Trenden med at unge kinesere ikke bruker penger på kjærlighet

I løpet av de velstående årene har Qixi-festivalen i Kina alltid vært populær blant unge par som holder store rosebuketter på gatene og sosiale medier. Dette er en tradisjonell høytid for å hedre kjærlighet og troskap.

I disse dager vil folk haste til sosiale medier for å vise frem sine splitter nye iPhones og Louis Vuitton-vesker som de har fått av sine elskere, samt legge ut bilder av middager på fancy restauranter på kinesisk valentinsdag, som faller på den 7. dagen i den 7. månemåneden hvert år.

Det var da Kinas økonomiske vekst var misunnelsesverdig for hele verden. Men årets Qixi-festival (10. august) var en helt annen historie. Folk klaget på internett over mangelen på gaver og julestemning, og viste til en treg økonomi og et tøft arbeidsmarked.

En gigantisk rosebukett vises frem på en handelsgate før Qixi-festivalen i Shenyang i Liaoning-provinsen i 2023. Foto: VCG

Unge mennesker vil ikke lenger bruke penger på dating.

Emneknaggen «Forbruket stuper på Kinas valentinsdag. Vil unge mennesker betale kjærlighetsskatten?» ble det mest populære trendemnet på Weibo 10. august, og tiltrakk seg 200 millioner visninger.

«Qixi-festivalen er ikke like travel som tidligere år. Den føles nesten øde», skrev en bruker.

Flere blomsterbutikkeiere beklaget mangelen på kunder på sosiale medier Tieu Hong Thu, og la ut bilder av usolgte roser som fylte butikkene deres.

Andre innlegg minner med sørgmodighet om hvordan par en gang hadde penger å bruke da verdens nest største økonomi gikk bra. Kina lider nå av en rekke problemer, fra tregt forbruk til en vedvarende eiendomsnedgang og en voksende gjeldskrise.

Førsteamanuensis Alfred Wu ved Lee Kuan Yew School of Public Policy ved National University of Singapore sa at unge mennesker, som brukte mye penger under Qixi-festivalen, nå sliter med å finne jobber.

Fallet i forbruket ser ut til å være i samsvar med «svake forbrukstrender de siste to årene», sa markedsstrateg Yeap Jun Rong fra handelstjenestefirmaet IG, og la til at den kinesiske forbrukertilliten «svever rundt rekordlave nivåer».

Kinesiske pars forbruk er et problem for både Beijing og globale bedrifter. I de siste ukene har flere vestlige multinasjonale selskaper, fra kosmetikkgiganten L'Oréal til bilprodusenten Volkswagen, slått alarm om svak etterspørsel i Kina ettersom forbrukertilliten fortsatt er lav.

Ikke gifte seg på grunn av økonomisk byrde

På sosiale medier klager mange over at de ikke kan stifte familie på grunn av gjeld eller at de må jobbe lange dager.

«Når folk født etter 1990 nå har gjeld (titusenvis av yuan), når '996007' blir normen, hvor finner folk da humøret til å date?» spurte en Weibo-bruker.

«996» og «007» viser til den notorisk beryktede arbeidstiden som kreves av noen av Kinas største selskaper: 09:00 til 21:00, seks dager i uken. «007» betyr å jobbe syv dager i uken.

Den generelle pessimismen gjenspeiles også i handels- og andre data. Kinas import av smykker og diamanter falt med 28 % i første halvdel av dette året sammenlignet med samme periode i 2023, ifølge CNN-beregninger basert på offisielle tolldata.

Diamantleverandøren De Beers sa i sin halvårsrapport for 2024 at «pågående økonomiske utfordringer» i Kina hadde bremset den forventede gjenopprettingen fra en kraftig nedgang i 2023.

Kinas utenlandsgjeld, et mål på utenlandsinvesteringer i landet, falt med nesten 15 milliarder dollar i april-juni-kvartalet, ifølge data som ble offentliggjort fredag ​​av State Administration of Foreign Exchange. Det var andre gang dette har skjedd siden 1998, noe som understreker Kinas manglende evne til å demme opp for kapitalutstrømningen.

Et busstopp dekorert med blomster under Qixi-festivalen i Chongqing, Kina i 2023. Foto: China News Service

Forbrukertilliten er alarmerende lav.

Ifølge legenden om Qixi-festivalen er den syvende dagen i den syvende månemåneden den eneste dagen i året elskerne Ngưu Lang og Chức Nữ kan møtes på en bro over Melkeveien.

Tidligere år var det en fruktbar mulighet for kinesiske og vestlige selskaper til å markedsføre varene sine. Men det har endret seg. Globale administrerende direktører kan ikke lenger stole på Kina som en handelspilar.

«Kina er det eneste stedet i verden hvor forbrukertilliten fortsatt er svært lav», sa L'Oréal-sjef Nicolas Hieronimus til analytikere under en resultatrapport sent i forrige måned.

Han nevnte det svake arbeidsmarkedet og eiendomsmarkedet som årsaker til vanskelighetene, og la til at lavere enn forventet vekst i den globale skjønnhetsindustrien i år i stor grad skyldtes lav tillit blant kinesiske forbrukere.

Forrige uke sa reklamebyrået WPP at omsetningen i andre kvartal i Kina falt med nesten en fjerdedel fra året før, og utsiktene er ikke mye bedre.

«Jeg forventer at andre halvdel av året vil forbli svært vanskelig i Kina», la finansdirektør Joanne Wilson til på resultatrapporten. «Jeg forventer at (inntektene) vil gå ned med tosifret antall for hele året.»

Både Volkswagen og Mercedes har tilsvarende pessimistiske vurderinger av den kinesiske økonomien.

«Forbrukertilliten har ikke kommet tilbake siden COVID-restriksjonene ble opphevet tidlig i fjor», sa Mercedes Benz Group-president Ola Kaellenius til analytikere 26. juli. «Vi vet ikke hvor lang tid det vil ta før den kinesiske forbrukeren gjenvinner den tilliten.»

Hoai Phuong (ifølge CNN)

Kilde: https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html