Globalne marki modowe podnoszą ceny z powodu sztormu taryfowego

Mỹ - Ảnh 1. — Sklep Louis Vuitton w Suzhou w Chinach w 2023 roku – zdjęcie: The Paper

W obliczu wahań w światowej polityce handlowej, w tym napięć handlowych między USA a Chinami oraz odwetowych ceł z obu stron, wiele marek modowych, od platform handlu detalicznego o niskich cenach po luksusowe konglomeraty, dostosowuje swoje strategie cenowe, aby sprostać rosnącym kosztom i zmianom w zachowaniach konsumentów na rynkach międzynarodowych.

Shein i Temu podniosły ceny w USA

Agencja informacyjna Reuters poinformowała 17 kwietnia, że dwie chińskie platformy handlu elektronicznego transgranicznego, Shein i Temu, właśnie ogłosiły, że od 25 kwietnia dostosują swoje ceny sprzedaży.

W listach do klientów, zarówno Shein, jak i Temu podawali niedawne zmiany w polityce handlowej i taryfowej jako przyczynę wzrostu kosztów operacyjnych. Według obu firm, korekty cen mają na celu utrzymanie obecnej jakości produktów i usług.

Shein i Temu nie ogłosiły dokładnych podwyżek cen, ale zachęcają konsumentów do zakupów przed wejściem nowych cen w życie. Według aktualnych badań, produkty odzieżowe dla kobiet Shein kosztują od 6 do 91 dolarów, a Temu od 2,48 do 210 dolarów.

Decyzja ta zapadła w momencie, gdy spodziewano się, że nowa polityka podatkowa administracji Trumpa bezpośrednio wpłynie na tanie towary importowane do USA — grupę dóbr, która stanowi dużą część działalności biznesowej zarówno Shein, jak i Temu.

Dobra luksusowe nie są zwolnione z obciążeń podatkowych.

Tymczasem w Chinach marki należące do grupy LVMH — głównie Louis Vuitton i Dior — dostosowują ceny swoich produktów, co jest uważane za część strategii dostosowywania się do niekorzystnych zmian w globalnym środowisku biznesowym.

Według chińskiego dziennika ekonomicznego National Business Daily z 16 kwietnia, raport finansowy grupy LVMH za pierwszy kwartał 2025 r., ogłoszony dwa dni wcześniej, wykazał spadek przychodów grupy o 3%, podczas gdy analitycy spodziewali się wcześniej wzrostu o 2%.

Przychody z kluczowego segmentu firmy, jakim jest moda i wyroby skórzane, spadły o 5%, podczas gdy przychody na rynku azjatyckim (w tym w Chinach) spadły o 11%, znacznie przekraczając prognozy.

W obliczu presji związanej z kosztami produkcji i wahaniami kursów walut, LVMH skorygował ceny niektórych produktów w Chinach. Według aktualizacji z 15 kwietnia na oficjalnej stronie Louis Vuitton, podwyżka waha się od kilkuset do prawie 1000 juanów, w zależności od modelu torebki.

Tymczasem Beijing News poinformował, że Dior potwierdził zmiany cen od 16 kwietnia, które obejmą produkty modowe dla kobiet i mężczyzn oraz torebki.

Choć marka twierdzi, że ta korekta cen jest okresowym cyklem dostosowań, niektórzy eksperci uważają ją za proaktywny środek mający na celu zrównoważenie presji wynikającej z kosztów produkcji, wahań rynkowych i nowej polityki taryfowej USA.

Jak podaje gazeta Securities Times (Chiny), podczas spotkania z inwestorami, które odbyło się 14 kwietnia po opublikowaniu raportu finansowego, zarząd LVMH potwierdził, że rozważa obniżenie kosztów operacyjnych, w tym kosztów administracyjnych i marketingowych.

Mimo różnic w segmentach i strategiach, zarówno Shein, Temu, jak i marki luksusowe, takie jak Louis Vuitton i Dior, dostosowują swoją politykę cenową do wahań w światowym handlu.

Napięcia między USA a Chinami nadal stanowią kluczowy czynnik, ponieważ chińskie towary mogą zostać objęte taryfami importowymi sięgającymi nawet 245% w USA, zgodnie z dokumentem opublikowanym przez Biały Dom 16 kwietnia. Trend wzrostu cen zarówno w segmencie dóbr z niższej, jak i wyższej półki odzwierciedla coraz wyraźniejszą zmianę w globalnych łańcuchach dostaw i zachowaniach konsumentów.

Powrót do tematu

ZASTAW AN

Source: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm