Vietnamesiske idrettsutøvere tjener penger på personlige merkevarer: Motivasjon for å opprettholde karrieren

USYNLIGE BEKYMRINGER

Selv om toppidrettsutøvere i utviklede idretter har benyttet seg av sosiale medieplattformer for å forbedre imaget sitt og tjene legitime inntekter, virker det fortsatt som om mange vietnamesiske idrettsutøvere er nølende med å bygge merkevaren sin. «Jeg vil fokusere på å konkurrere. Hvis jeg blir oppslukt av andre aktiviteter enn sport som fører til dårlige resultater, er jeg redd for at lærerne (trenere, avdelingsledere) vil dømme utøverne for å forsømme deres ekspertise, og da vil fansen legge press på dem og si at utøverne ikke er dedikerte til å konkurrere», betrodde en vietnamesisk idrettsutøver.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Động lực để giữ gìn sự nghiệp- Ảnh 1. — Nguyen Tien Minh har et imponerende personlig merke, som har inspirert mange generasjoner av badmintonentusiaster.

Det er den vanlige tankegangen som har dominert vietnamesisk idrett i mange år. At prestasjoner i idrett er den avgjørende faktoren som skaper nivået til utøverne. Det er helt riktig å tro at utøvere må fokusere på å konkurrere, fordi inntekten til vietnamesiske idrettsutøvere i dag hovedsakelig kommer fra prestasjonsbonuser (fra staten og bedrifter) og lønninger. Å konkurrere godt og oppnå prestasjoner betyr å motta bonuser i henhold til regelverket.

Prestasjonsbonusen vil imidlertid bare følge utøveren i løpet av konkurranseperioden, som vanligvis varer i 10–12 år (med noen spesialidretter konkurrerer utøveren bare i omtrent 6–8 år). Med unntak av idretter med en stor fanbase, som fotball, med bonuser på opptil flere hundre millioner, til og med flere milliarder VND for hver innenlandske og internasjonale turnering, sliter andre idretter i Vietnam stort sett.

Derfor er det å bygge en merkevare på en digital plattform for å forbedre imaget, skape et fanmiljø, tiltrekke seg investeringer fra bedrifter ... en bærekraftig måte for vietnamesiske idrettsutøvere å øke inntektene sine på. Tilbake til den opprinnelige historien, finnes det vietnamesiske idrettsutøvere som er bekymret for at hvis de tar vare på imaget sitt, men ikke konkurrerer med suksess, vil de risikere å bli dømt for å forsømme sin ekspertise. Tydeligst sett i fotball har noen vietnamesiske spillere blitt kritisert for å være for opptatt med å filme reklamer og glemme sine hovedoppgaver. Spesielt er det ansikter som fans har kritisert på sine personlige sider for ikke å spille bra.

Denne tankegangen gjør at mange vietnamesiske idrettsutøvere holder seg unna TV-kameraer, redde for å svare på presseintervjuer, til og med redde for å bli berømte, og ikke vil at fansen skal kjenne ansiktene deres og bry seg om dem.

NÅR TRYKK OMVANDLES TIL BEVEGELSE

Sett fra et positivt perspektiv, er det å bygge en merkevare for sportsverdenen at hvis du har et godt image på sosiale nettverk og samarbeider med mange merkevarer, vil vietnamesiske idrettsutøvere ha mer motivasjon til å trene og opprettholde suksess.

For hvis de oppnår gode resultater, betyr det at merkevarens spredning har en gnist å «brenne» jevnt og trutt, og idrettsutøvere kan sikre seg en inntektskilde fra reklame, handel osv., i stedet for før, enten de konkurrerte bra eller ikke, var ikke inntektsforskjellen for stor.

Samtidig, når idrettsutøvere begir seg ut på veien mot å bli en offentlig person, vil de lære hvordan de kan (og være mer bevisste på) å opprettholde sitt image, for eksempel å oppføre seg ordentlig både i og utenfor konkurranser, opprettholde en sunn livsstil, begrense seg til et profesjonelt rammeverk, ha motivasjon til å konkurrere vedvarende for å forlenge karrieren, og overvinne grenser.

Vietnamesisk idrett mangler ikke eksempler på gode personlige merkevarer og samtidig imponerende konkurranseresultater, takket være den harmoniske kombinasjonen av disse to faktorene for å skape en ideell karriere. I tillegg til fotballstjernene som er kjent for fansen, finnes det også fremragende sportsfjes i andre idretter som: Nguyen Thi Oanh (friidrett); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (bueskyting); Nguyen Huy Hoang (svømming); Le Thanh Tung (gymnastikk)...

Å ha et personlig merke vil hjelpe idrettsutøvere til å bli mer profesjonelle, velstelte og vite hvordan de skal ta vare på og vedlikeholde karrieren sin, og utnytte imaget sitt ikke bare til å øke inntekten sin, men også til å bidra til samfunnet og fremme idrett i lokalsamfunnet. Tien Minh har blitt merkevareambassadør for å forfølge et prosjekt som skal hjelpe hundrevis av unge idrettsutøvere med å oppnå badmintondrømmene sine; Huy Hoang har deltatt i mange svømmefremmende og drukningsforebyggende programmer, og har dratt til høylandet for å lære barn svømming; eller Nguyen Thi Oanh er inspirasjonen for mange amatørløpere.

Når idrettsutøvere samarbeider med merkevarer og bedrifter, er de forpliktet til å opprettholde et godt image og holde seg unna skandaler. Sponsorer vil ensidig si opp kontrakten hvis de ser en hendelse hos en idrettsutøver (bruk av sentralstimulerende midler, kampfiksing) som kan skade merkevarens image.

I 2013 avsluttet et kjent sportsselskap kontrakten med Tyson Gay fordi den tidligere verdensmesteren på 100 meter testet positivt for doping. Tidligere, i 2012, fikk syklisten Lance Armstrong sine kontrakter avsluttet av 8 sponsorer på grunn av en dopingsak, som anslås å koste ham 150 millioner USD (nesten 400 milliarder VND). For å bygge et godt image må idrettsutøvere derfor opprettholde gode prestasjoner, en vitenskapelig livsstil og oppføre seg ordentlig og ordentlig.

Selv om det ikke er flertallet, ødelegger den «todelte» suksessen til fremragende idrettsutøvere også argumentet om at «utøvere bare bør fokusere på sine profesjonelle ferdigheter» som en gullring som har begrenset mange generasjoner, noe som fører til at ressurser fra idrettsøkonomien er bortkastet, noe som fører til at idretten ikke kan tjene penger til å forsørge seg selv, men er avhengig av statsbudsjettet. (fortsatt)

Kilde: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm