Øk kjøpekraften ved årets slutt gjennom kappløpet om å lansere nye produkter

Etter en periode med langsom vekst på grunn av forsiktig kjøpekraft, starter mange forbruksvarebedrifter markedet på nytt med en ny produktlanseringsstrategi, der de kombinerer opplevelser og følelser for å tiltrekke seg forbrukere.

Forbrukere opplever nye produkter på et arrangement - Foto: HK

I stedet for å stole på eksisterende produktlinjer som har nådd metning, har internasjonale selskaper og innenlandske foretak gått over til vekst gjennom produktinnovasjon og utnyttelse av nye markeder . Denne trenden er tydelig i årets siste måneder.

Vekst gjennom nye produkter

Direktøren for et stort supermarked sa at supermarkedet i fjerde kvartal 2025 mottok mange planer for lansering av nye produkter fra merkevarer og nye produktintroduksjonsaktiviteter, spesielt innen sektoren for hurtigomsettelige forbruksvarer.

«Dette er ganske merkelig, for frem til nå har merkevarer enten lansert produkter i nærheten av Tet, eller lansert Tet-modeller. Merkene er ikke lenger «fornøyde» i sine segmenter, men ser etter nye kundegrupper», kommenterte han.

I oktober lanserte to store forbrukermerker, Pantene (en del av P&G Vietnam) og Lactacyd (en del av Opella Vietnam, et medlem av Sanofi), samtidig nye produkter med kampanjer for multisensoriske opplevelser, noe som viser at innovasjonskapløpet i personlig pleiebransjen blir mer spennende.

Sjamposelskapets salgskampanje ble holdt på Thiso Mall (HCMC), og kombinerte produktopplevelse, ekspertråd, interaktive kunstnere og direkte salg. «Shoppertainment»-modellen brukes av mange merker for å stimulere faktisk forbruk.

På samme måte lanserte Lactacyd en ny dusjsåpelinje organisert som en interaktiv kunst- og teknologiutstilling « Hva huden vil si », som gjør produktlanseringen til en emosjonell reise der «huden blir vitenskapens og kunstens stemme».

De to kampanjene demonstrerer det felles poenget i dagligvarebransjen i dag, at vekst kommer fra produktinnovasjon og erfaring, snarere enn å konkurrere på pris eller rabatter.

Å finne nye vekstdrivere

Kunstnere inviteres til å samhandle med forbrukere ved en ny produktlansering - Foto: HK

Ifølge Kantar Worldpanels rapport for andre kvartal har produktgruppene for personlig pleie, hårpleie og skjønnhet i Vietnam gått inn i en mild metningsfase i byområder, hvor forbrukere har en tendens til å stramme inn forbruket, redusere uplanlagt shopping og legge mer vekt på produktenes vitenskapelige sikkerhet.

For å opprettholde veksten er bedrifter tvunget til å utforske nye markeder, både geografisk og i «emosjonell» forstand. Kappløpet om å lansere nye produkter i forbruksvaresektoren gjenspeiler også en dypere bevegelse i markedsøkonomien , som er skiftet fra vekst gjennom produksjon til vekst gjennom ny produktutvidelse.

Eksperter i Vietnam Report mener at det vietnamesiske detaljhandelsmarkedet er stadig mer levende, med en gruppe bedrifter som akselererer strategiene sine for å vinne markedsandeler i et innenlandsk marked verdt hundrevis av milliarder USD. Andre halvdel av 2025 vil være en avgjørende tid, som ikke bare avgjør hastigheten på oppgangen, men også vil forme konkurransestrukturen i hele bransjen i den kommende perioden.

«Vi la merke til at strategien «Forbedre merkevareimage, fremme markedsføring» har vokst betydelig fra 41,7 % til 55,6 % av bedriftene som velger den som en prioritert strategi», bemerket Vietnam Report.

Tilbake til emnet

HAI KIM

Kilde: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm