Ochrona marek w środowisku cyfrowym to cel, do którego dążą przedsiębiorstwa w Hue .

Wiele wyzwań

Rozwój handlu elektronicznego otwiera ogromne możliwości dla firm, ale niesie ze sobą również wiele zagrożeń. Środowisko internetowe staje się „gorącym punktem” dla podróbek, towarów podrobionych i naruszeń praw własności intelektualnej. Wiele podmiotów wykorzystuje platformy cyfrowe do handlu produktami naruszającymi prawa, wyrządzając szkody konsumentom i podważając reputację wielu produktów marki Hue.

Według pana Phan Hunga Sona, zastępcy dyrektora Departamentu Przemysłu i Handlu, lokalni właściciele praw własności intelektualnej muszą działać bardziej proaktywnie w zakresie ochrony i egzekwowania praw własności intelektualnej w środowisku handlu elektronicznego. Wiele produktów „made in Hue” umacnia swoją reputację na rynkach krajowych i zagranicznych, ale pojawienie się podróbek i podróbek nie tylko szkodzi firmom, ale także obniża wartość lokalnego wizerunku.

Podczas niedawnej konferencji szkoleniowej poświęconej ulepszaniu aplikacji e-commerce, zorganizowanej przez Departament Przemysłu i Handlu we współpracy z EUBIZ Vietnam Joint Stock Company, wielu delegatów stwierdziło, że wpływ technologii 4.0, a zwłaszcza sztucznej inteligencji (AI), na prawa własności intelektualnej jest ogromny. Chociaż AI rozwija się dynamicznie, obecne ramy prawne nie nadążają za ustanawianiem, zarządzaniem i ochroną praw własności intelektualnej do aktywów tworzonych przez AI.

Kierownik Departamentu Nauki i Technologii skomentował: „Środowisko cyfrowe, transgraniczne naruszenia praw własności intelektualnej, naruszenia praw autorskich, współautorstwo czy produkty generowane przez sztuczną inteligencję stwarzają wiele nowych wyzwań. Dlatego firmy i agencje zarządzające muszą szybko budować kompetencje prawne i techniczne, aby zarządzać naruszeniami i rozwiązywać je, jednocześnie zwiększając zdolność do odpowiedniego reagowania na problemy prawne w erze cyfrowej”.

Według raportu Krajowego Komitetu Sterującego 389, w trzecim kwartale 2025 roku władze zatrzymały i rozpatrzyły ponad 31 000 przypadków przemytu, oszustw handlowych, towarów podrabianych i naruszeń praw własności intelektualnej; zebrały ponad 3600 miliardów VND na budżet; wszczęły 462 postępowania karne przeciwko 915 osobom. Liczby te stanowią przestrogę dla przedsiębiorstw i władz lokalnych w kwestii ochrony swoich marek.

Wzmocnienie wsparcia biznesowego

W ostatnim czasie miasto Hue wdrożyło wiele programów wspierających przedsiębiorstwa w rozwoju własności intelektualnej, w powiązaniu z lokalną strategią budowania marki. Rozpoznawalność marki staje się coraz ważniejsza dla firm, zwłaszcza małych i średnich, osiedli rzemieślniczych, spółdzielni i gospodarstw domowych OCOP.

Oprócz poprawy jakości produktów, wiele przedsiębiorstw w Hue skupiło się na budowaniu tożsamości marki, udoskonalaniu systemu identyfikacji i rejestracji ochrony własności intelektualnej produktów, zwiększając w ten sposób konkurencyjność i ograniczając ryzyko prawne. Do tej pory miasto wspierało ochronę własności intelektualnej dziesiątek typowych produktów i specjalności rzemieślniczych, takich jak: „Hue Lotus”, „Hue Ao Dai”, „Pho Trach Bang Mattress”, „Quang Tho Gotu Kola”, „Loc Thuy Melaleuca Oil”, „Hue Sesame Candy”…

W szczególności program OCOP w mieście Hue stał się ważnym narzędziem dla lokalnych przedsiębiorstw w rozwoju marek związanych z własnością intelektualną. Produkty OCOP, które spełniają standardy 3 gwiazdek lub wyższe, są zachęcane do rejestracji w celu uzyskania ochrony znaku towarowego i wzoru oraz wspierane w promocji w środowisku cyfrowym. Zazwyczaj pomelo Thuy Bieu, grejpfrut z zieloną skórką Phong Dien, ryż An Lo... po uzyskaniu wsparcia w zakresie rejestracji znaku towarowego skutecznie rozszerzyły swoje rynki zbytu.

Wdrażając Narodowy Program Rozwoju Własności Intelektualnej do 2030 roku, miasto wsparło rejestrację wielu specjalistycznych produktów, takich jak stożkowe kapelusze Hue, laski sezamowe Thien Huong, olejek eteryczny z kajuputu Loc Thuy, pomelo Hue, sos rybny Phu Thuan itp. Jednocześnie miasto wspierało przedsiębiorstwa w efektywnym wykorzystaniu własności intelektualnej i budowaniu marek krajowych i międzynarodowych. Od drugiego kwartału 2025 roku liczba wniosków o ochronę własności przemysłowej w Hue wzrosła średnio o 12-15% rocznie, z czego większość stanowiły znaki towarowe; w szczególności pojawiły się wynalazki i użyteczne rozwiązania pochodzące z uniwersytetów i instytutów badawczych.

Miasto promuje również działania wspierające innowacyjność, rejestruje wspólne znaki towarowe i oznaczenia geograficzne, organizuje szkolenia z zakresu wiedzy o własności intelektualnej, organizuje konferencje poświęcone transferowi technologii i doradztwu w zakresie wyceny własności intelektualnej. Działania te przyczyniają się do tworzenia ekosystemu innowacji, związanego z efektywnym zarządzaniem i wykorzystaniem własności intelektualnej.

Obecnie miasto Hue jest jednym z pionierów transformacji cyfrowej na poziomie prowincji, nie tylko w obszarze administracyjnym, ale także we wspieraniu firm w digitalizacji ich działalności. Integracja własności intelektualnej z procesem transformacji cyfrowej pomaga lokalnym firmom przyspieszyć rozwój marki na platformach takich jak platformy e-commerce, sieci społecznościowe, strony internetowe i transmisje na żywo.

W ramach programu „100 przedsiębiorstw przechodzących transformację cyfrową w 100 dni”, który wystartował w 2021 r., Hue City nadal wspiera wiele przedsiębiorstw w dostępie do marketingu cyfrowego, internetowego, inteligentnego zarządzania zamówieniami i cyfrowej ochrony marki, pomagając specjalistycznym produktom Hue podbić rynki krajowe i międzynarodowe.

Song Minh

Source: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html