Strategiczny krok na mapie globalnej gospodarki kreatywnej

VHO - W perspektywie rozwoju chińskiej gospodarki w 2025 r. przemysł kulturalny wyłania się jako nowa siła napędowa, w której kultura jest zarówno symbolem tożsamości, jak i „zasobem ekonomicznym” o wysokiej rentowności.

W Xi'an, tysiącletniej stolicy Chin, „kultura Tang” odżywa dzięki technologii rzeczywistości wirtualnej, zamieniając starożytne miasto w „plan zdjęciowy dla turystów ”, przyciągający miliony gości.

Kultura staje się nowym filarem wzrostu

Według danych opublikowanych przez Narodowe Biuro Statystyczne Chin (NBS), w pierwszych dziewięciu miesiącach 2025 r. łączny przychód operacyjny największych przedsiębiorstw kulturalnych wyniósł prawie 10 960 mld juanów (równowartość 1 550 mld USD), co oznacza wzrost o 7,9% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Co ważniejsze, całkowity zysk branży wzrósł o 14,2% do 909,3 mld juanów, co wyraźnie odzwierciedla rosnącą rentowność i skalę inwestycji.

Udział sektora usług kulturalnych w całkowitych przychodach wynosi ponad 55,3%, co oznacza wzrost o 11,9%. Świadczy to o wyraźnym przejściu od produkcji dóbr kulturalnych do świadczenia usług i doświadczeń kulturalnych.

„Usługi kulturalne odegrały istotną rolę wspierającą wzrost” – powiedział Pan Xuhua, statystyk z NBS, zaznaczając, że przedsiębiorstwa z tego sektora odpowiadają za 79,7% całkowitego wzrostu przychodów.

Oczekuje się, że w 2024 roku chińskie wpływy z kas biletowych spadną gwałtownie o prawie 23% do 42,5 miliardów juanów (około 5,8 miliarda dolarów) z powodu mniejszej liczby znanych filmów, konkurencji ze strony streamingu i osłabienia siły nabywczej.

Wkraczając w rok 2025, chiński rynek filmowy odnotował silne ożywienie. Na początku czwartego kwartału przychody z kas biletowych przekroczyły całkowite przychody z całego roku 2024, co potwierdza prężność branży po okresie stagnacji.

Warto zauważyć, że nadal dominują filmy krajowe, co pokazuje, że strategia wzmacniania „wewnętrznej siły” chińskiego przemysłu filmowego przynosi efekty.

Najważniejszym wydarzeniem roku był „Ne Zha 2” – fenomen animacji, który nie tylko pobił rekordy chińskiego box office’u, ale także w marcu 2025 r. stał się światowym liderem animacji, stając się symbolem lokalnych możliwości tworzenia treści i produkcji.

Zdaniem ekspertów, spektakularny powrót chińskich kas biletowych jest efektem bardziej naukowej organizacji i koordynacji sezonu premier: skupienia się na „złotych punktach”, takich jak Nowy Rok Księżycowy czy Święto Narodowe; priorytetowego traktowania premier filmów o silnej krajowej własności intelektualnej; łączenia efektów festiwalowych, spotkań z fanami i sprzedaży pamiątek bezpośrednio w kinach.

Wiele kompleksów kinowych przekształca się z „miejsc oglądania filmów” w „przestrzenie wrażeń kinowych”, konkurując bezpośrednio z trendem oglądania filmów w domu.

Według Narodowego Biura Statystycznego Chin, same usługi kulturalne stanowiły 55,3% przychodów największych przedsiębiorstw kulturalnych w pierwszych dziewięciu miesiącach 2025 r. i przyczyniły się do 79,7% ogólnego wzrostu, co pokazuje, że przemysł filmowy i powiązane z nim usługi kreatywne stają się kluczową siłą napędową chińskiej gospodarki kulturalnej.

Na Tra 2 bije wszystkie chińskie rekordy kasowe

Przełom nowego modelu biznesowego

Jednym z jasnych punktów chińskiego przemysłu kulturalnego jest rozwój modeli biznesowych bazujących na technologii cyfrowej i tworzeniu treści.

