Pozycjonowanie marki w nurcie współczesnego dziennikarstwa

Wkraczając w erę cyfrową, komunikacja multimedialna staje się niczym „nowy wiatr”, który bezpośrednio oddziałuje na dziedzinę komunikacji w ogólności, a dziennikarstwa w szczególności, odnawiając oblicze tradycyjnego dziennikarstwa, zmieniając sposób myślenia dziennikarzy, a jednocześnie zmieniając sposób, w jaki opinia publiczna postrzega i podchodzi do informacji.

Towarzysz Do Trong Hung, członek Komitetu Centralnego Partii, sekretarz Prowincjonalnego Komitetu Partii, przewodniczący Prowincjonalnej Rady Ludowej, wygłosił przemówienie gratulacyjne do pracowników, reporterów i redaktorów gazety Thanh Hoa z okazji Dnia Prasy Rewolucyjnej Wietnamu (21 czerwca 2023 r.). Zdjęcie: Minh Hieu

Nieunikniony trend dziennikarstwa w erze cyfrowej

Zdaniem ekspertów i menedżerów, dziennikarstwo multimedialne (integrujące wiele rodzajów dziennikarstwa w ramach jednej pracy) jest nieuniknionym trendem rozwojowym dziennikarstwa w erze cyfrowej. Sposób przekazu ulega licznym zmianom, aby dostosować się do potrzeb informacyjnych czytelników, a redakcja również musi się zmieniać. Aby zatem móc oferować produkty dziennikarstwa multimedialnego, niezbędna jest redakcja konwergencji multimediów. Konwergencja multimediów w redakcji wyraża się w wielu sposobach wykorzystania technologii w porównaniu z tradycyjną redakcją gazet, w której najbardziej widoczna jest konwergencja informacji, metod jej przetwarzania oraz interakcji z odbiorcami.

W ostatnich latach zastosowanie multimediów w dziennikarstwie zyskało na popularności, zwłaszcza na platformach cyfrowych, co dowodzi ich wyższości w dostarczaniu zróżnicowanych informacji i multimodalnym przekazie informacji odbiorcom. Dzięki harmonijnemu połączeniu tekstu, dźwięku, obrazu i grafiki, a także interaktywności i personalizacji, multimedia zmieniły sposób, w jaki czytelnicy uzyskują dostęp do informacji i je odbierają z dziennikarstwa i mediów.

Aby zapewnić czytelnikom lepsze doświadczenia, istotną rolę odgrywa również integracja nowych technologii z czytaniem gazet, w tym z wykorzystaniem zaawansowanych technologii, takich jak sztuczna inteligencja (AI), wirtualna rzeczywistość (VR) i internet w czasie rzeczywistym. Dzięki AI i VR czytelnicy mogą łatwo i szybko uzyskać dostęp do interesujących ich treści, w oparciu o historię przeglądania i osobiste preferencje.

Łącząc elementy dźwiękowe, wizualne i wideo , gazety mogą tworzyć interaktywne doświadczenia multimedialne, sprawiając, że informacje i obrazy stają się bardziej wyraziste, pomagając tym samym czytelnikom łatwiej przyswoić i lepiej zrozumieć omawiane kwestie i wydarzenia.

Innymi słowy, redakcja oparta na konwergencji multimediów zawęża lukę między gazetami drukowanymi, internetowymi, radiem i telewizją. Redakcja oparta na konwergencji multimediów integruje różne rodzaje dziennikarstwa, poprzez spersonalizowane produkty cyfrowe na platformach cyfrowych, przeznaczone dla urządzeń odbierających informacje, takich jak komputery, urządzenia mobilne, urządzenia inteligentne itp.

Gazeta Thanh Hoa w nowoczesnym nurcie prasy

Strategia „Cyfrowa transformacja dziennikarstwa do 2025 roku z wizją do 2030 roku” została zatwierdzona przez Prezesa Rady Ministrów decyzją nr 348/QD-TTg z dnia 6 kwietnia 2023 r. Zgodnie z nią, celem do 2030 roku jest, aby 100% agencji prasowych umieszczało treści na platformach cyfrowych (priorytetowo traktując krajowe platformy cyfrowe); 90% agencji prasowych będzie korzystać ze scentralizowanych platform analizy i przetwarzania danych, wykorzystując sztuczną inteligencję (AI) do optymalizacji działań; 100% agencji prasowych będzie działać i korzystać z konwergentnego modelu redakcji i modeli dostosowanych do rozwoju zaawansowanej nauki i technologii na świecie, produkując treści zgodnie z trendami w dziennikarstwie cyfrowym... Utworzenie 6 kluczowych krajowych agencji multimedialnych i kluczowych lokalnych agencji multimedialnych w celu zbudowania własnych platform dystrybucji treści, opanowania kontroli i dystrybucji treści w cyberprzestrzeni...

Delegacja agencji informacyjnej Pathet Lao (KPL) odwiedziła zintegrowany model redakcji gazety Thanh Hoa. Zdjęcie: MH

Jako jedna z lokalnych agencji prasowych Partii w kraju, od 2016 roku, pod nadzorem Stałego Komitetu Prowincjonalnego Komitetu Partii, gazeta Thanh Hoa dostrzegła ten trend i aktywnie przeszła od tradycyjnego modelu redakcyjnego do modelu redakcyjnego opartego na konwergencji multimediów. W szczególności, wdrażając Konkluzję nr 728-KL/TU z dnia 14 lutego 2022 roku Stałego Komitetu Prowincjonalnego Komitetu Partii, dotyczącą kontynuacji innowacji i poprawy ogólnej jakości gazety Thanh Hoa do 2025 roku, z wizją do 2030 roku, od września 2022 roku, Rada Redakcyjna koncentruje się na poprawie jakości zespołu dziennikarzy, budując siłę dziennikarstwa multimedialnego w środowisku cyfrowym, zaspokajając rosnące potrzeby i wymagania cyfrowej opinii publicznej w cyfrowym rządzie, cyfrowym społeczeństwie i cyfrowej gospodarce.

Zaraz po zatwierdzeniu przez Premiera Strategii „Cyfrowa transformacja dziennikarstwa do roku 2025, orientacja na rok 2030”, Redakcja gazety Thanh Hoa ustaliła, że ​​w celu promowania potencjału dziennikarstwa multimedialnego i wieloplatformowego konieczne jest odpowiednie inwestowanie w „materiały wejściowe”, takie jak sprzęt, ludzie, technologia... Przejrzyj, uporządkuj i uzupełnij nowe strony i kolumny w publikacjach drukowanych i elektronicznych; zastosuj nowe technologie (AI, VR) w nowych gatunkach dziennikarskich, takich jak infografiki, eMagazin, Mega Story, Longform... w publikacjach elektronicznych, a jednocześnie wdrażaj na platformach cyfrowych, takich jak YouTube, Facebook, TikTok, Zalo..., spełniając wymagania dotyczące przywództwa i kierownictwa komitetów partyjnych i władz, a także potrzebę społeczeństwa do korzystania z informacji w nowej sytuacji.

Dzięki nieustannym wysiłkom personelu, reporterów i pracowników, gazeta Thanh Hoa przez lata konsekwentnie plasowała się w pierwszej dziesiątce lokalnych gazet partyjnych z największą liczbą polubień i obserwujących w kraju, co jest wysoko cenione przez czytelników w prowincji, zarówno w kraju, jak i za granicą.

Świętując 99. rocznicę Wietnamskiego Dnia Prasy Rewolucyjnej (21 czerwca 1925 r. - 21 czerwca 2024 r.), każdy pracownik, reporter, redaktor i pracownik gazety Thanh Hoa postanowił, że musi dokonać prawdziwej transformacji zarówno w sposobie myślenia, jak i umiejętnościach zawodowych, a jednocześnie zostać medialnym ambasadorem marki gazety Thanh Hoa, przyczyniając się do wzmocnienia pozycji i marki gazety Thanh Hoa w nurcie nowoczesnego dziennikarstwa, przekształcając gazetę Thanh Hoa w kluczową, nowoczesną agencję komunikacji multimedialnej Komitetu Partii, rządu i mieszkańców Thanh Hoa.

Guangxu

Source: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm