Hva bør Vietnam gjøre for å tiltrekke seg titalls millioner dollar fra kulturindustrien?

(Dan Tri) – Land som Thailand og Singapore gjør det veldig bra når det gjelder å kombinere kulturindustri med turisme, og genererer inntekter på titalls millioner dollar. Med de tilgjengelige fordelene, hva bør Vietnam gjøre?

Bærekraftig turisme vil raskt bli en viktig økonomisk sektor.

I rundebordsdiskusjonen på workshopen « Kulturindustri med bærekraftig turismeutvikling i Vietnam i sammenheng med internasjonal integrasjon » som ble holdt 30. oktober, ble en rekke innholdsstoffer dissekert av innenlandske og utenlandske eksperter.

Konseptet «kulturindustri» kan forstås som et begrep som brukes om bransjer som kombinerer skapelse, produksjon og kommersialisering av kreativt innhold.

Å kombinere kulturindustri med turisme bidrar til å skape unike turismeprodukter, gjennomsyret av nasjonal kulturell identitet, og øker konkurranseevnen til reisemål. Tvert imot er turisme en kraftig kanal som bringer kulturelle produkter nærmere publikum i inn- og utland.

Konferansescene (Foto: Le Phu).

Da professor dr. Dao Manh Hung, styreleder i Vietnam Tourism Training Association, analyserte denne problemstillingen, understreket han at kulturindustri og turisme er to søyler som sammen skaper bærekraftige utviklingsverdier.

«Turisme er den mest effektive markedsføringskanalen for kulturnæringen, og samtidig gir kulturnæringen turismen unike produkter gjennomsyret av nasjonal identitet, noe som bidrar til å styrke reisemålenes konkurranseevne.»

Vietnam har som mål at kulturnæringene skal bidra med 7 % av BNP innen 2030, og kulturturisme er identifisert som en viktig pilar, analyserte professor Dao Manh Hung.

I denne sammenhengen bidrar faktisk kulturnæringen aktivt til økonomisk omstilling, jobbskaping og økning av folks inntekter. I perioden 2018–2022 økte antallet økonomiske virksomheter som opererte i kulturnæringen med 7,2 % per år.

I 2022 vil hele landet ha mer enn 70 300 virksomheter med 2,3 millioner arbeidere. I 2018 hadde kulturnæringen et handelsoverskudd på 37 milliarder USD, som økte til 41,9 milliarder USD i 2022. Kulturnæringer bidrar også viktig til å integrere vietnamesisk kultur dypt med verden , fremme image og identitet, øke attraktiviteten og den myke makten til nasjonalkulturen.

For eksempel er det at Hanoi, Da Lat og Hoi An blir med i UNESCOs nettverk av kreative byer et solid grunnlag for at Vietnam skal kunne sette sitt mål i den kommende perioden om å bli et kulturelt industrisenter som tiltrekker seg og samler kreativitet i Sørøst-Asia.

Vietnam har blitt hedret som verdens ledende kulturarvdestinasjon fire ganger, noe som demonstrerer sin enestående globale verdi og attraktiviteten til kulturturisme.

Kulturnæringer har en høyere verdiøkningsgrad enn produksjonskostnader, noe som bidrar til å spare ressurser, fremme kultur og nasjonal identitet, og oppfylle målet om bærekraftig utvikling. Hvis vi vet hvordan vi skal utnytte intellektuell eiendom, mangfoldig kultur og rik identitet, vil dette være en uendelig ressurs for landet.

Fra et lokalt perspektiv delte Dr. Bui Van Manh, direktør for Ninh Binh Department of Tourism, også sine erfaringer med å utvikle kulturturisme knyttet til kulturarv. Han sa at det å fremme lokale verdier må starte med passende investeringsvalg som har langsiktige ringvirkninger.

Ifølge Manh «avhenger det av hvorvidt kulturturisme kan utvikle seg eller ikke, og derfra skapes en resonans for å utvikle kulturnæringen i hele landet».

Innenlandske og utenlandske eksperter «gir råd»

Når man ser på naboland som Korea, Thailand og Singapore, er dette alle steder som har utviklet kulturindustrier knyttet til turisme for å styrke økonomien.

Eller i Singapore, dette landet har utviklet internasjonale konserter de siste årene for å tiltrekke seg turister. Dette landet ser dette som en viktig strategi for å styrke økonomien, spesielt servicenæringen som hoteller, restauranter og transport.

For eksempel har suksessen til arrangementer som Taylor Swifts turné (2024) vist hvor attraktiv musikkturisme er, samtidig som den bekrefter Singapore som et ideelt reisemål for store kultur- og sportsbegivenheter.

For å opprettholde sitt konkurransefortrinn har Singapore investert tungt i infrastruktur og diversifisert arrangementene sine, og tjent anslagsvis 333 millioner dollar på konserter med internasjonale stjerner.

I mellomtiden har Thailand også utviklet konsertbransjen for å tiltrekke seg turisme gjennom å organisere store musikkarrangementer (spesielt K-pop og EDM), dra nytte av unike kulturelle elementer for å promotere og skape flere turistprodukter, og statlig støtte.

Konserter bidrar til å tiltrekke seg et stort antall internasjonale og innenlandske turister, noe som øker utgiftene til tjenester som overnatting, bespisning, shopping og andre underholdningsaktiviteter. Med dette steget vil Thailand innen 2024, takket være suksessen til internasjonale konserter, tjene 86 milliarder USD på kultur- og underholdningsarrangementer.

Nylig har store musikkfestivaler i Vietnam samlet kjekke menn og kvinner, noe som har ført til enorme inntekter for turisme (Foto: Organisasjonskomiteen).

De nyeste dataene fra Booking.com viser at det for mange reisende er musikkarrangementer snarere enn destinasjonen som motiverer dem til å reise.

Etter at G-Dragon annonserte konserten sin i Hanoi, økte søkene etter overnatting i hovedstaden under konserten (6.–9. november) med mer enn 250 % sammenlignet med samme periode i fjor.

Ifølge Booking.coms rapport om reisetrender for 2025 blir 68 % av vietnamesiske reisende inspirert til å reise fra sosiale medier, mens 33 % blir påvirket av filmer eller TV-serier.

Dette viser at kulturelt innhold har en direkte og sterk innvirkning på turistenes reiseintensjoner. Populærkultur, som en gang bare var en form for underholdning, har nå blitt en kraftig katalysator som skaper begeistring for reiser.

Ifølge undersøkelsesdata sa 62 % av vietnamesiske turister at de reiste i 2024 for å delta på et arrangement som en konsert, mens 38 % anså musikk og festivaler som viktige faktorer når de valgte et reisemål.

Fra de analyserte dataene delte professor Kim Joon-ho fra Seoul National University (Korea) sin erfaring med å utvikle turisme knyttet til kulturnæringen gjennom «Hallyu-bølgen»-modellen.

Han mener at Vietnam har et stort potensial til å skape en bølge av vietnamesisk kultur med musikk, mat, kino og lokal kulturarv hvis det er riktig strategisk orientert og investert riktig.

Ninh Binh er et reisemål som oppfyller mange kriterier for bærekraftig turismeutvikling (Foto: Thai Ba).

I mellomtiden foreslo professor dr. Huong Dung, direktør for Institute of Cultural Industry Research ved Peking University og styreleder for UNESCOs program for kreativ og bærekraftig utvikling på landsbygda, tre kortsiktige, mellomlange og langsiktige visjoner for Vietnam å referere til.

På kort sikt er det ifølge professor Huong Dung nødvendig å organisere urfolks kulturelle ressurser, bygge datavarehus og utnytte små lokale historier.

På mellomlang sikt er det nødvendig å bygge en mekanisme for utvikling av resirkulerbare produkter. På lang sikt, ifølge ham, må Vietnam bygge et helhetlig økosystem for kulturindustrien, som fremmer integrering i den regionale kulturkretsen.

I tillegg til dette foreslo representanten for Vietnam Tourism Association, Nguyen Hong Hai, visepresident i foreningen, også mange løsninger for å realisere målet om å «kombinere kulturindustri og bærekraftig turisme som en uunngåelig retning for å utvikle kunnskapsøkonomi, grønn vekst og bevaring av kulturarv».

Vietnam må spesifikt bygge et kulturelt industrielt økosystem knyttet til verdikjeden for turisme i hver lokalitet, utvikle unike kulturturismeprodukter og fremme digital transformasjon for å fremme turisme og kultur.

I tillegg styrker vi også internasjonalt samarbeid, lærer av erfaringer fra Korea, Japan, Storbritannia og Frankrike; samtidig fokuserer vi på å utdanne kreative menneskelige ressurser og støtte oppstartsbedrifter innen kulturturisme.

Kilde: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm