Justin Bieber wykorzystuje skandal, aby wypuścić na rynek nową markę modową: zdominować grę, nie ponosząc porażek?

Rodzina Justina Biebera ostatnio gościła w mediach. Od radosnej nowiny o jego pierwszym dziecku, przez sprzedaż marki kosmetycznej Rhode przez Hailey Bieber za miliard dolarów firmie Elf Beauty, po premierę marki i albumu Justina Biebera Swag.

Cytat Justina Biebera „Nie zwracasz uwagi na to, że zajmuję się biznesem – Czy nie zdajesz sobie sprawy, że naprawdę prowadzę biznes porządnie” stał się memem w mediach społecznościowych – Zdjęcie: GC Images

Wraz z tymi sukcesami pojawiła się cała seria kontrowersyjnych momentów: od viralowych filmików ukazujących Justina Biebera w dziwnym stanie na festiwalu Coachella i na ulicach Los Angeles, po ostre konfrontacje z paparazzi, a także zdanie „Nie zwracasz uwagi na to, że zajmuję się interesami” stało się popularnym sloganem w mediach społecznościowych.

Dla ogółu społeczeństwa wszystko to może wydawać się „kryzysem medialnym”. Jednak fakt, że „ Standing on Business” został wybrany jako tytuł nowego albumu Justina Biebera, jest wystarczającym dowodem na to, że panuje on nad sytuacją, a nie chwieje się na jej wyniku.

Justin Bieber jest na dobrej drodze do odrodzenia swojej marki osobistej, wykorzystując jedno z najbardziej kontrowersyjnych narzędzi medialnych: celową sławę, czyli innymi słowy sztukę „robienia wielkiego halo z bycia zauważonym”.

MV Swag

Justin Bieber tworzy imperium SKYLRK

Jak podaje magazyn NSS Magazine , przed wprowadzeniem na rynek swojej nowej marki modowej SKYLRK, która obejmuje trampki, okulary przeciwsłoneczne, czapki baseballowe i bluzy z kapturem, Justin Bieber zakończył współpracę z Drew House, marką, którą założył wspólnie ze swoim byłym stylistą Ryanem Goodem w 2019 roku.

Jeśli przyjrzeć się uważnie, widać wiele podobieństw między reżyserią Justina Biebera i Kanye Westa - począwszy od estetyki marki (Drew House był kiedyś porównywany do Yeezy'ego, a teraz do SKYLRK) aż po skandale za kulisami z byłymi współpracownikami.

Hailey Bieber stale promuje stroje SKYLRK przed premierą marki - Zdjęcie: IGNV

Obie rozstały się ze swoimi partnerkami z powodu nieporozumień, obie lubią prezentować nowe projekty, przymierzając je na sobie podczas spacerów po mieście, a także obie wykorzystują swoje dziewczyny jako „muzy”: Hailey Bieber nosiła serię „produktów” SKYLRK, aby publikować je w mediach społecznościowych lub spacerować po mieście - jeszcze przed premierą marki.

Justin Bieber „popisał się wielkimi umiejętnościami”, wydając w mniej niż 24 godziny płytę SKYLRK i album Swag , po serii dramatów i medialnych sztuczek, które wywołały poruszenie w opinii publicznej.

Dopiero gdy zwrócił na siebie uwagę, podzielił się pozytywnymi wieściami: w końcu rozstrzygnął spór finansowy dotyczący odwołania trasy koncertowej Justice World Tour 2022 z powodu problemów zdrowotnych – strata wyniosła 31,5 mln dolarów, czyli tyle, ile miał zapłacić jego byłemu menedżerowi Scooterowi Braunowi.

Niektóre produkty marki SKYLRK Justina Biebera – zdjęcie: MING'S

SKYLRK: Stara strategia Justina Biebera w nowej okładce

Biorąc wszystko pod uwagę, nie ma tu nic zaskakującego. Historia się powtarza: gwiazda Zachodu używa znanej – i kontrowersyjnej – taktyki, by sprzedawać trampki i koszulki.

Mało kto wie, że SKYLRK jest „podniecany” od grudnia 2023 r., kiedy Justin Bieber został przyłapany na ulicach Los Angeles w butach zaprojektowanych przez niego samego.

Przez cały rok 2024 jego styl uliczny nieustannie podsycał emocje w mediach społecznościowych, rozwścieczając krytyków mody, aż do momentu, gdy pojawiły się plotki, że stał się uzależnieniem. W 2025 roku SKYLRK oficjalnie nabrał kształtu dzięki serii starannie wyselekcjonowanych zdjęć.

Seria hałaśliwych, ulicznych stylizacji Justina Biebera nieustannie wywołuje eksplozję w sieciach społecznościowych i wprowadza w zakłopotanie krytyków mody - Zdjęcie: GC Images

Wiele osób uważa, że ​​marka istnieje od 2018 roku, kiedy Justin Bieber stworzył wirtualną postać o imieniu Skylark Tylark w mediach społecznościowych.

Jako pierwszy niezależny projekt modowy po Drew House, SKYLRK przyciąga uwagę utrzymywaniem stosunkowo niskich cen (od 40 do 200 USD), unikając w ten sposób trendu „przewartościowanych produktów”.

Razem ze swoją żoną Hailey Bieber i projektantem Finnem Rush-Taylorem (który pracował dla Puma i Adidas), Justin Bieber stworzył markę, która jest jego osobistym znakiem: na wpół buntownicza, na wpół zabawna.

Zanim film SKYLRK trafił na rynek, Justin Bieber i jego żona byli widziani w różnych nowych butach – klapkach z efektem tie-dye, aksamitnych białych trampkach – i wszystkie miały jedną wspólną cechę: nikt nie wiedział, skąd pochodzą – Zdjęcie: GQ

W ostatnim czasie Justin Bieber i jego żona nieustannie wzbudzają sensację swoim nowym stylem ubioru, który nie koliduje z żadną luksusową marką - Zdjęcie: GQ

Wystarczy spojrzeć na ostatnią serię zdjęć, które stały się viralem: Justin Bieber zatacza się obok swojej żony ze zdezorientowanym wyrazem twarzy, a Hailey wygląda jak diwa schodząca z wybiegu, aby dostrzec, że SKYLRK odzwierciedla jego osobowość.

Podobnie jak Drew House w swoich odważnych kolorach i wesołym designie, SKYLRK kontynuuje znaną grę: wykorzystuje hałas jako narzędzie pozycjonowania marki.

Powrót do tematu

Szanghaj

Source: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm