Hvorfor er vietnamesiske spill de mest nedlastede i verden?

Vietnam stiger på verdens spillkart, med antall nedlastinger av vietnamesiske apper og spill på Google Play i utlandet som når 5,7 milliarder. Nettstedet This is game (Korea) publiserte nylig en analyse av forfatteren Lim Sang-hoon med følgende innhold:

Når man ser på temainformasjonen, har den vietnamesiske spillutstillingen «GameVerse» i 2024 og 2025 forskjeller. I fjor fokuserte temaet for Vietnam-spill på «Hvordan lage spill av høy kvalitet?», men temaet for GameVerse 2025 er «Hvilke historier bør fortelles?». Svaret er «Spill som skildrer vietnamesisk historie og kultur.»

Global suksess for vietnamesiske spill

Herr Le Quang Tu Do – direktør for avdelingen for radio, fjernsyn og elektronisk informasjon under departementet for kultur, sport og turisme, byrået som forvalter den vietnamesiske spillindustrien – sa at antallet stands i årets spillutstilling doblet seg sammenlignet med i fjor, med 100 stands.

Multinasjonale selskaper fra USA, Sør-Korea og Kina deltok offisielt for første gang. Den koreanske komiteen for spillvurdering og -håndtering (GRAMRA) filmet arrangementet for første gang i Vietnam, og fem utenlandske nyhetsbyråer rapporterte om arrangementet. Dette er et tegn på at den vietnamesiske spillindustrien er på vei til å bli en global leder.

Mr. Le Quang Tu Do – direktør for avdelingen for radio, fjernsyn og elektronisk informasjon. (Foto: Vietnam GameVerse)

Tall publisert av Giuseppe Stasolla, leder for Google Play Ecosystem Southeast Asia, sa at bare i 2024 vil antallet nedlastinger av vietnamesiske apper og spill på Google Play i utlandet nå 5,7 milliarder, noe som gjør at vietnamesiske spill passerer Kina og blir det ledende landet når det gjelder nedlastinger.

Den globale suksessen til vietnamesiske spill er også dokumentert av noen spesifikke titler. Titler som «Screw Puzzle», «Bus Out» og «Perfect Tidy» utviklet av vietnamesiske utviklere har toppet nedlastinger i flere land, inkludert USA.

Andre titler som «1945 Air Force», «Magic Tiles 3» og «Water Sort Puzzle» har også blitt utgitt. «Car Race» er den mest nedlastede spillsjangeren.

Vietnamesiske spillselskaper som iGame Global og ABI har kommet inn på verdens topp 10-listen når det gjelder nedlastinger i 2024. Takket være disse prestasjonene ser internasjonale spillselskaper fra Korea, Kina, Japan og Frankrike nå etter vietnamesiske spillutviklere som partnere.

Globale plattformer som Google, Apple, Meta og TikTok, samt B2B-selskaper som Unity, AppLoving, AdsFlyer og AppsFlyer, samarbeider aktivt for å støtte vietnamesiske spillselskaper.

Nguyen Quyet – styreleder i Vietnam Game Developers Association (VGDA) og administrerende direktør i iKame Global – sa at globale spillselskaper fra Europa og India kommer til Vietnam for å lære om landets utviklingsøkosystem. Spesielt AI, forretningsmodellen for casual spill og lokale innholdsproduksjonsmetoder får sterk oppmerksomhet.

"Vietnamesisk kvalitet" i spilltitler

Spillelskere opplever spill på Vietnam Game Festival, som arrangeres 1. april i Ho Chi Minh-byen. (Foto: Tien Luc/VNA)

Vietnamesiske spillselskaper startet fra bunnen av og gikk fra «overlevelsesfasen» til «gjennombruddsfasen» fra og med 2019. Innen 2025 ville de ha toppet globale nedlastinger.

Nguyen Ngoc Bao, administrerende direktør i VTC Group, en statseid spillutgiver, sa i presentasjonen sin at vietnamesiske spill for tiden har høye nedlastinger globalt, men mangler et vietnamesisk ansikt. Svært få spill representerer vietnamesiske tradisjoner, verdier, helter og legender.

Dette står i kontrast til suksesshistoriene fra andre asiatiske land. Kina har med hell innlemmet tradisjonelle elementer i vanlig spillinnhold med «Wandering in the West».

Japan har med hell innlemmet tradisjonelle kulturer som samurai, helligdommer og kabuki i ulike spill for å promotere dem globalt.

Kinas statsledede utvikling av kulturelle spill har tjent som et viktig referansepunkt for Vietnam. Tidlig på 2000-tallet demonstrerte NetEases «Wandering in the West» den kommersielle levedyktigheten til tradisjonelle kinesiske temaer, noe som senere førte til at regjeringen anerkjente spill som et middel for å fremme kultur.

Omfattende statlig støtte startet i 2016 med prosjektet «Wandering China», lansert av State Administration of Press and Publication. Den kinesiske regjeringen har sertifisert og finansiert spill som innlemmer tradisjonelle kulturelle elementer. De 20 til 50 utvalgte spillene har bestått hurtigvurderingsprosessen og mottatt støtte til utvikling og markedsføring i utlandet.

Disse spillene inkluderer «Genshin Impact», «Black Myth: Wukong» og «Moonlight Blade Mobile». «Genshin Impact» er inspirert av Hangzhou- og Zhangjiajie-regionene, mens «Black Myth: Wukong» inneholder elementer fra Journey to the West. Spillet mottok utviklingsfinansiering fra sentralregjeringen og bystyret i Hangzhou.

Vietnam har også eksperimentert med lignende ting tidligere. «Sun Heaven Sword», utviklet av VNG i 2010, er et MMORPG basert på legenden om Le Loi, grunnleggeren av Le-dynastiet på 1400-tallet.

Til tross for den opprinnelige appellen, mislyktes spillet på grunn av den overdrevent kommersialiserte strukturen, mangelen på innhold og tekniske begrensninger. Den vietnamesiske spillindustrien flyttet deretter fokuset til å utvikle superenkle spill som «Flappy Bird» i stedet for innenlandsk kulturelt innhold.

Så hvorfor blir denne trenden tydelig i «GameVerse 2025»? Svaret ligger i vekstfasen til den vietnamesiske spillindustrien. Da Vietnam var trygg nok på spillutvikling, begynte de å fokusere på «vietnamesisk kultur».

Fra og med 2024, etter hvert som spillutviklingskapasiteten styrkes, har diskusjoner startet om et fond for å støtte kulturbasert spillinnhold, og i år ble spilldriften overført fra Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet til Kultur-, idretts- og turismedepartementet. Kultur har blitt et viktigere tema.

På jakt etter nye konkurransefortrinn

Plasseringen til Saigon Exhibition and Convention Center (SECC), der GameVerse 2025 skal finne sted, er også verdt å merke seg. Arrangementet ble flyttet fra Phu Tho stadion i 2024 til Phu My Hung, et nytt byområde i Ho Chi Minh-byen.

Phu My Hung er det best planlagte nye byområdet i Ho Chi Minh-byen, og er også hjemsted for et stort koreansk samfunn. Alléen som går gjennom dette byområdet heter «Nguyen Van Linh».

Det er ingen tilfeldighet at dette arrangementet, som markerte et sprang fremover for den vietnamesiske spillindustrien, ble holdt på avenyen oppkalt etter den banebrytende lederen for Doi Moi-bevegelsen.

På denne ikoniske reisen med åpenhet og transformasjon har Vietnam virkelig begynt å bevege seg inn i neste fase av spillindustrien.

Den vietnamesiske spillindustrien ser etter et nytt konkurransefortrinn, utover bare «nedlastinger nummer én» og mot «kulturell identitet» med en «vietnamesisk kvalitet». Gjenopplivingen av «Dong As heroiske ånd», som beseiret de mongolske inntrengerne på 1200-tallet, i et spill for det 21. århundre kan være det første skrittet mot Vietnams drøm om å bli et kulturelt kraftverk.

Utviklingen av vietnamesisk kultur i spill er spørsmålet som får Korea til å tenke. Hvor mye «koreansk identitet» er skjult i spill utviklet av koreanske selskaper?

I en tid der K-pop og K-dramaer ryster verden, er det ikke på tide at koreanske spillutviklere seriøst vurderer å lage kvalitetsspill som viser frem «koreansk-spesifikke historier»?

(TTXVN/Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/tai-sao-cac-tua-game-viet-nam-duoc-tai-ve-nhieu-nhat-the-gioi-post1056547.vnp