Grønt kryss for ansvar: «Gjenoppbygging av tillit» i urbant forbruk

Det ansvarlige grønne krysset omdefinerer varestandarder i moderne detaljhandel, og skaper en transparent og trygg plattform for vietnamesiske kvalitetsvarer for å styrke markedets tillit.

"Springbrett" for vietnamesiske kvalitetsprodukter for å akselerere

Programmet «Responsible Green Tick», som ble implementert i Ho Chi Minh- byen siden mars 2024, legger ikke bare til en produktidentifikasjonsetikett, men skaper faktisk en «gjenoppbygging av tillit» i urbant forbruk. I en kontekst av et marked fullt av informasjon om forfalskede varer, varer av dårlig kvalitet og usikker mat, blir en transparent kontroll- og sporbarhetsmekanisme som det grønne krysset en viktig støtte for folk i å ta kjøpsbeslutninger.

Programmet «Green Tick of Responsibility» ble implementert av Ho Chi Minh-byen i mange detaljhandelssystemer (Foto: VTV)

Derfor endres forbrukeratferden uansett hvor den grønne haken dukker opp. Folk ser ikke lenger bare på pris og utløpsdato, men ser dypt inn i opprinnelse, prosess og testing – ting som tidligere var vanskelige for dem å få tilgang til. Dette er en fundamental endring, fordi tillit for første gang «kvantifiseres» gjennom QR-sporbarhetsdata og en offentlig evalueringsprosess.

Etter mer enn halvannet år med implementering har programmet, ifølge industri- og handelsdepartementet i Ho Chi Minh-byen, tiltrukket seg 12 store detaljhandelssystemer, 389 leverandører og 4012 kvalifiserte produkter. Tallene viser ikke bare et bredt nivå av deltakelse, men enda viktigere, gjenspeiler et skifte: bedrifter anser ikke lenger sikkerhet og åpenhet som en «samsvarsbyrde», men som en betingelse for å overleve i den nye markedskonkurransen.

Den økte salget på over 20 % i den blå hakegruppen er et tydelig bevis. En liten merkelapp, men en stor innvirkning: den oppmuntrer leverandører til å investere i sporbarhet, kjølelagringssystemer og kvalitetstesting; tvinger detaljister til å følge overvåkingsprosessen tettere; og viktigst av alt, setter forbrukerne i sentrum for kvalitetsstyringsaktiviteter.

Det grønne haken er derfor ikke bare en identifikasjonsetikett, men også en ny standard for sivilisert detaljhandel.

Fra 1. til 31. desember 2025 viser den samtidige implementeringen av «Responsible Green Tick Month» av 12 detaljhandelssystemer at programmets effekt ikke lenger er begrenset til ledelsen, men blir et reelt stimuleringsverktøy for markedet. Dette er et strategisk trekk, ettersom handlesesongen ved årets slutt alltid er en sensitiv tid for produktkvalitet og mattrygghet.

Store forhandlere har valgt å «øke kvaliteten» sammen med kampanjer. Saigon Co.op tilbyr 10–30 % rabatt på mer enn 100 varer med grønt kryss, MM Mega Market tilbyr en gjennomsnittlig rabatt på 20 % på mer enn 220 varer; Bach Hoa Xanh har som mål at 100 % av sine ferske matprodukter skal oppfylle standardene for grønt kryss; Central Retail har satt opp et eget utstillingsområde og gitt ut en katalog med instruksjoner for trygg handel.

Disse tiltakene er ikke bare handelsinsentiver. De er signaler om markedsposisjonering. I en periode der forbrukerne er prissensitive, men stadig mer kravstore når det gjelder kvalitet, hjelper den tette tilstedeværelsen av den blå haken vietnamesiske varer med å få et konkurransefortrinn over varer av ukjent opprinnelse.

Det bemerkelsesverdige poenget er at alle bedrifter frivillig øker fremdriften og utvider antallet kvalifiserte produkter. Dette «selvbevisste initiativet» viser at den grønne haken skaper en naturlig screeningsmekanisme: bedrifter som investerer systematisk vil få tilgang til et bredere marked; bedrifter som holder seg utenfor vil bli presset til kanten av spillet.

I tillegg til aktiviteter på salgsstedet, skapte Focus Medias utrulling av kringkasting av den blå haken på offentlige skjermer over hele Ho Chi Minh-byen i desember også en sterk medieeffekt. Når folk ser den blå haken i supermarkeder, kjøpesentre, heiser, gater osv., er denne grønne merkingen ikke lenger et personlig valg, men blir et "markedssignal" som fremmer ansvarlig forbruk.

Dette er også grunnen til at industri- og handelsdepartementet foreslo å utvide «Green Tick Market»-modellen, slik at trygge produkter kan nå innbyggerne, spesielt under Tet – når etterspørselen øker, men risikoen for forfalskede varer også er høy.

Konkurransedyktig "gearing"

I sammenheng med at det vietnamesiske detaljhandelssystemet går fra et stadie med kvantitetsutvidelse til et stadie med konkurranse på kvalitet, dukker det blå haket opp på rett tidspunkt. Det erstatter ikke bedrifter, men tvinger dem til å endre seg. Det er denne positive bindingen som er programmets langsiktige verdi.

Det grønne haken motiverer vietnamesiske leverandører til å investere seriøst i kvalitet, i stedet for å jage lave priser. Når sporbarhet standardiseres, har innenlandske produkter muligheten til å demonstrere sine naturlige fordeler: høy ferskhet, tydelig opprinnelse, konkurransedyktige priser. Dette hjelper vietnamesiske produkter ikke bare med å stå støtt, men også med å øke verdien sin på hjemmemarkedet.

Programmet avslørte imidlertid også en realitet: mange små bedrifter nøler fortsatt med å delta på grunn av kostnadene ved emballasje, testing og sporing. Noen distribusjonssystemer er ikke jevnt distribuert på grunn av mangel på ansvarlig personell eller sporadisk informasjon. Dette viser at for at det grønne krysset skal bli en felles standard, er det nødvendig å fortsette å perfeksjonere et enhetlig sett med kriterier, investere i regionale inspeksjonssentre og standardisere "grønn" logistikkinfrastruktur.

Likevel er fremgangen som er gjort tydelig. Med mer enn 4000 sertifiserte produkter, sterk salgsvekst, supermarkeder som lanserer egne utstillingsområder og folk som går over til ansvarlig forbruk, er det grønne krysset i ferd med å bli et «felles språk» mellom ledere, forhandlere og forbrukere.

Det er i denne prosessen at vietnamesiske kvalitetsvarer gradvis gjenvinner sin posisjon: ikke bare på grunn av gode priser, men også på grunn av åpenhet, sikkerhet og ansvarlighet. Det er den bærekraftige nøkkelen til å erobre markedet.

Blue Tick Responsibility Program er et frivillig leverandøransvarsprogram som er klart til å tilbakekalle defekte produkter. Forhandlere er i fellesskap forpliktet til kryssovervåking, mens forbrukere inviteres til å delta i testing, overvåking og tilbakemeldinger. På lang sikt åpner programmet opp muligheter for bærekraftig samarbeid mellom produsenter og distributører, noe som styrker markedets omdømme for transparente og ansvarlige produkter.

Kilde: https://congthuong.vn/tick-xanh-trach-nhiem-tai-thiet-niem-tin-trong-tieu-dung-do-thi-433042.html