Narodowy Festiwal Prasy 2025: Innowacyjne i kreatywne dziennikarstwo, które podbije serca czytelników pokolenia Z

Trzecia sesja, zatytułowana „Zdobywanie czytelników pokolenia Z: odkrycie formuły sukcesu”, odbyła się w ramach Forum Prasowego 2025 po południu 19 czerwca i poruszała wiele kwestii związanych z pomysłami i podejściami mającymi na celu przyciągnięcie i utrzymanie młodego pokolenia czytelników poprzez dziennikarstwo w erze cyfrowej.

Podczas sesji dyskusyjnej redaktor naczelny gazety Tien Phong Phung Cong Suong powiedział, że pokolenie Z to osoby urodzone w latach 1996–2012 - pokolenie, które dorastało w środowisku cyfrowym, w którym szybko rozwijał się internet i smartfony, co wiązało się z narodzinami szeregu sieci społecznościowych.

To typowa grupa odbiorców szybkich wiadomości, spędzająca większość czasu na platformach z krótkimi filmami , takich jak TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels i YouTube Shorts, ponieważ szczególnie lubią kreatywne, niezwykle rozrywkowe treści.

Pan Phung Cong Suong podkreślił znaczenie pokolenia Z, ponieważ stało się ono najliczniejszą grupą generacyjną, stanowiącą 32% populacji. Szacuje się, że do 2032 roku pokolenie Z będzie największą grupą demograficzną, do której każda firma i organizacja – w tym media – będzie musiała dotrzeć.

Według pana Phung Cong Suonga młode pokolenie, a zwłaszcza obecnie Generacja Z, nie ma nic przeciwko czytaniu gazet, po prostu mają oni inny i zróżnicowany sposób „ładowania” wiadomości, co stwarza wyzwania dla wszystkich agencji informacyjnych.

Stąd pojawia się pytanie nie tylko o to, jak przyciągnąć tę grupę ludzi, ale także jak zatrzymać ich na dłużej na platformach medialnych.

Dzieląc się swoimi doświadczeniami na forum, dyrektor Centrum Rozwoju Mediów gazety Nhan Dan, Ngo Viet Anh, powiedział, że technologia połączona z kreatywnymi pomysłami przyciągnie czytelników, zwłaszcza młodych, do tradycyjnego dziennikarstwa.

W związku ze specjalną kampanią informacyjną z okazji Dnia Wyzwolenia Południa, przypadającego na 30 kwietnia, gazeta Nhan Dan uruchomiła elektroniczną stronę „Zjednoczenie kraju”, przedstawiającą całą Wiosenną Ofensywę Powszechną i Powstanie z 1975 r. w siedmiu głównych kolumnach.

W tym samym czasie wydano także 120-stronicową gazetę Nhan Dan oraz 8-stronicowy dodatek specjalny z efektami rozszerzonej rzeczywistości w modelu kampanii Ho Chi Minha , których nakład przekroczył 500 000 egzemplarzy.

Ponadto interaktywna wystawa odtwarza model namiotu polowego i prezentuje w dodatku technologię mapowania 3D, co w żywy sposób symuluje ważne bitwy. Na koniec pokazano scenę, w której czołg uderza w bramę Pałacu Niepodległości... zapewniając czytelnikom, zwłaszcza młodszemu pokoleniu, wizualne i emocjonalne przeżycie historyczne.

„Długie kolejki młodych ludzi ustawiających się w kolejce po dodatek Dien Bien Phu, dodatek o Kampanii Ho Chi Minha i dodatek z okazji urodzin prezydenta Ho Chi Minha wyraźnie pokazują, że jeśli połączymy kreatywność z technologią i danymi, z pewnością przyciągniemy młodych ludzi do tradycyjnych gazet” – podkreślił pan Ngo Viet Anh.

W swoim wystąpieniu na forum pułkownik Nguyen Hong Hai, zastępca redaktora naczelnego gazety Armii Ludowej, podkreślił, jak ważne jest tworzenie produktów prasowych i medialnych dostosowanych do potrzeb i gustów pokolenia Z, zwłaszcza w środowisku wojskowym.

Pułkownik Nguyen Hong Hai powiedział, że gazeta People's Army Newspaper, będąca główną agencją prasową armii, dokłada wszelkich starań, aby nadążać za trendami i przyciągać młodych czytelników.

Wersja internetowa gazety Armii Ludowej rozwinęła się w multimedialną, wielojęzyczną gazetę, poszerzając grono czytelników. Gazeta jest również aktywnie obecna w mediach społecznościowych, takich jak TikTok, fanpage na Facebooku i kanał YouTube, notując stały wzrost liczby obserwujących.

Pułkownik Nguyen Hong Hai potwierdził, że pokolenie Z to nie tylko grupa docelowa, ale także towarzysze i partnerzy gazety w erze cyfrowej. Wymaga to od gazety Armii Ludowej ciągłej transformacji, aby stać się zaufanym towarzyszem tego pokolenia.

Na forum wysłuchano również wypowiedzi dziennikarki Bui Thu Thuy, szefowej działu produkcji programów rozrywkowych (VTV3), na temat innowacji mających na celu utrzymanie atrakcyjności dla widowni pokolenia Z.

Dr Ngo Bich Ngoc, kierownik Wydziału Komunikacji i Dziennikarstwa Uniwersytetu Technologicznego Swinburne w Wietnamie, zwrócił uwagę, że pokolenie Z to pokolenie świadomych konsumentów, którzy cenią autentyczność marek, usług i doświadczeń. Cechuje ich również silne poczucie nacjonalizmu i patriotyzmu.

Dlatego budowanie wizerunku marki redakcji opartego na podstawowych wartościach, a zwłaszcza promowanie tożsamości narodowej, przynależności etnicznej, osobowości i autentyczności, z łatwością wzbudzi sympatię i zaufanie wśród pokolenia Z. Kiedy pokolenie Z odczuwa sympatię, ma tendencję do ufania i konsumowania produktów redakcji...

Podczas forum wielu młodych przedstawicieli generacji Z otwarcie i szczerze rozmawiało z prelegentami na temat przyzwyczajeń związanych z odbiorem informacji, oczekiwań wobec treści prasowych, a także obaw dotyczących roli mediów głównego nurtu w erze cyfrowej.

Sesja dyskusyjna, obejmująca praktyczne i przydatne wymiany zdań oraz dyskusje, pozwoliła publiczności uzyskać bardziej wszechstronny obraz sytuacji, a także wywołała wiele pomysłów i skutecznych podejść do przyciągania i utrzymywania młodego pokolenia czytelników zajmujących się dziennikarstwem w erze cyfrowej./.

(TTXVN/Wietnam+)

Source: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp