenes stemme blandes med samfunnets interesser, vil reklame virkelig bli en bro mellom økonomi og kultur, og bidra til å bygge bildet av et moderne, kreativt og medfølende Vietnam i øynene til internasjonale venner.

HØY TOR

Kilde: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html