Korea Południowa odniosła ogromny sukces w promowaniu swojego wizerunku narodowego. Czego może się nauczyć Wietnam?

Kiedyś Koreańczycy często musieli wysłuchiwać od obcokrajowców pytań, których nie lubili, na przykład „Gdzie jest Korea?”, ale teraz często słyszą: „Słuchaliśmy BlackPink i oglądaliśmy mecz Squid”.

Wiele osób zna Koreę dzięki zespołowi BlackPink - Zdjęcie: Knet

Pan Choi Seung Jin – dyrektor Koreańskiego Centrum Kultury w Wietnamie – stwierdził, że Korea odniosła ostatnio spory sukces w promowaniu swojego wizerunku narodowego na świecie .

Doświadczeniami Korei podzielił się na seminarium „Pozycjonowanie Wietnamu - Media promujące wizerunek narodowy w nowej erze”, które odbyło się 10 lipca w Hanoi .

Seminarium jest krokiem w kierunku zebrania uwag i sugestii do projektu Strategii Komunikacyjnej mającej na celu promocję wizerunku Wietnamu za granicą, którą Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki opracowuje i przygotowuje do przedłożenia Rządowi.

Dyrektor Centrum Kultury Koreańskiej w Wietnamie dzieli się doświadczeniem w promowaniu wizerunku narodowego Korei - Zdjęcie: BTC

Słuchaliśmy BlackPink i oglądaliśmy grę Squid

Pan Choi Seung Jin powiedział, że w przeszłości Koreańczycy bardzo nie lubili słyszeć pytań od obcokrajowców, które często musieli im zadawać, takich jak: Czy pochodzisz z Korei Północnej czy Południowej? Gdzie jest Korea?...

Ale czasy się zmieniły. Dziś Koreańczycy często słyszą, jak obcokrajowcy mówią: „Słuchaliśmy BlackPink i oglądaliśmy Squid Game …”. Korea odniosła ostatnio spory sukces w promowaniu swojego wizerunku narodowego za granicą.

W seminarium wzięło udział wielu ekspertów, dziennikarzy, liderów opinii i przedstawicieli biznesu – Zdjęcie: Komitet Organizacyjny

Jednym z bezpośrednich działań promujących wizerunek narodowy jest prowadzenie strony internetowej korea.net, podlegającej Ministerstwu Kultury, Sportu i Turystyki Korei. Strona jest dostępna w 10 językach, w tym po wietnamsku, aby przybliżyć Koreę.

Od 2018 roku Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki Korei regularnie przeprowadza badania wizerunku Korei w wielu krajach na całym świecie. Na podstawie tych badań Korea opracowuje odpowiednie polityki i strategie.

Ambasada Korei w Wietnamie aktywnie współpracuje z wietnamskim SChannel w celu rozszerzenia działań dyplomacji publicznej na platformach cyfrowych.

Koreańska Organizacja Turystyczna również aktywnie promuje wizerunek kraju na świecie.

Do pośrednich i długoterminowych działań mających na celu poprawę wizerunku Korei zalicza się: powołanie Koreańskiej Fundacji Międzynarodowej Wymiany Kulturalnej, która zajmuje się organizacją wielu wydarzeń na całym świecie oraz projektów kulturalnych na szeroką skalę.

Pan Luong Thanh Nghi, były ambasador Wietnamu w Australii i Danii, powiedział, że społeczność międzynarodowa prawie nie zna wietnamskich marek – Zdjęcie: T.DIEU

Na arenie międzynarodowej praktycznie nie są znane marki wietnamskie.

Pan Luong Thanh Nghi, były ambasador Wietnamu w Australii i Danii: Aby prowadzić komunikację mającą na celu promocję wizerunku Wietnamu za granicą, musimy przede wszystkim ustalić spójny i jednolity przekaz na przestrzeni pewnego okresu 5–10 lat.

W celu promocji wizerunku kraju główną siłą jest prasa, następnie KOL-e i przedsiębiorstwa.

Według pana Nghi, oprócz korzystania z krajowych KOL-ów, powinniśmy również korzystać z usług KOL-ów zagranicznych, ponieważ ludzie bardziej ufają temu, co mówią miejscowi o Wietnamie, niż temu, co mówimy my.

Pan Nghi powiedział, że wiele krajów ma bardzo silne przedsiębiorstwa, które pomagają promować wizerunek kraju na świecie. Ale prawie nikt poza nimi nie wie o żadnej wietnamskiej marce.

Pan Nghi dodał również, że konieczne jest ustalenie, kto będzie „dyrektorem naczelnym” odpowiedzialnym za promowanie wizerunku kraju. Stwierdził również, że konieczne jest inwestowanie w budowę prawdziwie wpływowej zagranicznej gazety, która będzie promować wizerunek Wietnamu za granicą.

Wietnam ma wiele dobrych historii, ale nie wie, jak dobrze je opowiedzieć.

Z perspektywy mediów dr Do Anh Duc (Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji, Uniwersytet Nauk Społecznych i Humanistycznych w Hanoi) stwierdził, że komunikując wizerunek Wietnamu, oprócz promowania naszych wartości, takich jak pokój i stabilność, musimy również pokazywać wartość wkładu tego pokoju i stabilności w świat.

Pan Duc uważa, że ​​możemy przekazać wartość wkładu Wietnamu w ludzkość, ponieważ jest to kultura ceniąca uczucia i wspólnotowość.

Pan Duc zauważył również, że musimy zwracać uwagę na sposób opowiadania historii. Wietnam ma wiele dobrych historii, ale my nie potrafimy ich dobrze opowiadać.

PTAKI RAJU

Source: https://tuoitre.vn/han-quoc-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-thanh-cong-viet-nam-hoc-duoc-gi-20250710210513584.htm