Apple odnosi wielkie zwycięstwo w Chinach

Sprzedaż Apple w Chinach gwałtownie wzrosła. Zdjęcie: Bloomberg .

Chiński Dzień Singla (Double Eleven) zakończył się prawie trzy tygodnie temu, ale chiński rynek smartfonów dopiero teraz zaczął nabierać kształtów pod względem sprzedaży. Wbrew twierdzeniom wielu firm e-commerce o „najlepszych” wynikach, dane z Counterpoint Research pokazują, że rzeczywista sytuacja jest nieco zaskakująca.

Szczególnie dobrze poradziły sobie Apple, OPPO i Vivo, podczas gdy Xiaomi, Huawei i Honor odnotowały spadek w porównaniu z tym samym okresem.

Liczba przeciwna

Sprzedaż Apple wzrosła podobno o 37% w Dniu Singla. Ten wynik zaskoczył nawet obserwatorów rynku, ponieważ Apple zaostrzyło w tym roku kontrolę cen, a duże rabaty praktycznie zniknęły. iPhone 17 nadal sprzedawał się świetnie, ponieważ liczba zamówień w przedsprzedaży w okresie wyprzedaży i nastawienie użytkowników na „nie czekaj” zwiększyły siłę nabywczą.

Co więcej, zniżka wynosząca zaledwie około 500 juanów ( 70 USD ) na niektórych platformach e-commerce nie jest wystarczająco duża, aby wywołać wzrost, ale popyt na aktualizacje ze strony długoletnich użytkowników zrekompensował tę lukę. W kontekście niezbyt optymistycznych wyników sprzedaży Apple, osiągnięcie znaczącego wzrostu bez nadmiernego polegania na zachętach cenowych to rzadki jasny punkt dla amerykańskiego giganta technologicznego.

Chińscy konsumenci nie czekają już na Dzień Singla, aby szukać zniżek. Zdjęcie: Bloomberg .

W przeciwieństwie do Apple, Xiaomi i Huawei to dwie marki, które odnotowały wyraźny spadek. W przypadku Xiaomi powodem jest moment premiery. Seria Xiaomi 17 trafiła na półki sklepowe miesiąc wcześniej niż zwykle, przez co większość początkowej sprzedaży spadła w październiku, czyli poza statystycznym kamieniem milowym Counterpoint .

Xiaomi ogłosiło 2 października, że sprzedało ponad milion egzemplarzy Xiaomi 17, jednak dane z badania przeprowadzonego od 20 października nie uwzględniają tej sprzedaży. Fakt, że największa sprzedaż spadła przed okresem statystycznym, sprawił, że wyniki firmy zostały zaniżone.

Ponadto Xiaomi zaostrzyło w tym roku swoją strategię cenową, aby budować wizerunek marki premium. To sprawia, że programy rabatowe w sezonie zakupowym są mniej atrakcyjne dla grupy użytkowników, którzy przywiązują dużą wagę do czynników kosztowych.

Rankingi „zmieniają właściciela”

Huawei odnotował największy spadek wśród badanych marek. Dane za pierwsze trzy kwartały roku pokazują, że sprzedaż tego producenta zaczęła spadać od trzeciego kwartału 2025 roku, głównie z powodu braku nowych modeli flagowych. Popyt rynkowy na linie Pura i Nova, które były ważnymi motorami wzrostu w ubiegłym roku, osłabł po wprowadzeniu tych dwóch linii na rynek na początku drugiego kwartału 2025 roku.

Podczas gdy Xiaomi i Huawei odnotowały spowolnienie, OPPO i Vivo stały się jasnymi punktami rynku. Obie firmy wprowadziły na rynek nowe flagowce tuż przed rozpoczęciem promocji. Find X9 i Vivo X300 osiągnęły znacznie wyższą sprzedaż niż poprzednia generacja, przyczyniając się do wzrostu obu marek w Dniu Singla.

Zarówno Huawei, jak i Xiaomi nie odnotowały dobrych wyników sprzedaży w sezonie zakupowym kończącym rok. Zdjęcie: Bloomberg .

Wprowadzanie na rynek nowych, konkurencyjnych produktów w połączeniu z udoskonalonymi strategiami sprzedaży online pozwoliło OPPO i Vivo wykorzystać luki rynkowe, gdy konkurenci dostosowywali swoje harmonogramy wprowadzania produktów.

Z perspektywy rynku, tegoroczne dane sprzedażowe odzwierciedlają zmianę nastrojów konsumentów. Kupujący nie czekają już na Dzień Singla, aby polować na okazje, tak jak kiedyś. Przy tak wielu programach rabatowych pojawiających się przez cały rok, zniżki rzędu kilkuset juanów nie wystarczają już, aby pobudzić siłę nabywczą.

Według Lei Technology, konkurencja na rynku telefonów przeniosła się z ustalonych punktów sprzedaży na ciągły wyścig od września do listopada. W przyszłym roku, kiedy wiele firm planuje przyspieszyć wprowadzanie na rynek swoich flagowych modeli, rynek może doświadczyć głębszych zmian, bezpośrednio wpływających na sprzedaż w okresach głównych promocji.

Źródło: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html