Fra London, New York til Dalat: Spillet som former nye luksusstandarder globalt

Midt i bildet av luksuriøse feriesteder i Vietnam, som er overfylt med prosjekter ved sjøen eller i storbyer, er Haus Private Clubs beslutning om å opprette sin første private klubb i Da Lat ikke bare et nytt skritt, men også en strategisk uttalelse for eliten.

Da Lat – den tåkete byen som er vant til å ha et poetisk image, reposisjonerer seg nå stille og rolig og dukker opp på kartet over de dyreste reisemålene i Asia. Fordi i en kontekst av at de globale superrike i økende grad ønsker private, originale og ukopierbare steder, har Da Lat med sitt friske klima, isolerte terreng og uklonede naturlige skjønnhet alle elementene til å bli det nye valget for de som dypt forstår at: ekte luksus ikke ligger i prangende fremtoning, men i rommet der de kan "forsvinne" fullstendig.

Haus Private Club – Den første private klubben i Vietnam

Elitens stille, men strategiske skifte

Ifølge Knight Franks The Wealth Report 2024 velger over 68 % av de globale superrike (Ultra High Net Worth Individuals – UHNWIs, som eier eiendeler over 30 millioner USD) isolerte, private og upopulære reisemål. I tillegg viste en undersøkelse fra Boston Consulting Group på slutten av 2023 også at: 7/10 av verdens milliardærer anser «skjult rom» som den viktigste faktoren når de velger et feriested eller investerer i personlig eiendom.

Derfor er destinasjoner som Aspen i Colorado – hvor mindre enn 0,5 % av verdens befolkning, til og med mange områder hvor bare milliardærer som Jeff Bezos, Walton-familien og Michael Dell har råd til å eie eiendom, eller St. Moritz – den eksklusive snøbyen i Sveits, kjent for sine lukkede arrangementer for milliardærer – i ferd med å bli det ideelle fristedet for eliten. Luksus er nå ikke bare et sted hvor de dukker opp, men et sted hvor de kan «forsvinne» fullstendig.

I tillegg har diskrete private klubber som Soho House, Annabel's, Core Club (New York), Aman Club eller 5 Hertford Street (London) blitt «sosialiseringsporter på høyeste nivå», hvor avtaler verdt hundrevis av millioner dollar og viktige politiske og økonomiske forhold dannes bak private dører, vekk fra offentligheten, og det er også der eliten setter foten.

Takbasseng på Soho House New York på Meatpacking

I Vietnam, mens strender eller store byområder fortsatt er populære valg i markedet, har Haus Private Club, en privat klubbmodell eksklusivt for eliten med eksklusiv driftsrådgivning fra Copper Beech - en global gruppe for privat klubbadministrasjon, valgt Da Lat som stedet for å markere sin første tilstedeværelse i Vietnam. En beslutning som ser ut til å gå imot markedet, men er et skritt foran den globale trenden.

Dalat: Beliggenhetsfordel som ikke kan kopieres

Da Lat, en gang kjent som den mest romantiske turistbyen i Vietnam, er en høylandsby over 130 år gammel med mange historiske landemerker, og opplever nå en endring i strategiske investorers tilnærming. Da Lat er ikke lenger bare masseferiesteder eller villaer med utsikt over furuskoger, men har begynt å dukke opp i det stille, men stilfulle «spillet» av private klubbsegmentet, et sted reservert for eliten «på samme frekvens».

Dalat dukket opp i Condé Nast Traveler-magasinet

Ifølge Global Wellness Institutes rapport fra 2023 er geografiske områder i høyder på 1200–1800 m med frisk luft, diffust lys og naturlige økosystemer bevist å være ideelle for fysisk og mental restitusjon. I tillegg bekreftet Global Wellness Institute også at områder med frisk luft, moderat høyde og diffust lys er optimale forhold for å implementere dyp restitusjonsterapier, fra meditasjon til biologisk avgiftning. Derfor kombinerer Da Lat, med en høyde på 1500 m, et kjølig klima året rundt, tåke som dekker stien og stille åssider, fullt ut forholdene for å bli det "perfekte stykket" for den nye luksusstandarden.

Dalat dukket opp i Travel and Leisure magazine

Det prestisjefylte amerikanske reisemagasinet Travel and Leisure anmeldte nylig Dalat som et reisemål for de som søker meningsfulle ting og kan hjelpe besøkende med å «forandre seg innenfra med mild kraft». «Da Lats attraksjon kommer fra roen, det kjølige klimaet og det romantiske utseendet. Byen krever ikke oppmerksomhet, men belønner de som er villige til å bli værende», sto det i artikkelen.

Ifølge eksperter innen turisme- og luksuseiendomsbransjen har «ikke-replikerbar»-faktoren nå blitt en kjerneverdi. Et kyststed kan bygges i mange provinser og byer, men det kjølige klimaet året rundt i en høyde på 1500 meter, furuskogene dekket av tåke og den friske luften som i Da Lat er fullstendig ureplikerbar. Det er også grunnen til at Da Lat av mange internasjonale velværeeksperter anses som et av de mest ideelle reisemålene for fysisk og mental restitusjonsterapi.

Veksten av den private klubbmodellen rundt om i verden viser at ekte klasse ikke kommer fra størrelse, kvantitet eller prangende fremtoning, men fra privatliv, intimitet og evnen til å skape harmoniske forbindelser, utover det offentlige rom. Navn som Soho House, Annabel's og Core Club følger alle denne filosofien.

Haus Private Club ligger i det gylne landskapet Da Lat, foran Xuan Huong-sjøen.

Haus Private Club ligger på det siste førsteklasses tomtefondet i sentrum av Da Lat, og har i samarbeid med Copper Beech valgt å anvende denne filosofien. Ikke prangende fester i sentrum, men private rom hvor bare folk "på samme frekvens" kan komme inn. En halvlukket dør ved Xuan Huong-sjøen er den synlige grensen til en usynlig verden, hvor privatliv og tilbaketrukkethet blir et erklæring om klasse.

I sammenheng med det stadig mer konkurransepregede markedet for eiendom og luksustjenester i Vietnam, hjelper dette annerledes steget ikke bare Haus Private Club med å fylle gapet i segmentet for private klubber, men bidrar også til å reposisjonere Dalat som et nytt symbol på sofistikasjon og stille klasse i Asia.

Haus Private Club setter Dalat på listen over reisemål for de globale superrike

Ifølge statistikk fra Wealth-X har Vietnam for tiden mer enn 1000 personer som eier eiendeler for over 30 millioner USD, et tall som forventes å dobles i løpet av de neste 5 årene. Dette åpner for en reell etterspørsel etter private klubbmodeller, eksklusive feriesteder og isolerte boarealer, som er luksusstandarden for de globale superrike. Fremveksten av Haus Private Club i Da Lat er ikke bare en banebrytende milepæl for markedet for private klubber i Vietnam, men også et strategisk skritt for å bringe Da Lat inn på listen over rolige, elegante reisemål i verden, sammen med Aspen eller Maldivene.

«Haus Private Club valgte Da Lat ikke bare på grunn av beliggenheten, men også på grunn av filosofien. Dette er en avgjørelse tatt av folk som forstår at ekte klasse noen ganger er et valg å ikke vise seg frem. I en verden som er for støyende og konstant overvåket, blir eksistensen av et sted der identitet, historier og øyeblikk er helt personlige uvurderlig», sa Matt Hobbs – grunnlegger og administrerende direktør i Copper Beech.

Kilde: https://baolamdong.vn/tu-london-new-york-den-da-lat-cuoc-choi-dinh-hinh-chuan-muc-xa-xi-moi-tren-toan-cau-290800.html