Dlaczego wietnamskie marki modowe odnoszą sukcesy w erze TikToka

W miarę jak konsumenci mają dość chińskiej szybkiej mody , bardziej zrównoważone marki wietnamskie – uwielbiane zarówno przez artystów K-popu, jak i zachodnie gwiazdy – zyskują na popularności w Internecie, mówi Nhung Nguyen, dziennikarka z Ho Chi Minh City, która zajmuje się nierównością płci, zmianami klimatycznymi, zdrowiem i kulturą Wietnamu.

Kiedy Jennie z południowokoreańskiego girlsbandu Blackpink opublikowała zdjęcia swojej nowej kolekcji okularów, jej fani zwrócili uwagę na szarą mini sukienkę piosenkarki. „Przeszukali” internet i odkryli koronkową sukienkę wietnamskiej marki L Seoul, która niemal zalała stronę internetową marki zamówieniami, umacniając jej reputację jako ulubionej marki zarówno wśród gwiazd K-popu, jak i fashionistek.

„Efekt Jennie” przyciągnął setki nowych fanów do marki z Ho Chi Minh City, która robi furorę w mediach społecznościowych. Hasztagi takie jak #VietnamFashion i #VietnamFashion na Instagramie i TikToku przyciągają dziesiątki tysięcy angażujących postów i miliony polubień, co kontrastuje z rosnącą niechęcią do chińskich marek fast fashion, takich jak Shein i Temu.

„Ten trend rozpoczął się około dwa lata temu” – powiedziała Phan Hoang Hanh, krawcowa z Hanoi . „Myślę, że ma to wiele wspólnego z licznymi viralowymi filmami na TikToku, na których turyści prezentują swoje szyte na miarę ubrania z Wietnamu”. 25-latka powiedziała, że ​​publikuje zdjęcia i filmy swojej marki Phoebe Vietnam na Instagramie i TikToku i otrzymuje ponad tuzin zamówień z zagranicy miesięcznie – od Stanów Zjednoczonych po Katar. Dodaje, że stanowią one jedną trzecią jej klientów, zapewniając zajęcie pięciu krawcom w jej warsztacie.

Wietnam od dawna jest centrum produkcyjnym globalnych marek odzieżowych, takich jak Nike, H&M i Uniqlo. Marka „Made in Vietnam” przyciąga ciekawskich turystów do pracowni krawieckich w zaułkach Hanoi i Hoi An, gdzie można kupić lniane garnitury i jedwabne sukienki za ułamek ceny, jaką zapłaciliby w swoich ojczystych krajach. Wieść o renomie krawców i ich jakości, rzemiośle i kunszcie, powoli rozprzestrzenia się w internecie, a w ostatnich latach młodzi projektanci, tacy jak Cong Tri, Le Thanh Hoa i Phuong My, projektowali dla takich gwiazd jak Beyoncé, Rihanna i Katy Perry.

Uwagę celebrytów utorowały drogę wietnamskim markom, takim jak Fanci Club, La Lune, Bupbes i L Seoul. Przystępne cenowo, luksusowe projekty wietnamskich marek zostały zaakceptowane przez młodych liderów opinii (KOL), takich jak Bella Hadid, Doja Cat i Olivia Rodrigo, a także zespoły K-popowe Blackpink i Aespa. Według Rebekki Morris, wykładowczyni mody w Królewskim Instytucie Technologii w Melbourne w Wietnamie, te rekomendacje napędzają rosnące zainteresowanie wietnamską modą.

„Wiele wietnamskich marek odniosło ogromny sukces w ciągu ostatnich kilku lat; to naprawdę pokazuje siłę mediów społecznościowych” – mówi Morris. „ Czasy, w których ludzie chcieli nosić tylko ubrania znanych projektantów, już dawno minęły. Młodzi klienci chcą się wyróżniać, może założyć coś od mniej znanej marki – coś bardziej wyjątkowego, żeby poczuć, że odkryli coś, o czym być może nie wszyscy wiedzą”.

