Wyścig o pieniądze na reklamę przed wyborami w USA

(Dan Tri) - Zarówno Kamala Harris, jak i Donald Trump przeznaczyli większość swoich darowizn na reklamę, mając nadzieję na wywarcie korzystnego wpływu na amerykańskich wyborców.

Banery ogrodowe – najprostsza forma reklamy politycznej w USA (zdjęcie: NBC News).

Jeśli mieszkasz w stanie, w którym wynik wyborów jest niepewny, nawet najbardziej obojętny Amerykanin nie może zapomnieć, że trwa wyścig o Biały Dom. Znaki na trawnikach, duże banery w miejscach publicznych, bezpośrednie wiadomości na telefony wyborców, reklamy telewizyjne i w mediach społecznościowych, reklamy polityczne są wszędzie, cały czas, zmuszając wyborców do oglądania. W miarę jak Stany Zjednoczone zbliżają się do jednych z najbardziej wyrównanych wyborów w historii nowożytnej, zarówno kandydatka Demokratów Kamala Harris, jak i kandydat Republikanów Donald Trump podejmują ostatnie wysiłki, wydając ogromne sumy pieniędzy, aby przyciągnąć wyborców. W stanach, w których wynik wyborów jest niepewny: Arizonie, Georgii, Michigan, Nevadzie, Karolinie Północnej, Pensylwanii i Wisconsin, wyborcy są świadkami prawdopodobnie najbardziej złożonej kampanii reklamowej w historii amerykańskiej polityki. Rekordowe wydatki Wybory prezydenckie w 2024 roku prawdopodobnie ustanowią rekord wydatków, z których większość zostanie przeznaczona na reklamę. Według danych Financial Times/AdImpact z 27 października , pani Harris i sojusznicze komitety działań politycznych (PAC) wydały ponad 1,2 miliarda dolarów na reklamę. Kwota pana Trumpa stanowi nieco ponad połowę tej kwoty, około 650 milionów dolarów. Większość tych pieniędzy, około 1,4 miliarda dolarów, została wydana w stanach kluczowych, a Pensylwania przyciągnęła największą kwotę pieniędzy — prawie 390 milionów dolarów. „Prawie wszystkie reklamy komercyjne, jakie mamy teraz, to reklamy polityczne” — powiedziała Tracee Malik, pośredniczka w obrocie nieruchomościami w Pittsburghu i okolicach. Pod względem treści reklamy pani Harris koncentrują się na jej doświadczeniu jako prokuratora, jej pochodzeniu z klasy średniej i prawie do aborcji. Krytykują one również pana Trumpa jako zainteresowanego tylko bogatymi i „zbyt niestabilnego, aby móc objąć pozycję lidera”. Tymczasem najczęściej oglądane reklamy pana Trumpa dotyczyły gospodarki, krytykując administrację Bidena-Harris za rosnący koszt utrzymania. Treść reklam również różniła się w zależności od stanu. W Pensylwanii, Arizonie i Nevadzie pan Trump zaatakował panią Harris w kwestiach imigracyjnych. W Georgii i Karolinie Północnej reklamy Demokratów koncentrowały się na prawie do aborcji. W reklamach poruszano również kwestie lokalne. W Karolinie Północnej Demokraci powiązali pana Trumpa z Markiem Robinsonem, kandydatem na gubernatora uwikłanym w „podejrzenie” o publikowanie rasistowskich komentarzy na stronie pornograficznej, podczas gdy Republikanie nadawali wiadomości krytykujące administrację Bidena-Harris za powolne odzyskiwanie sił po huraganie Helene. W ostatnich dniach przed wyborami zarówno Demokraci, jak i Republikanie dostosowują swoje reklamy, aby jak najlepiej wykorzystać ostatnie dolary. W ciągu pierwszych dwóch tygodni października Trump i jego sojusznicy wydali jedną trzecią swojego budżetu na reklamy telewizyjne na krytykę Harris za proponowanie opieki afirmującej płeć dla więźniów transseksualnych, co stanowi zmianę taktyki Trumpa z poprzednich miesięcy . Tymczasem Harris i jej sojusznicy nadal przeznaczali pieniądze na reklamy dotyczące podatków, opieki zdrowotnej i cech osobistych Harris, jednocześnie ograniczając inwestycje w prawa do aborcji. Demokraci najwyraźniej przestali też koncentrować się na imigracji i przestępczości, co robili w poprzednich tygodniach, aby przeciwdziałać atakom Republikanów na ten temat. Taktyki reklamowe

Pani Harris i pan Trump podejmują ostatnie wysiłki, aby przyciągnąć wyborców przed wyborami (zdjęcie: Reuters).

Michael Traugott, profesor Uniwersytetu Michigan (USA), powiedział, że reklamy polityczne służą wielu różnym celom. „Niektóre reklamy dotyczą konkretnych kwestii, inne mają na celu wzbudzenie obaw, a jeszcze inne mają na celu zachęcenie lub zniechęcenie wyborców do głosowania” – powiedział Traugott w wywiadzie dla „Midland Daily News”. Zwrócił uwagę, że poziom wydatków kandydatów w tym roku jest bezprecedensowy w historii, dzięki komitetom kampanii i możliwości niezależnego przekazywania darowizn przez wyborców. „Wiele osób jest zmęczonych. Liczba reklam, które widzą, i liczba otrzymywanych e-maili jest tak duża” – powiedział. Media społecznościowe to najnowsza i coraz ważniejsza forma reklamy. Politycy mogą tu docierać do małych grup wyborców i dopracowywać treści w oparciu o wiek, płeć, a nawet zainteresowania. Demokraci wydali ponad 10 milionów dolarów na stworzenie „normalnie” wyglądających kont na Facebooku, aby promować wiadomości korzystne dla pani Harris. Wykorzystują również narzędzia do kierowania przekazów do kobiet w kwestii prawa do aborcji. Według statystyk, ponad 25% reklam pani Harris na Facebooku i Instagramie ma co najmniej dwie trzecie odbiorców w postaci kobiet. Żadna z reklam nie odnotowała podobnej różnicy w porównaniu z mężczyznami. Reklamy można również podzielić na trzy kategorie: „pozytywne” (mówiące dobrze o sobie), „negatywne” (mówiące źle o swoich przeciwnikach) lub „podkreślające różnice”. Większość reklam republikańskich znajduje się w grupie „negatywnej”, prawdopodobnie dlatego, że wyborcy znają pana Trumpa tak dobrze, że republikanie uważają, że nie ma potrzeby zbyt wiele o nim mówić. Większość reklam demokratycznych znajduje się w grupie „podkreślających różnice”, podczas gdy liczba reklam „pozytywnych” i „negatywnych” nie różni się zbytnio. „Nienawidzę tych reklam. Gdyby opierać się na reklamach, nie chciałbyś żadnej z nich” – narzekał na reklamy polityczne pan Vallon Laurence, weteran marynarki wojennej USA mieszkający w Atlancie w stanie Georgia.

Dantri.vn

Źródło: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm