Firmy odnawiają swój wizerunek dzięki strategii repozycjonowania marki

Wartość marki

Prawie cztery dekady temu, w 1988 roku, koncepcja kapitału marki po raz pierwszy oficjalnie została wpisana do portfela audytorskiego brytyjskiej firmy i stanowiła 59% jej aktywów. Następnie amerykański ekspert od marek, David Aaker, wprowadził model kapitału marki i model budowania tożsamości marki.

Wiele przedsiębiorstw decyduje się na zmianę pozycjonowania swojej marki, gdy stają w obliczu ważnych etapów rozwoju.

Kapitał marki to zbiór niematerialnych aktywów powiązanych z nazwą i symbolem marki, które zwiększają lub zmniejszają wartość produktu lub usługi dla firmy i jej klientów.

Dawid Aaker

W erze technologii 4.0 marki odgrywają niezwykle ważną rolę w strategii sukcesu biznesowego. Aby marki stały się aktywami, firmy muszą ciężko pracować nad budowaniem filarów lojalności, świadomości marki, postrzeganej jakości, skojarzeń z marką i innych wartości. Kiedy nazwa marki, symbol, slogan, logo firmy i produkt są zapamiętywane przez klientów, firma zbudowała aktywa marki. Jednak te aktywa nie są stałe, lecz rosną i maleją. Eksperci ds. marketingu uważają, że niezależnie od sukcesu firmy, w pewnym momencie jej marka musi się zmienić, aby dopasować się do nowej strategii rozwoju. W tym momencie firmy muszą zmienić pozycjonowanie swoich marek, aby wzmocnić lojalność i zwiększyć świadomość tych zmian.

Dlaczego firmy decydują się na rebranding?

Na początku 2024 roku wielobranżowa korporacja TNG Holdings Vietnam oficjalnie ogłosiła nową nazwę – ROX Group – oraz nową identyfikację wizualną marki. Jest to element strategii repozycjonowania marki firmy.

Pani Nguyen Thi Nguyet Huong – Przewodnicząca Rady Dyrektorów Grupy w momencie ogłoszenia marki ROX Group

W związku z tym Grupa ROX pozycjonuje się jako wielobranżowa grupa inwestycyjna, pionier w tworzeniu wygodnych wartości dla życia poprzez ekosystem rozwoju miast i parków przemysłowych, usług i finansów; znana ze swojej zdolności do realizacji dużych projektów krajowych i międzynarodowych. Misją Grupy na nowym etapie rozwoju jest „Wygodne Tworzenie”. Nazwa ROX ma dwa znaczenia. Po pierwsze, ROX oznacza kamień węgielny – reprezentuje silną pewność, fundament, który przedsiębiorstwo odziedziczyło po prawie 30 latach budowania od pierwszych niepewnych kroków. Po drugie, ROX oznacza doskonałość – reprezentuje ducha ciągłego postępu, pokonywania wszelkich trudności i przeszkód, aby osiągnąć szczyt i doskonałość. Nowe logo zawiera nazwę marki ROX i wygodny kwiat utworzony z czterech pomarańczowo-żółtych liter V, tworzących solidną prostokątną ramkę, tworząc jednolitą – silną – nierozerwalną całość. Wraz z wprowadzeniem nowej marki Grupy, Grupa ROX wdrożyła również nową strategię marki dla swoich jednostek członkowskich. Na przykład TNG Realty zmieniło nazwę na ROX Living; TNCons Vietnam zmieniło nazwę na ROX Cons Vietnam; TNG Asset zmieniło nazwę na ROX Asset; TNG Capital zmieniło nazwę na ROX Capital. W przeszłości wiele firm nie przywiązywało zbytniej wagi do rejestracji znaków towarowych. Jednak w świecie 4.0 marki i znaki towarowe często pojawiają się w mediach masowych. Stanowi to problem dla firm: jak potwierdzić swoją markę. Wiadomo, że ważnym powodem decyzji o repozycjonowaniu marki ROX Group jest brak możliwości rejestracji ochrony znaku towarowego w dziedzinach, w które inwestuje, zarówno w kraju, jak i za granicą, pod nazwą TNG. Przedstawiciel ROX Group powiedział: Zmiana nazwy z TNG Holdings Vietnam na ROX Group świadczy o profesjonalizacji w zakresie ochrony praw autorskich i znaków towarowych, a także o ogólnej strategii marki przedsiębiorstwa w nowym kontekście biznesowym. Nowa marka to połączenie dawnych fundamentów i obecnej siły, zrównoważonego rozwoju i innowacji. Zdaniem ekspertów brak możliwości ochrony marki utrudni długoterminowy rozwój przedsiębiorstwa. To również lekcja dla start-upów: konieczne jest stworzenie tarczy ochronnej dla marki już na etapie start-upu w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Proces transferu marki stworzy lukę w świadomości klientów. Przedsiębiorstwa poświęcą więcej czasu i pieniędzy, aby ją wypełnić. Jednak w perspektywie długoterminowej repozycjonowanie pomoże markom szybciej i dalej rozwijać się w erze 4.0.

thanhnien.vn

Link źródłowy