Wietnamska moda przykuła uwagę Jovanki Yaputry, indonezyjskiej studentki mody z Kalifornii, która obserwuje Gabrielle na TikToku. Dwa lata temu przestała robić zakupy w Zarze i H&M, ponieważ ich koszule za 50 dolarów były wykonane z poliestru, „nie warte swojej ceny”.

Wtedy jej uwagę przykuły zdjęcia na Instagramie przedstawiające naszyjnik z różą, wykonany przez Fanci Club. 25-latka szybko wyszukała wietnamskie marki modowe w mediach społecznościowych i odkryła, że ​​niektóre małe wietnamskie marki używają naturalnych tkanin, takich jak bawełna i len, które są trwalsze, mają mniejszy wpływ na środowisko i są przystępne cenowo. Na początku tego roku złożyła swoje pierwsze zamówienie w Red Bean.

„Byłam pod wrażeniem, jak schludnie to wyglądało. Widać było, że jakość jest naprawdę dobra” – powiedziała Jovanka, opisując białą koronkową sukienkę mini i krótki top z plisowaną spódnicą. Teraz czeka na zamówienie od innej wietnamskiej marki, Shu Shi. „Duże marki fast fashion zniknęły” – napisała w poście na TikToku, radząc ponad 120 000 obserwujących, aby zamiast tego sprawdzili marki z Azji Południowo-Wschodniej.

Filipińska aktorka i influencerka TikToka Maronne Cruz uważa, że ​​kupowanie od małych wietnamskich marek i krawców to bezpieczniejszy i lepszy wybór. „Podoba mi się, że produkty są wytwarzane lokalnie” – powiedziała, dodając, że małe firmy nie produkują „niezdrowych ilości, które szkodzą środowisku”.

Cruz odkryła również wietnamską modę w internecie. Zainspirowana, w zeszłym roku pojechała na zakupy do Ho Chi Minh, a następnie podzieliła się swoją „krótką podróżą” ze swoimi 100 000 obserwujących na TikToku. Pozując w strojach Liniss, chwaliła materiały, detale i atrakcyjne kroje, zastanawiając się, dlaczego więcej osób nie mówi o wietnamskiej modzie.

Cruz powiedziała, że ​​post stał się viralem, co skłoniło ją do pisania większej ilości treści o modzie wietnamskiej. Jej obserwatorzy wysyłali jej wiadomości z pytaniami o marki, które prezentowała. „Otrzymywałam komentarze w stylu: »Mój koszyk jest pełen tych wszystkich marek dzięki tobie« i »Zarezerwowałam lot do Wietnamu dzięki twojemu filmowi«” – powiedziała.

Aby sprostać rosnącej liczbie klientów zagranicznych, kilka wietnamskich marek zaznaczyło swoją obecność na głównych platformach e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej, takich jak Shopee i Lazada. L Seoul otwiera sklep w Bangkoku dla swoich tajskich klientów i rozważa ekspansję do Dubaju. Niecały rok po otrzymaniu pierwszego zamówienia z zagranicy, około 60% klientów marki pochodzi spoza Wietnamu.

Pomimo tak szybkiego wzrostu, wietnamskim markom wciąż daleko do konkurowania z chińskimi gigantami fast fashion. Shein podobno osiągnął w zeszłym roku przychód przekraczający 30 miliardów dolarów i rozważa wejście na giełdę w Londynie. Dla porównania, według szacunków Statista, wietnamski rynek mody e-commerce osiągnie w tym roku wartość około 3 miliardów dolarów.

Aspiracje Phan Hoang Hanh wobec Phoebe Vietnam są skromne. Mówi, że docelowo chce otworzyć mały sklep, ale najpierw chce pomóc w popularyzacji wietnamskiej mody. „Chcę, aby więcej obcokrajowców poznało jakość wietnamskiej mody, od rzemiosła, przez design, po produkty” – mówi Phan Hoang Hanh.

Według Morris, pozostanie małym może być zaletą dla wietnamskich marek modowych. „Nie sądzę, żebyśmy naprawdę chcieli zobaczyć wietnamską wersję Shein” – powiedziała. „Myślę, że możemy stworzyć własną wersję, która będzie dostępna, niekoniecznie tania, ale zrównoważona”.

Source: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html