Przychody z nowych branż, takich jak wydawnictwa cyfrowe, reklama internetowa, gry wideo i platformy krótkich filmów wideo, wzrosły o 14,1% do prawie 4,89 biliona juanów, czyli dwa razy szybciej niż ogólne tempo wzrostu.

Chiny szybko uznały „kulturę cyfrową” za główny cel swojej strategii rozwoju przemysłu kulturalnego do roku 2035, łącząc inwestycje w infrastrukturę technologiczną z pielęgnowaniem kreatywnych zasobów ludzkich.

Narodowe ośrodki przemysłu kulturalnego, takie jak Szanghaj, Kanton, Pekin, Suzhou i Hangzhou, koncentrują się na kreatywnym projektowaniu, filmie, muzyce, grach i e-handlu związanym z kulturą.

W szczególności w Hangzhou – rodzinnym mieście Alibaby (gigantycznego chińskiego koncernu e-commerce, uważanego za jedną z wiodących platform na świecie) powstał Cyfrowy Park Przemysłowo-Kulturalny.

Obszar ten skupia tysiące kreatywnych startupów, tworząc zamknięty ekosystem obejmujący produkcję, dystrybucję i konsumpcję kultury.

Połączenie biznesu technologicznego i przemysłu kulturalnego fundamentalnie zmienia sposób tworzenia wartości – z produktów materialnych na produkty wiedzy i doświadczenia w kraju liczącym miliard ludzi.

W 2024 roku miasto Xi'an (prowincja Shaanxi, Chiny) odwiedzi 306 milionów turystów, a jego dochód wyniesie 376 miliardów juanów.

Model „Kultura – Technologia – Turystyka”: Rozszerzony łańcuch wartości

Na mapie chińskiego przemysłu kulturalnego trzy miejscowości: Xi'an, Pekin i Guangdong stają się „modelowymi przykładami” współdziałania technologii, kreatywności i dziedzictwa w nowym łańcuchu wartości: kultura – turystyka – gospodarka cyfrowa.

Każde miejsce jest przykładem i żywym dowodem na to, że kultura, jeśli się w nią odpowiednio doinwestuje, może stać się sektorem gospodarki przynoszącym zyski i dumę narodową.

W Xi'an, tysiącletniej stolicy Chin, „kultura Tang” odżyła na nowo w przestrzeniach Tang Buye Cheng i Tang Paradise, kompleksów zaprojektowanych na wzór gigantycznych planów filmowych, łączących w sobie występy na żywo, oświetlenie 3D i technologię rzeczywistości wirtualnej.

Zwiedzający mogą zarówno „oglądać” historię, jak i prawdziwie „wejść w” historię, zanurzając się w świecie setek aktorów ubranych w starożytne stroje, przy światłach laserowych symulujących latarnie i przy dźwiękach dworskiej muzyki rozbrzmiewającej w rytm świateł.

Według Biura Kultury i Turystyki Xi'an, w 2024 roku miasto odwiedzi 306 milionów turystów, a przychód wyniesie 376 miliardów juanów. Dzięki temu Xi'an stanie się jedną z destynacji kulturalnych o największych przychodach z turystyki w Chinach.

Eksperci ekonomiczni twierdzą, że strategia „kultura Tang – gospodarka nocna” pomogła Xi’an przekształcić się ze spokojnego, historycznego miasta w tętniący życiem „turystyczny plan filmowy”, w którym każda ulica jest przeżyciem, a każdy wieczór spektaklem.

Szczególne jest to, że turyści chętniej wydają więcej na pamiątki, kuchnię i doświadczenia w wirtualnej rzeczywistości. Władze lokalne nie tylko chronią dziedzictwo, ale także tworzą środowisko dla prywatnych przedsiębiorstw, które rozwijają innowacyjne modele usług, przekształcając „starożytną kulturę” w „nowoczesny dochód”.

Zakazane Miasto, obiekt dziedzictwa kulturowego mający ponad 600 lat, zakończyło proces digitalizacji swojej ogromnej kolekcji artefaktów.

Tymczasem w stolicy, Pekinie, przemysł kulturalny nie polega na wielkich widowiskach, lecz na sposobie funkcjonowania muzeów i komunikacji z publicznością.

Zakazane Miasto, obiekt dziedzictwa kulturowego mający ponad 600 lat, zakończyło proces digitalizacji swojej ogromnej kolekcji artefaktów i stworzyło „wykres wiedzy”, który umożliwia widzom dostęp do informacji za pomocą głosu lub obrazu.

Narodowe Muzeum Chin (NMC) uruchomiło przewodnik turystyczny oparty na sztucznej inteligencji, oparty na technologiach Tencent i Baidu, dzięki któremu zwiedzający mogą robić zdjęcia artefaktów, zadawać pytania i otrzymywać natychmiastowe, spersonalizowane opinie.

System oparty na sztucznej inteligencji (ang. AI - big data - cloud) jest również wykorzystywany do zarządzania tłumem, analizowania zachowań odwiedzających, zapewniania bezpieczeństwa i optymalizacji doświadczeń podróżnych.

Według Beijing Culture Forum 2025 muzea w Pekinie odwiedza obecnie ponad 200 milionów gości rocznie, a ponad 40% z nich korzysta z usług cyfrowych.

Sztuczna inteligencja nie tylko pomaga zmniejszyć obciążenie pracą przewodników turystycznych, ale także otwiera przestrzeń twórczą dla młodych ludzi, którzy wolą „uczyć się poprzez interakcję” niż „czytać książki”.

Pekin pokazał, że gdy dane stają się podstawą doświadczenia, dziedzictwo nie jest już czymś, co należy eksponować, lecz żywym skarbem, o którym można rozmawiać i który można odkrywać.

Jeśli Xi'an jest „historycznym planem filmowym”, Pekin jest „inteligentnym muzeum”, to Guangdong postanowił przekształcić miasto w scenę.

W Kantonie dwa doroczne wydarzenia: Międzynarodowy Festiwal Światła i Festiwal Muzyki Truskawkowej stały się „markami kulturalnymi” kojarzonymi z turystyką miejską.

Międzynarodowy Festiwal Światła 2024 odbył się na placu Huacheng, w Haixinsha i Canton Tower. Na jego terenie zaprezentowano 36 dzieł sztuki świetlnej oraz 360-stopniowy system projekcyjny wokół Rzeki Perłowej.

Miliony mieszkańców i turystów przybywają do centrum miasta, dzięki czemu Kanton staje się „największym na świecie muzeum światła na świeżym powietrzu”.

Strawberry Music Festival 2025 przyciąga ponad 30 000 widzów w noc otwarcia

Strawberry Music Festival 2025 przyciągnął w noc otwarcia ponad 30 000 widzów, generując setki milionów juanów przychodu z turystyki, zakwaterowania i usług gastronomicznych.

Takie „kreatywne sezony festiwalowe” pomogły Guangdongowi przekształcić swoją gospodarkę w kierunku „kultury – konsumpcji – technologii – rozrywki”, zgodnie z duchem Przemysłu kulturalnego 4.0.

Chińscy menedżerowie kultury podkreślają, że to właśnie powiązanie przestrzeni publicznej, twórczości artystycznej i potrzeb konsumpcyjnych młodego pokolenia stworzyło „nowy cykl wzrostu” dla przemysłu kulturalnego. Podobne trendy powtarzają takie duże ośrodki jak Kanton, Shenzhen i Foshan.

Chiny pokazały, że kultura może być motorem wzrostu gospodarczego, jeśli traktuje się ją jako nowoczesną gałąź przemysłu, a nie tylko relikt przeszłości.

Doświadczenia krajów sąsiednich pokazują, że: aby zbudować zrównoważony przemysł kulturalny, Wietnam potrzebuje długoterminowej polityki, dużych inwestycji w infrastrukturę cyfrową i, przede wszystkim, wspierania osób kreatywnych – „energii życiowej” przyszłej gospodarki kulturalnej.

Source: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html