Wyścig o budowę „Times Square” w Korei

Od Seulu po Busan, szereg południowokoreańskich miast prześciga się w tworzeniu własnej wersji „Times Square” – z gigantycznymi ekranami LED i olśniewającymi cyfrowymi fasadami, aby przyciągnąć turystów i pobudzić lokalną gospodarkę.

Duży elektroniczny billboard zainstalowany w budynku KT WEST na placu Gwanghwamun w Seulu – zdjęcie: YONHAP

Według Ministerstwa Spraw Wewnętrznych i Bezpieczeństwa Korei Południowej (MOIS) polityka łagodzenia przepisów dotyczących reklamy zapoczątkowała „nową erę dla reklamy zewnętrznej”, ponieważ wcześniej przepisy były zaostrzane w celu ograniczenia zanieczyszczenia światłem i „dezorientacji” dla ludzi.

Dzielnica Gangnam wokół Coex jako pierwsza została wyznaczona jako „strefa wolnej reklamy zewnętrznej” w 2016 r., a w 2023 r. kolejne miejsca zajęły plac Gwanghwamun, Myeongdong i plaża Haeundae (Busan).

W Gangnam 19 gigantycznych ekranów LED oświetla teraz strefę Coex, nazwanych nową marką „Gangnam Eyes”.

W Myeongdong, ekran o powierzchni 1292 m² (wielkości 3 boisk do koszykówki) na fasadzie domu towarowego Shinsegae przyciągnął ponad milion odwiedzających tylko w okresie Bożego Narodzenia. Nowe kolumny reklamowe zostaną dodane przed końcem roku.

Tymczasem na placu Gwanghwamun rozświetlono wielkie ekrany na budynkach takich jak Koreana Hotel, siedziba KT i budynek Kyobo Life.

„Lokalne obszary wykazują duży entuzjazm dla wyznaczenia ich jako stref bezpłatnej reklamy” – powiedział Park Hee Geon, dyrektor Biura Informacyjnego Ministerstwa Spraw Wewnętrznych. „Ocenimy pierwsze dwa etapy i wkrótce rozpoczniemy trzeci”.

Aby nie pozostać w tyle za stolicą, dzielnica Haeundae w Busan zainstalowała na terenie hotelu Grand Josun Busan ekran LED o powierzchni 766 m², promując „Plac Haeundae” jako miejsce spotkań sztuki i technologii.

Władze Busan planują zainstalować w przyszłym roku 14 kolejnych cyfrowych billboardów wzdłuż Gunam-ro Road i plaży Haeundae.

W Daegu dzielnica Jung ubiega się o zgodę na przekształcenie jej w „specjalną dzielnicę reklamową”. W ramach projektu cyfrowe billboardy zostaną zainstalowane na 12 budynkach, zwiększając całkowitą powierzchnię ekspozycji do 337 metrów kwadratowych, aby „ożywić dzielnicę handlową Dongseong-ro”.

Stolica Seul również zmieniła przepisy, dzięki czemu elektroniczne billboardy mogą być umieszczane na piętrach od drugiego i wyżej, zamiast dotychczasowych, gdzie były umieszczane tylko na parterze.

Według danych Statista przychody z reklamy zewnętrznej w Korei Południowej spadły z 550 milionów dolarów (2018 r.) do 440 milionów dolarów (2020 r.) z powodu pandemii, ale przewiduje się, że w 2025 r. wzrosną do 710 milionów dolarów.

Eksperci twierdzą, że fala cyfrowych billboardów pomoże pobudzić turystykę i konsumpcję miejską, ale ostrzegają, że potrzebna jest szersza polityka, która zapewni, że małe miasta i lokalne przedsiębiorstwa nie zostaną pominięte.

KHANH QUYNH

Source: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm