Ponad 20 lat programu Wietnamskiej Marki Narodowej: Droga od jakości do globalnej pozycji

W ostatnich latach fraza „Made in Vietnam” stała się powszechnie znana, a nawet budzi dumę Wietnamczyków. Mało kto jednak spodziewa się, że za tym ogromnym sukcesem kryje się ważny czynnik: Wietnamski Narodowy Program Marki (THQG). Program, który powstał w 2003 roku, jest nie tylko narzędziem promocji, ale także trwałą, długoterminową strategią, która pomaga wietnamskim firmom w budowaniu swojej marki. Dzięki nieustannym wysiłkom wietnamskie marki stały się wystarczająco silne, by zabłysnąć na arenie międzynarodowej.

Od momentu zatwierdzenia przez rząd 25 listopada 2003 roku, Narodowy Program Marki przeszedł długą i trudną, ale równie imponującą drogę. Początkowo program koncentrował się jedynie na wspieraniu kilku typowych przedsiębiorstw, ale z czasem, dzięki ciągłym wysiłkom obu firm i rządu, program rozszerzył swoją skalę. Od 2008 roku, kiedy to wyróżniono zaledwie 30 przedsiębiorstw z 30 produktami, liczba ta wzrosła do 190 przedsiębiorstw i 359 produktów, co świadczy o silnym rozwoju wietnamskich marek w budowaniu tożsamości i ochronie marek narodowych.

Liczba przedsiębiorstw, których produkty uzyskały status Marki Narodowej, wzrastała z roku na rok w latach 2008–2024.

Wartość marki jest coraz bardziej zwiększana

W kontekście coraz bardziej zintegrowanej gospodarki globalnej, budowanie i utrzymywanie produktów o silnym statusie marki narodowej stało się niezwykle ważnym zadaniem. Według raportu Brand Finance z 2024 roku, Wietnam zajął 32. miejsce na liście wartości marek narodowych, z imponującą wartością sięgającą 507 miliardów dolarów. Osiągnięcie to jest nie tylko efektem systematycznych strategii promocji handlu prowadzonych przez rząd, ale także nieustannych wysiłków przedsiębiorstw, które przyczyniają się do poprawy wizerunku kraju i przyciągają inwestycje partnerów międzynarodowych.

W ciągu ostatnich 20 lat wiele produktów marek krajowych udowodniło swoją jakość nie tylko w kraju, ale i na całym świecie. Typowym przykładem tego sukcesu jest Vinamilk – wiodąca wietnamska marka mleka, która działa już w 56 krajach, umacniając swoją ugruntowaną pozycję w międzynarodowym przemyśle spożywczym. Dzięki silnej ekspansji na rynki światowe, Vinamilk udowodnił również, że innowacyjność i kreatywność są kluczem do sukcesu. Ponadto istnieją firmy takie jak TH True Milk, Nutricare i inne, które coraz mocniej zaznaczają swoją obecność na mapie świata, wspierając wietnamską markę.

Pan Ngo Minh Hai, prezes zarządu TH Group, odebrał z rąk premiera Pham Minh Chinha logo marki narodowej.

Kontynuuj innowacje, twórz i bądź pionierem

W 2024 roku Narodowy Program Marki będzie nadal promował politykę wsparcia biznesu, aby zwiększyć konkurencyjność wietnamskich produktów i pomóc przedsiębiorstwom w głębokiej integracji z gospodarką globalną. Rząd będzie nadal wdrażał rozwiązania w zakresie promocji handlu, a także zintensyfikował komunikację na temat marki narodowej. Czynniki takie jak „Jakość – Innowacyjność – Pionierski potencjał” będą stanowić ważny fundament, który pomoże wietnamskim przedsiębiorstwom w ciągłym rozwoju i dalszej ekspansji na rynku międzynarodowym.

Premier Pham Minh Chinh i minister przemysłu i handlu Nguyen Hong Dien zrobili sobie pamiątkowe zdjęcia z przedsiębiorstwami uhonorowanymi tytułem Marki Narodowej w 2024 r. (Zdjęcie: VGP/Nhat Bac)

Patrząc wstecz na ponad 20-letnią historię, Narodowy Program Marki jest nie tylko powodem do dumy, ale także siłą napędową dla wietnamskich przedsiębiorstw, które chcą nadal zdobywać nowe szczyty i promować swoje marki. W kontekście globalizacji i coraz bardziej zaciętej konkurencji, utrzymanie i podnoszenie jakości produktów i usług, przy jednoczesnym łączeniu marek z wartościami kulturowymi i historycznymi kraju, to strategia, do której firmy powinny dążyć.

Czas

Source: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html