Vietnamesiske idrettsutøvere tjener penger på sine personlige merkevarer: En motivasjon for å opprettholde karrieren.

USYNLIGE BEKYMRINGER

Mens toppidrettsutøvere i utviklede idrettsland effektivt har brukt sosiale medieplattformer for å bygge opp imaget sitt og tjene legitime inntekter, virker mange vietnamesiske idrettsutøvere nølende med å bygge merkevaren sin. «Jeg vil fokusere utelukkende på konkurranse. Hvis jeg blir oppslukt av aktiviteter utenfor sport og prestasjonene mine lider, er jeg redd trenerne mine vil tro at jeg forsømmer mine profesjonelle plikter, og fansen vil legge press på meg og si at jeg ikke er fullt ut forpliktet til konkurranse», betrodde en vietnamesisk idrettsutøver.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Động lực để giữ gìn sự nghiệp- Ảnh 1. — Nguyen Tien Minh har et imponerende personlig merke, som har hjulpet ham med å inspirere mange generasjoner av badmintonentusiaster.

Det er den rådende tankegangen som har dominert vietnamesisk idrett i mange år: at i idrett er prestasjoner den primære faktoren som bestemmer en idrettsutøvers nivå. Det er helt sant å tro at idrettsutøvere må fokusere all sin energi på konkurranse, fordi inntekten til vietnamesiske idrettsutøvere for tiden hovedsakelig kommer fra prestasjonsbaserte bonuser (fra staten og bedrifter) og lønninger. Å prestere bra og oppnå resultater betyr å motta bonuser i henhold til regelverket.

Premiepengene følger imidlertid bare utøverne i løpet av deres konkurransekarriere, som vanligvis varer i 10–12 år (med noen spesialiserte idretter der utøverne bare konkurrerer i omtrent 6–8 år). Med unntak av idretter med store fanskarer som fotball, hvor premiepengene kan nå hundrevis av millioner eller til og med milliarder av dong for hver nasjonale og internasjonale turnering, sliter de fleste andre idretter i Vietnam med å få endene til å møtes.

Derfor er det å bygge en merkevare på digitale plattformer for å forbedre imaget sitt, skape et fanmiljø og tiltrekke seg investeringer fra bedrifter en bærekraftig vei for vietnamesiske idrettsutøvere til å øke inntektene sine. For å gå tilbake til det opprinnelige problemet, er noen vietnamesiske idrettsutøvere bekymret for at hvis de fokuserer på imaget sitt, men ikke presterer godt i konkurranser, risikerer de å bli oppfattet som om de forsømmer sine profesjonelle plikter. Dette er mest tydelig i fotball, hvor noen vietnamesiske spillere har blitt kritisert for å fokusere for mye på reklame og forsømme sine hovedansvar. I noen tilfeller har fans til og med kritisert dem på deres personlige sosiale mediesider for dårlige prestasjoner.

Denne tankegangen får mange vietnamesiske idrettsutøvere til å unngå TV-kameraer, nøle med å gi intervjuer til pressen, og til og med … frykte berømmelse, og ikke ønske å bli anerkjent eller få oppmerksomhet fra fansen.

NÅR TRYKK OMVANDLES TIL MOMENTUM

Fra et positivt perspektiv betyr det å bygge en merkevare for vietnamesiske idrettsutøvere at det å ha et positivt image på sosiale medier og samarbeid med ulike merker gir dem ekstra motivasjon til å trene og opprettholde suksessen.

Fordi hvis idrettsutøvere oppnår gode resultater, betyr det at merkevarens rekkevidde har en stabil gnist å «brenne», og de er mer sikre på inntekter fra reklame og kommersielle aktiviteter, mens tidligere, uavhengig av om de presterte eksepsjonelt bra eller ikke, var ikke inntektsforskjellen så betydelig.

Samtidig, når idrettsutøvere starter veien mot å bli en offentlig person, vil de lære hvordan de kan (og bli mer bevisste på) å opprettholde sitt image, for eksempel å oppføre seg passende både på og utenfor banen, opprettholde en sunn livsstil, disiplinere seg selv profesjonelt og ha motivasjonen til å konkurrere vedvarende for å forlenge karrieren og overvinne begrensninger.

Vietnamesisk idrett mangler ikke rollemodeller som har sterke personlige merkevarer samtidig som de opprettholder imponerende konkurranseprestasjoner, takket være den harmoniske kombinasjonen av disse to elementene for å bygge ideelle karrierer. Foruten de kjente fotballstjernene, finnes det også fremragende idrettsutøvere i andre idretter som: Nguyen Thi Oanh (friidrett); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (bueskyting); Nguyen Huy Hoang (svømming); Le Thanh Tung (gymnastikk)...

Å eie et personlig merke hjelper profesjonelle idrettsutøvere med å bli mer velutviklede og bedre i stand til å opprettholde karrieren sin, og utnytter imaget sitt ikke bare til å øke inntekten, men også til å bidra til samfunnet og fremme idrett i lokalsamfunnet. Tien Minh har blitt ambassadør for et merke for å forfølge et prosjekt som hjelper hundrevis av unge idrettsutøvere med å realisere badminton-drømmene sine; Huy Hoang deltar i mange programmer for å popularisere svømming og forhindre drukning, og drar til fjellområder for å lære barn svømming; og Nguyen Thi Oanh er en inspirasjon for mange amatørløpere.

Når idrettsutøvere samarbeider med merkevarer og bedrifter, er de forpliktet til å opprettholde et positivt image og unngå skandaler. Sponsorer kan ensidig si opp kontrakten hvis de oppdager hendelser som involverer utøveren (som doping eller kampfiksing) som kan skade merkevarens image.

I 2013 avsluttet et prestisjefylt sportsmerke kontrakten med Tyson Gay etter at den tidligere verdensmesteren på 100 meter testet positivt for doping. Før det, i 2012, mistet syklisten Lance Armstrong åtte sponsorer på grunn av en dopingskandale, som anslås å koste ham 150 millioner dollar (nesten 400 milliarder VND). For å bygge et positivt image må idrettsutøvere derfor opprettholde gode prestasjoner, en sunn livsstil og oppføre seg passende og nøye.

Selv om det ikke er flertallet, har den «todelte suksessen» til disse fremragende utøverne knust forestillingen om at «utøvere bare bør fokusere på sine konkurranseferdigheter», et restriktivt rammeverk som har begrenset generasjoner, noe som har ført til sløsing med ressurser fra idrettsøkonomi og resultert i at idretten ikke klarer å generere sine egne inntekter, men i stedet er avhengig av statsbudsjetter. (fortsettelse følger)

Kilde: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm