Dziennikarstwo na froncie ekonomicznym: Integracja platform cyfrowych w celu rozwoju wraz z krajem

Branża prasowa znajdowała się i nadal znajduje się na historycznym rozdrożu, przechodząc falę kompleksowych restrukturyzacji, obejmujących kończenie działalności, fuzje, usprawnienia, transformację cyfrową i autonomię finansową... w celu zrównoważonego rozwoju, a także poprawy konkurencyjności na froncie informacyjnym.

Ponadto kontekst integracji i digitalizacji wymaga, aby przemysł przyjął nowe orientacje modelowe multimedialne, które mogą sprostać wymaganiom informacyjnym i komunikacyjnym, nie tylko zapewniając mechanizm zrównoważonego rozwoju prasy, ale także towarzysząc rozwojowi wszystkich sektorów gospodarczych i społecznych kraju.

Rola strażnika „spamu”

Przypadki fałszywej reklamy, braku weryfikacji i rozpowszechniania fałszywych wiadomości w mediach społecznościowych... wyrządzają poważne szkody gospodarce i mogą stać się „katastrofą narodową”.

W dobie cyfrowej pojawia się coraz więcej informacji, w których „mieszanka prawdy i fałszu” jest niepotwierdzona, ale rozprzestrzenia się z „zawrotną” prędkością, łatwo wywołując panikę i przyczyniając się do nasilania kryzysu multimedialnego.

Według statystyk Stowarzyszenia Reklamy Ho Chi Minh City, młodzi Wietnamczycy spędzają średnio 7 godzin dziennie w mediach społecznościowych, a jednym z głównych celów jest wyszukiwanie i aktualizowanie bieżących wiadomości. Jednak nie wszystkie informacje w internecie są wiarygodne.

Sprzedaż przez transmisję na żywo na platformie TikTok. (Zdjęcie: Tran Viet/VNA)

W rozmowie z reporterami VNA przewodniczący Stowarzyszenia Reklamy Miasta Ho Chi Minh Nguyen Thanh Dao powiedział, że prasa musi pełnić rolę niezależnego weryfikatora, nie podążać za sensacyjnymi wiadomościami, a także współpracować z agencjami branżowymi w celu rozpowszechniania rzetelnych i prawdziwych informacji.

Ponadto, aby skutecznie wypełniać misję „kontroli dostępu” i kształtowania opinii publicznej, agencje prasowe muszą przede wszystkim ściśle przestrzegać etyki zawodowej, uczestniczyć w doskonaleniu instytucji w dziedzinie reklamy i zachęcać przedsiębiorstwa do współpracy z władzami w celu proaktywnego opracowania zbioru zasad radzenia sobie z kryzysami medialnymi.

Na tej podstawie agencje prasowe przyczyniają się do rozwiązywania problemów związanych ze słabościami kontroli treści medialnych czy brakiem synchronizacji systemu prawnego i nadzoru nad mediami cyfrowymi.

Jak twierdzi pani Nguyen Thi Minh Nham, dyrektor i redaktor naczelna stacji radiowo-telewizyjnej i prasowej Binh Phuoc , model łączenia gazet i telewizji funkcjonuje w tej prowincji od wielu lat i jednocześnie wymaga od dziennikarzy nabywania nowych umiejętności, aby sprostać wymogom tworzenia produktów dla wielu platform, od gazet drukowanych, radia, telewizji... po gazety elektroniczne i media cyfrowe...

Aby rozwiązać problem poprawy jakości i wydajności modeli multimedialnych, stacja radiowo-telewizyjna i gazeta Binh Phuoc wybrały konkretne podejście, mające na celu optymalizację zasobów. Polega ono na tym, że reporterzy terenowi gromadzą wystarczającą ilość „surowców”, aby dostarczyć produkty dla wszystkich czterech typów. Następnie reporterzy terenowi przesyłają je redaktorom w redakcji do „przetworzenia”, aby zapewnić szybkość i dostępność artykułów informacyjnych dla odbiorców.

Gazeta Quang Ngai zainaugurowała i oddała do użytku redakcję i studio multimedialne. (Zdjęcie: Pham Cuong/VNA)

W obecnym kontekście, wymagającym kompleksowej restrukturyzacji branży prasowej, fuzje gazet i mediów nie są jedynie mechaniczne w swojej formie, ale po połączeniu muszą wyraźnie wykazać się wydajnością operacyjną, odpowiadając na wymagania czasów.

Oprócz presji konkurencyjnej, transformacji cyfrowej i autonomii finansowej, zmiana nazwy agencji prasowej powinna być postrzegana jako element strategii repozycjonowania, ale nie jako jedyny cel. Co ważniejsze, agencja prasowa musi zinnowować swoje myślenie dziennikarskie, organizację produkcji treści i pracę zespołu w modelu konwergentnym.

Dziennikarka Mai Ngoc Phuoc, redaktor naczelna gazety prawniczej Ho Chi Minh City Law Newspaper, podziela ten pogląd. Stwierdziła, że nie należy obawiać się nadawania nazwy jednostce po reorganizacji. Należy jednak pamiętać, że po reorganizacji agencja prasowa musi działać sprawniej, zgodnie z polityką, wykorzystując wszelkie dostępne zasoby i kadry, aby rozwijać się po fuzji.

Pozytywnym aspektem jest to, że obecny proces integracji, fuzji i transformacji cyfrowej wywiera ogromną presję na dziennikarzy, reporterów, redaktorów... zmuszając ich do większej proaktywności i wielozadaniowości, obejmującej pisanie, fotografowanie, filmowanie...

Ponadto dziennikarstwo może korzystać z technologii, ale nie może od niej zależeć, ponieważ technologia nie pomoże pisarzom wyrażać w artykułach emocji, stanowisk i opinii.

Mechanizmy ekonomiczne dziennikarstwa multimedialnego

Przedstawiciele niektórych agencji prasowych stwierdzili, że pełniąc funkcję jednostki służby publicznej, agencja prasowa pełni „podwójną rolę”: działa jako przedsiębiorstwo w zaciekłej konkurencji z innymi mediami społecznościowymi oraz realizuje zadania polityczne. Dlatego pilna kwestia wymaga obecnie stworzenia korytarza prawnego i mechanizmu politycznego, które umożliwią agencjom prasowym uzyskanie autonomii, zwłaszcza w sektorze finansowym.

Znowelizowane Prawo prasowe musi jasno określać nazwę modelu operacyjnego, mechanizm tworzenia warunków umożliwiających działanie agencjom prasowym, grupom medialnym, korporacjom medialnym..., w tym podatki, dochody...

Oprócz tego same agencje prasowe muszą odważnie szkolić lokalne zasoby ludzkie, budować lepsze struktury operacyjne, rozszerzać nowe rodzaje działalności gospodarczej związanej z prasą, takie jak organizacja wydarzeń, media cyfrowe... aby poprawić swoją autonomię; władze lokalne zaś wspierają agencje prasowe w szkoleniu zasobów ludzkich i wspieraniu transformacji cyfrowej.

Dzięki aplikacji Vietnam News Daily na smartfony czytelnicy mogą uzyskać dostęp do Vietnam News w dowolnym miejscu i czasie. (Zdjęcie: VNA)

Pan Nguyen Thanh Quang, pełniący obowiązki dyrektora stacji radiowej i telewizyjnej Binh Duong, przeanalizował, że w latach 2023–2024 stacja radiowa i telewizyjna Binh Duong musiała znaleźć wszelkie sposoby na zarządzanie i zapewnienie bezpieczeństwa dziennikarzom i pracownikom agencji.

Praktyczne wyzwania tego okresu pokazują, że agencje prasowe muszą mieć jasną orientację na rozwój gospodarki prasowej w celu stabilizacji działalności.

W ostatnim czasie wiele agencji prasowych zintensyfikowało wdrażanie mechanizmów zamawiania, zwiększyło organizację wydarzeń, zaprosiło sponsorów, zdywersyfikowało źródła przychodów z reklam, rozwinęło źródła przychodów z kanałów YouTube, TikToka i innych platform społecznościowych w oparciu o transformację cyfrową, a także model konwergentnej redakcji.

Tymczasem, aby rozwiązać problem ekonomiki prasy, dziennikarz To Dinh Tuan, redaktor naczelny gazety Nguoi Lao Dong, zwrócił uwagę, że w sercach czytelników najdłużej pozostaje to, co agencja prasowa wniosła do społeczeństwa i kraju.

Oprócz wzajemnie korzystnych działań usługowych, przyczyniania się do rozwiązywania bieżących problemów, komunikacji politycznej, forów ekonomicznych... Gazeta Nguoi Lao Dong wdraża również wiele programów non-profit, nie pobierając opłat lub przekazując wszystko, co zostanie zebrane, społeczności.

„Aby prasa przetrwała i rozwijała się, musi mieć kompleksową strategię rozwoju, zawierającą szczegółowe elementy. Inwestycje w ludzi i technologie są kluczowe, aby prasa nadążała za duchem czasu, nawet jeśli wymagają dużych nakładów finansowych. Kwestia transformacji cyfrowej jest omawiana przez redakcję gazety Lao Dong od 2021 roku i uzgodniono, że zostaną podjęte kroki w celu wdrożenia technologii. Od tego czasu gazeta uruchomiła kolumnę dla czytelników VIP, wprowadziła głos do elektronicznej wersji gazety, wdrożyła nowe technologie... i do tej pory zbudowała 20 kanałów społecznościowych, które są również pierwszymi sukcesami i będą promować transformację cyfrową w nadchodzącym czasie” – podkreślił dziennikarz To Dinh Tuan.

Jeśli chodzi o kwestię rozwoju ekonomicznego prasy, eksperci twierdzą, że jako tradycyjna agencja prasowa, zadania polityczne są priorytetem, ale jednocześnie musi ona zapewnić środki do życia personelowi, reporterom, redaktorom i pracownikom, a działalność ekonomiczna nie może dominować nad zadaniami politycznymi agencji ani ich kolidować.

W tym celu zarządy i rady redakcyjne agencji prasowych muszą sprawować nadzór i zachowywać bezstronność, aby promować integrację platform cyfrowych i towarzyszyć rozwojowi społeczno-gospodarczemu kraju./.

Rola strażnika „spamu”

Mechanizmy ekonomiczne dziennikarstwa multimedialnego

Komentarz (0)