Wykorzystać miękką siłę i narodową markę Wietnamu, aby wywrzeć głębokie wrażenie na świecie

Jedność, konsensus i wzajemne przewodnictwo w „zdaniu egzaminu” umożliwiającego wejście na „duży uniwersytet” (integracja międzynarodowa) to najszybsza droga do coraz silniejszego pozycjonowania miękkiej siły i marki narodowej Wietnamu, co wywiera głębokie wrażenie na świecie .

W rozmowie z reporterem TG&VN , dr Cu Van Trung, przewodniczący rady dyrektorów Education Consulting and Training Joint Stock Company, wyraża optymizm, pewność siebie i entuzjazm w związku z oceną wietnamskiej marki narodowej, dokonaną przez wiodącą na świecie firmę konsultingową Brand Finance, specjalizującą się w wycenie i strategii marek. Według tej organizacji, Wietnam nadal jest jasnym punktem na mapie budowania i rozwoju globalnej marki narodowej. Jest to również marka o najszybszym tempie wzrostu wartości na świecie – 74% w latach 2019-2022.

Co sądzisz o sytuacji biznesowej i czynnikach marki w ostatnim czasie w Wietnamie?

Dr Cu Van Trung, przewodniczący rady dyrektorów Education Consulting and Training Joint Stock Company. (Zdjęcie: NVCC)

Można zauważyć, że ocena niezależnej i bardzo prestiżowej organizacji - Brand Finance - w rozwiniętym kraju, takim jak Wielka Brytania, to ważne dane, wiarygodny parametr dla inwestorów, organizacji międzynarodowych i krajów na całym świecie, pozwalający uzyskać dobry i pełny obraz Wietnamu pod względem marki krajowej i bieżącej działalności wietnamskich przedsiębiorstw.

Jako obywatel Wietnamu, podobnie jak wszyscy inni, podzielam pozytywne, pełne wiary i entuzjazmu odczucia związane z taką oceną. Nie powinniśmy jednak być zbyt subiektywni ani nadmiernie zadowoleni, lecz potraktować to jako ogromną zachętę ze strony organizacji międzynarodowej, która realistycznie ocenia obecny rozwój kraju i wietnamskich przedsiębiorstw.

Ocena organizacji Brand Finance opiera się na bardzo rygorystycznych kryteriach, a jej punktacja opiera się na 4 głównych obszarach: marka krajowych dóbr i usług; inwestycje (pozyskiwanie inwestycji krajowych i bezpośrednich); turystyka i talenty. W ciągu 3 lat, od 2019 do 2022 roku, Wietnam osiągnął dobre i optymistyczne wyniki we wszystkich aspektach, zgodnie z kryteriami organizacji.

Pomimo wpływu pandemii COVID-19, gospodarka Wietnamu nadal odnotowywała dodatni wzrost, inflacja była pod kontrolą, a eksport produktów rolnych pozostawał jasnym punktem w handlu międzynarodowym. Kwestia przyciągania inwestycji i otoczenie inwestycyjne nadal utrzymywały swoje atuty, będąc atrakcyjnymi i oferując liczne zachęty dla przedsiębiorstw i korporacji z innych krajów.

Równocześnie, przez lata, rząd wietnamski nieustannie podejmował wysiłki na rzecz reformy administracji i poprawy zdolności zarządzania krajem. W szczególności, kampania przeciwko korupcji i negatywnym wpływom, zainicjowana przez naszą partię, przyniosła wiele pozytywnych rezultatów, budując zaufanie wśród krajowych i zagranicznych inwestorów.

Co więcej, Wietnam to kraj o długiej linii brzegowej, ogromnym potencjale turystycznym, a wiele miejsc jest rozpoznawanych na całym świecie jako słynne, międzynarodowe zabytki. Ponadto, mamy bogatą, długoletnią kulturę, bogatą w materialne i niematerialne dziedzictwo, a także przyjaznych i życzliwych Wietnamczyków. Wszystkie te parametry zapewniają Wietnamowi wysokie noty w kryteriach oceny Brand Finance.

Budowanie i utrzymanie marki korporacyjnej to wciąż duże pytanie dla firm, niezależnie od tego, czy są duże, średnie czy małe. Jakie rady możesz im dać w tej kwestii?

Wietnamczycy nie mają dużego doświadczenia w budowaniu i utrzymywaniu marek w ogóle, a marek korporacyjnych w szczególności. Wiele firm wręcz „nierozważnie” narusza marki, logo i symbole organizacji i przedsiębiorstw międzynarodowych.

Zgodnie z kryteriami organizacji Brand Finance, marka narodowa i marka wiodąca to cała kultura, wartości narodu wietnamskiego, kraj, naród, nurt historyczny, z których najważniejszymi są prestiżowe produkty, stosowane w zaawansowanych technologiach, spełniające międzynarodowe standardy.

Produkt każdego dużego lub małego przedsiębiorstwa, które chce zbudować markę i zaistnieć na rynku międzynarodowym, oprócz tego, że musi charakteryzować się dobrą jakością, musi także „tchnąć życie” (tchnąć życie) w charakter, ducha i tożsamość narodu wietnamskiego.

Widzimy, że duże, rozwinięte kraje nie tylko mają produkty w sektorach przemysłu i rolnictwa pod markami narodowymi, ale także mają produkty w usługach, filmach, muzyce, rozrywce, piłce nożnej, sporcie itd. To jest miękka siła, miękka siła, „niosąca” wartości narodu, kraju, tworząca markę, unikalne cechy każdego kraju, tego narodu.

W 1996 roku Korea dostrzegła wagę budowania marki narodowej. W tym czasie, aby promować i reklamować wizerunek przedsiębiorstw i kraju, powołano Radę ds. promocji tego zagadnienia, w skład której weszło blisko 10 ministrów z różnych resortów oraz wielu ekspertów w dziedzinie komunikacji i promocji marki.

Dzięki takiemu systematycznemu, długoterminowemu i wytrwałemu podejściu, kraj ten pobudził ducha i siłę przedsiębiorstw i ludzi, dzięki czemu udało im się zaprezentować światu swój wizerunek i markę narodową w takiej formie, w jakiej możemy je dziś zobaczyć.

Wietnam od prawie dwóch dekad realizuje również Program Marki Narodowej, którego celem jest budowanie i rozwijanie marki narodowej poprzez wspieranie przedsiębiorstw w budowaniu silnych marek na rynku. Spodziewam się, że program ten zwiększy konkurencyjność kraju, podniesie status marki i wypromuje wizerunek Wietnamu jako kraju oferującego wysokiej jakości towary i usługi na rynku krajowym i międzynarodowym.

Symulowany obraz mapy Wietnamu wykonany z chipów wyprodukowanych przez FPT. (Źródło: Vnxpress)

Jakie są, Pana zdaniem, słabości wietnamskich przedsiębiorstw w budowaniu swojej marki? Co powinny zrobić, aby je przezwyciężyć?

Krótkoterminowość, szybkie zyskiwanie i brak strategicznej wizji to słabości, które wkradły się do mentalności operacyjnej niektórych firm w naszym kraju. Chociaż jest to złoty okres dla Wietnamu w budowaniu marek korporacyjnych i narodowych, problem ten wymaga wytrwałości i długofalowości, a nie da się go rozwiązać z dnia na dzień.

Większość naszych firm nie wybiegała myślami zbyt daleko w przyszłość, nie brała pod uwagę długoterminowej historii wizerunku i marki. Jest to zrozumiałe i zgodne z wietnamskimi zwyczajami. Co więcej, mówienie o budowaniu marki wiąże się z problemami finansowymi, koniecznością inwestowania, wydawania pieniędzy na reklamę produktów. Niektóre duże firmy, takie jak Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT, muszą poświęcić dużo czasu na integrację międzynarodową.

Ludzie muszą towarzyszyć przedsiębiorstwom i rządowi w budowaniu marki narodowej. Każdy obywatel powinien być inspirującym ambasadorem Wietnamu, w miarę możliwości promującym zupełnie nowy społeczno-ekonomiczny wizerunek Wietnamu dla międzynarodowych przyjaciół.

Dopiero wtedy będziemy mogli pisać historię Wietnamu tak, jak robią to dziś kraje azjatyckie – Japonia, Korea, Tajwan (Chiny), opowiadając o cudach, które osiągnęliśmy w przeszłości.

Krótko mówiąc, historia budowania marki krajowej i międzynarodowej jest bardzo długa, kosztowna i pracochłonna. Innymi słowy, to historia o „pięknie i tekście”. Aby zbudować markę, firma musi mieć prawdziwe „piękno”, dobre produkty, a wtedy „teksty” będą najważniejsze.

Brand Finance uważa, że ​​Wietnam stosunkowo dobrze promował wszystkie aspekty miękkiej siły, zwłaszcza integrację wietnamskiej marki narodowej z wiodącymi markami produktów. Co zatem firmy i ludzie muszą zrobić, aby pomóc Wietnamowi w coraz większym stopniu wzmacniać swoją miękką siłę i wartość marki narodowej, proszę pana?

Międzynarodowi eksperci uważają, że czas, w którym kraj w ogóle się rozwija, a w szczególności, aby upowszechniła się marka narodowa, to około 120 lat cyklu rozwojowego kraju. Dlatego ludzie i firmy muszą mieć głębszą świadomość, że to „złoty czas” dla Wietnamu, aby podnieść pozycję, markę i wizerunek kraju, a także jego produktów.

Przeszliśmy przez prawie 40 lat innowacji, integracji i rozwoju narodowego. Obecnie pozycja i siła Wietnamu to w zasadzie wiele osiągnięć – coś, co Partia i Państwo wielokrotnie potwierdzały.

Dynamiczne, innowacyjne, kreatywne przedsiębiorstwo z dobrymi, wartościowymi produktami; oprócz własnych możliwości przedsiębiorstwo musi brać na siebie odpowiedzialność za naród i ludzi, integrując się z gospodarką międzynarodową.

Wysokie oceny niezależnych organizacji, takich jak Brand Finance, stanowią pewną gwarancję, że organizacje z branży kredytowej, bankowej, ubezpieczeniowej i inwestycyjnej będą zainteresowane rynkiem wietnamskim.

„Serce i Duch” naszego kraju zostały ukształtowane, a co ważniejsze, w tym czasie ludzie, firmy i rząd muszą być silniejsi i bardziej pewni siebie w promowaniu naszej marki i wizerunku na arenie międzynarodowej. Jednocześnie musimy nadal wspierać młode firmy oferujące dobre produkty, zrównoważony i stabilny biznes, ale nieposiadające doświadczenia w głębokiej penetracji rynku światowego.

Jedność, konsensus i przewodnictwo w „zdaniu egzaminu”, który pozwoli dostać się na „wielki uniwersytet” – do światowej wspólnoty gospodarczej – to najszybsza droga do umocnienia miękkiej siły i marki narodowej Wietnamu, co wywrze głębokie wrażenie na świecie.

Moim zdaniem, budowanie marki na skalę krajową w ramach ścieżki biznesowej jest ważną i unikalną cechą. Dlatego firmy muszą jasno zdawać sobie sprawę, że ich odpowiedzialnością i honorem jest konsolidacja i ochrona swoich produktów i wizerunku, gdy wkraczają na rynek.

Ludzie muszą w tej sprawie wspierać przedsiębiorstwa i rząd. Każdy obywatel powinien być inspirującym ambasadorem Wietnamu, zupełnie nowego wizerunku społeczno-ekonomicznego Wietnamu dla międzynarodowych przyjaciół, gdy tylko warunki na to pozwolą. Tylko wtedy będziemy mogli pisać historię Wietnamu tak, jak robią to dziś kraje azjatyckie – Japonia, Korea, Tajwan (Chiny), opowiadając o cudach, które osiągnęliśmy w przeszłości.

Źródło: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html