Justin Bieber wykorzystuje skandal, aby wypuścić na rynek nową markę modową: zdominować grę, nie ponosząc porażek?

Rodzina Justina Biebera ostatnio nieustannie gości w mediach. Od radosnej nowiny o narodzinach ich pierwszego dziecka, przez sprzedaż marki kosmetycznej Rhode przez Hailey Bieber za miliard dolarów firmie Elf Beauty, po premierę marki i albumu Justina Biebera Swag.

Cytat Justina Biebera „Nie zwracasz uwagi na to, że zajmuję się biznesem – Czy nie zdajesz sobie sprawy, że naprawdę prowadzę biznes porządnie” stał się memem w mediach społecznościowych – Zdjęcie: GC Images

Obok tych sukcesów pojawiła się cała seria kontrowersyjnych momentów: od viralowych filmików ukazujących Justina Biebera w nietypowym stanie na festiwalu Coachella i na ulicach Los Angeles, po ostre konfrontacje z paparazzi, a jego powiedzenie „It's not clocking to you that I'm standing on business” (Nie dociera do ciebie, że stoję w interesach) stało się ikoną mediów społecznościowych.

Dla ogółu społeczeństwa wszystko to wygląda na „kryzys medialny”. Ale w rzeczywistości sam fakt, że „Standing on Business” został wybrany jako tytułowy utwór nowego albumu Justina Biebera, dowodzi jednego: ma on pełną kontrolę nad grą, a nie zmierza w dół.

Justin Bieber jest na dobrej drodze do odrodzenia swojej marki osobistej, wykorzystując jedno z najbardziej kontrowersyjnych narzędzi medialnych: celową sławę, czyli innymi słowy sztukę „robienia wielkiego halo z bycia zauważonym”.

MV Swag

Justin Bieber założył imperium SKYLRK.

Jak podaje magazyn NSS Magazine , przed wprowadzeniem na rynek swojej nowej marki modowej SKYLRK – obejmującej trampki, okulary przeciwsłoneczne, czapki baseballowe i bluzy z kapturem – Justin Bieber zakończył współpracę z Drew House, marką, którą założył wspólnie z byłym stylistą Ryanem Goodem w 2019 roku.

Jeśli przyjrzeć się bliżej, widać wiele podobieństw między podejściem Justina Biebera i Kanye Westa - od estetyki marki (Drew House kiedyś porównywano do Yeezy'ego, a obecnie do SKYLRK) po kontrowersje za kulisami z byłymi współpracownikami.

Hailey Bieber nieustannie promowała ubrania SKYLRK przed premierą marki - Zdjęcie: IGNV

Obie rozstały się z partnerami z powodu nieporozumień, obie lubią prezentować nowe projekty, przymierzając je na sobie podczas spacerów po ulicach, a także obie wykorzystują swoje dziewczyny jako „muzy”: Hailey Bieber kiedyś założyła serię ubrań SKYLRK i pochwaliła się nimi w mediach społecznościowych lub w czasie wyjść – jeszcze przed oficjalną premierą marki.

Justin Bieber wzbudził sensację, wydając w niecałe 24 godziny płytę SKYLRK i album Swag , po serii dramatów i medialnych popisów, które wywołały publiczne oburzenie.

Dopiero po zwróceniu na siebie wystarczającej uwagi ujawnił pozytywne wieści: w końcu rozwiązał spór finansowy związany z odwołaniem trasy Justice World Tour 2022 z powodu problemów zdrowotnych – strata wyniosła 31,5 mln dolarów, czyli tyle, ile był winien swojemu byłemu menedżerowi, Scooterowi Braunowi.

Niektóre produkty marki SKYLRK Justina Biebera – zdjęcie: MING'S

SKYLRK: Stara strategia Justina Biebera w nowym wydaniu.

Ostatecznie nie ma w tym nic zaskakującego. Historia się powtarza: zachodnia gwiazda stosuje znaną taktykę – kontrowersje – aby sprzedawać trampki i koszulki.

Mało kto wie, że SKYLRK „promował” kolekcję już od grudnia 2023 r., kiedy to Justin Bieber został zauważony na ulicach Los Angeles w butach, które sam zaprojektował.

Przez cały rok 2024 jego styl uliczny nieustannie wywoływał poruszenie w mediach społecznościowych, rozwścieczając krytyków mody do tego stopnia, że ​​pojawiły się plotki o uzależniającym działaniu. W 2025 roku SKYLRK oficjalnie nabrał kształtu dzięki serii starannie wyselekcjonowanych zdjęć.

Kontrowersyjne stylizacje Justina Biebera w stylu ulicznym wielokrotnie wywoływały oburzenie w mediach społecznościowych i wprawiały w osłupienie krytyków mody - Zdjęcie: GC Images

Wielu uważa, że ​​marka powstała już w 2018 roku, kiedy Justin Bieber stworzył wirtualną postać Skylark Tylark w mediach społecznościowych.

Jako pierwszy niezależny projekt modowy po Drew House, SKYLRK wyróżnia się tym, że utrzymuje stosunkowo przystępne ceny (od 40 do 200 dolarów), co pozwala uniknąć pułapki wygórowanych cen towarów.

Wraz ze swoją żoną Hailey Bieber i projektantem Finnem Rush-Taylorem (który wcześniej pracował dla Pumy i Adidasa), Justin Bieber stworzył markę o silnym, osobistym charakterze: na wpół buntowniczą, na wpół humorystyczną.

Przed premierą filmu SKYLRK Justin Bieber i jego żona często nosili nietypowe nowe buty – barwione na kolor tie-dye klapki, aksamitne białe trampki – i wszystkie miały jedną wspólną cechę: nikt nie wiedział, skąd pochodzą. - Zdjęcie: GQ

Ostatnio Justin Bieber i jego żona wywołali poruszenie swoim nowym wyczuciem mody, nosząc wyjątkowe kreacje od luksusowych marek - Zdjęcie: GQ

Wystarczy spojrzeć na ostatnie zdjęcia, które stały się viralem: Justin Bieber zatacza się obok swojej żony ze zdezorientowanym wyrazem twarzy, a Hailey wygląda jak diwa schodząca z wybiegu, a zobaczycie, że SKYLRK odzwierciedla to, kim naprawdę jest.

Podobnie jak Drew House ze swoimi żywymi kolorami i niecodziennym designem, SKYLRK kontynuuje znaną grę: wykorzystuje hałas jako narzędzie pozycjonowania marki.

Powrót do tematu

Szanghaj

Source: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-thuong-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm