Azja staje się nowym rynkiem luksusowym

Kolekcja Chanel Cruise 2026 zaprezentowana w Singapurze.

Według Fortune Business Insights, szacuje się, że do 2024 r. rynek dóbr luksusowych w regionie Azji i Pacyfiku osiągnie wartość około 199 mld USD, co będzie stanowiło około 40% udziału w rynku światowym. Przy założeniu stałego rocznego wzrostu, Fortune Business Insights prognozuje, że region będzie rósł średnio o 3,9–5% rocznie do 2033 r., co będzie najwyższym wskaźnikiem na świecie.

Eksperci wskazują, że azjatycka klasa średnia rośnie dynamicznie, około 6 razy szybciej niż reszta świata . W szczególności młode pokolenie stanowi znaczną część struktury populacji, a konsumpcja dóbr luksusowych jest przez nich postrzegana jako element stylu życia. W szczególności rynki, które cieszą się obecnie największym zainteresowaniem w Azji, to Azja Południowo-Wschodnia, Japonia, Indie, Korea i Chiny.

Singapur to obecnie rynek Azji Południowo-Wschodniej, na którym wiele międzynarodowych marek chce działać. W szczególności Chanel zaprezentowała w Singapurze swoją najnowszą kolekcję Chanel Cruise 2026 w pierwszym tygodniu listopada 2025 roku. Chanel wybrał Singapur na podstawie danych Mordor Intelligence: szacuje się, że wartość rynku dóbr luksusowych w Singapurze w 2025 roku wyniesie około 10,45 miliarda dolarów. Kraj ten staje się centrum ekonomicznym oferującym luksusowe doświadczenia, z ekosystemem luksusowych zakupów, zaawansowaną turystyką i nowoczesnym przemysłem kulturalnym.

Tymczasem Japonia jest obecnie dużym rynkiem konsumenckim dóbr luksusowych. Hasztag „JapanShopping” w mediach społecznościowych odnotował ponad 846 milionów wyświetleń, zwłaszcza z Chin. W związku z tym turyści z Chin i innych krajów często przyjeżdżają do Japonii, aby podróżować i robić zakupy. Nie przyjeżdżają do Japonii ze względu na tanie towary, ale dlatego, że Japonia oferuje wyjątkowe dobra luksusowe. W szczególności w takich dzielnicach jak Ginza, Omotesando, Tokio... klienci z całego świata gromadzą się, aby szukać klasycznych produktów znanych marek, limitowanych edycji lub produktów powstałych we współpracy – które można znaleźć tylko w Japonii. Japonia jest obecnie postrzegana jako cel „strategicznej konsumpcji” w planowanych zakupach luksusowych konsumentów.

Badanie przeprowadzone przez Vogue Business pokazuje, że 88% azjatyckich konsumentów uważa „zachowanie wartości i zrównoważony rozwój” za najważniejsze kryteria przy wyborze produktów luksusowych. Dlatego produkty luksusowe, które są zrównoważone, produkowane w limitowanych edycjach, ręcznie robione lub kojarzone z wyjątkowymi historiami, będą bardziej popularne i poszukiwane. W rzeczywistości rynek dóbr luksusowych w Azji ma swoją specyfikę, nie rosnącą pod względem ilości czy skali, ale pod względem wartości produktów. W szczególności pochodzenie i lokalne czynniki kulturowe stanowią istotne warunki, które pomagają towarom luksusowym skutecznie dotrzeć do konsumentów w tym regionie.

BAO LAM (zsyntetyzowane na podstawie Reuters, Vogue Business, JNTO)

Source: https://baocantho.com.vn/chau-a-tro-thanh-thi-truong-xa-xi-moi-a193991.html