„Słodka gospodarka” chińskiego trendu turystyki małżeńskiej

Od Sayram po jezioro Qiandao, od wyspy Dongao po szczyt góry Xiling Snow Mountain coraz więcej młodych Chińczyków decyduje się na „ podróżowanie i spontaniczne zawarcie związku małżeńskiego”.

Wraz z wprowadzeniem przepisów zezwalających na rejestrację małżeństw w dowolnym miejscu w Chinach, „różowy papier” nagle nabrał nowego kontekstu: krystalicznie czyste, błękitne wody, górskie bryzy i świąteczne dzwony. Forma prawna stała się atrakcją turystyczną, gdzie emocje napędzają przepływ turystów i pieniędzy w rozwijającej się „słodkiej gospodarce ”.

Rozkwit turystyki związanej z rejestracją małżeństw

„Przyjechaliśmy tu tylko po to, żeby podziwiać widoki, ale kiedy dowiedziałem się, że możemy zawrzeć związek małżeński na środku jeziora, powiedziałem mu: « Dlaczego nie wziąć ślubu tutaj?»” – powiedział agencji Reuters Du Jingjing, turysta z Henanu w Chinach, po zakończeniu formalności nad jeziorem Sayram w Xinjiang.

Para zdecydowała się na ślub nad głębokim, błękitnym jeziorem, gdzie wysokość 2073 m n.p.m. symbolizuje „głęboką miłość”, a powierzchnia 1314 km² oznacza po chińsku „jedno życie, jedno całe życie”. Dla nich certyfikat to nie tylko formalność, ale pamiątka z podróży, „żywe zdjęcie ślubne” w realnej scenerii.

Podwodna ceremonia ślubna odbyła się w starożytnej miejscowości Jiaguan w mieście Qionglai w Chengdu podczas święta narodowego. Zdjęcie: News .

Od 10 maja w Chinach obowiązuje zasada, zgodnie z którą pary mogą ubiegać się o rejestrację małżeństwa w dowolnej uprawnionej agencji w kraju, wymagając jedynie okazania dowodu osobistego i oświadczenia o stanie cywilnym, zamiast jak dotychczas konieczności przedstawiania księgi meldunkowej.

Polityka ta jest skierowana do mobilnej populacji liczącej około 376 milionów ludzi, z czego 125 milionów to migranci międzyprowincjonalni, którzy ponoszą duże koszty czasu i podróży podczas zawierania małżeństw. W rezultacie „koszty proceduralne” są obecnie przeliczane na „budżety doświadczeń”.

W oparciu o nową platformę polityki samorządy szybko uruchomiły usługi administracyjne w kontekście turystyki.

W Pekinie pary mogą otrzymać akt ślubu w świątyni Guanyin w Protektoracie. W Chengdu punkt rejestracji znajduje się na szczycie Śnieżnej Góry Xiling. W Xinjiang jezioro Sayram stało się „rajem małżeńskim” dzięki swoim legendom, takim jak wysokość 2073 m n.p.m. (co oznacza „głęboka miłość”), powierzchnia 1314 km² (co oznacza „jedno życie, jedno życie”) i odległość 520 km od Urumczi (co oznacza „kocham cię”).

Zmienił się również ogólny obraz rynku. Według SCMP , w trzecim kwartale liczba małżeństw w Chinach wzrosła o 22,5% rok do roku, do 1,61 miliona, odwracając tym samym trend spadkowy trwający ponad dekadę. W pierwszych trzech kwartałach roku liczba rejestracji wzrosła o 8,5% w porównaniu z rokiem 2024, kiedy to wyniosła zaledwie 6,1 miliona (spadek o 20,5% w porównaniu z rokiem 2023).

Chińska Administracja Spraw Cywilnych poinformowała, że tylko od maja do września ponad 330 tys. par skorzystało z „międzyregionalnego” formularza rejestracji małżeństwa. Pokazuje to, że „migracja małżeńska” staje się nową niszą segmentu turystyki, łączącą administrację, kulturę i doświadczenia związane z miejscem docelowym.

„GORĄCY PUNKT” DLA TURYSTYKI I REJESTRACJI MAŁŻEŃSTW W CHINACH
Źródło: CNR, People's Daily, CNS
Etykieta		Xinjiang (Jezioro Sayram)	Zhejiang (Jezioro Tysiąca Wysp)	Guangdong (Zhuhai – Dong Ngao)	Syczuan (Góry Śnieżne Xiling)	Jiangxi (Nanchang – Meihu)
Popularność (względna)	%	100	90	75	65	50

Słodka gospodarka

Wraz z trendem łączenia podróży z rejestracją ślubu zaczęło pojawiać się także wiele usług towarzyszących, takich jak fotografia ślubna, wypożyczanie kostiumów, rezerwacja hoteli, jedzenie, transport czy pamiątki.

Profesor Ma Liang z Uniwersytetu Pekińskiego zauważył, że model „małżeństwa” w malowniczych miejscach przesuwa punkt ciężkości wydatków z formalności na doświadczenia emocjonalne.

Pary zazwyczaj zostają dłużej i wydają średnio więcej, a młodsze pary są szczególnie skłonne zapłacić więcej za wyjątkową oprawę i pełne wrażenie ceremonii. Efekt ten jest jeszcze bardziej widoczny, gdy usługi takie jak zameldowanie, fotografia, relaks czy miesiąc miodowy są ze sobą płynnie połączone.

Para pozuje do zdjęcia po zarejestrowaniu związku małżeńskiego w znanym urzędzie stanu cywilnego w dzielnicy Shangcheng w mieście Hangzhou w prowincji Zhejiang. Zdjęcie: China News Service.

Aby sprostać temu zapotrzebowaniu, branża usługowa w wielu miejscach turystycznych oferuje atrakcyjne zachęty. 20 maja oficjalnie otwarto punkt rejestracji małżeństw na świeżym powietrzu na wyspie Dong Ao, malowniczym miejscu w Zhuhai. Pierwsze 10 par skorzysta z takich zachęt, jak darmowe pokoje hotelowe, sesje zdjęciowe i bilety na statek.

Podobnie, centrum rejestracji małżeństw nad jeziorem Qiandao w Chun’an w prowincji Zhejiang nawiązało współpracę z kilkoma placówkami na świeżym powietrzu, aby zaoferować kompleksowy pakiet usług. Pary, które zarejestrują się w tym centrum, otrzymują bezpłatny wstęp nad jezioro Qiandao, na wyspę Tianyu, do zatoki Longchuan i wielu innych malowniczych miejsc przez cały rok. Podobne modele wdrożyły również Hangzhou, Shaoxing i Jinhua.

Programy te zostały zatwierdzone przez lokalne władze cywilne, a ich celem jest otwarcie „słodkiej gospodarki” po reformie procedur małżeńskich.

Pani Zhong Lina, przedstawicielka Centrum Danych Turystycznych Chin, stwierdziła jednak, że region musi zbudować prawdziwy ekosystem, a nie tylko otworzyć punkt rejestracji. Proces musi zostać ujednolicony, a usługi, od zakwaterowania, przez zdjęcia ślubne, kuchnię i transport, po sprzedaż detaliczną, powinny być zintegrowane i spójne.

Jednocześnie punkty te muszą budować własną tożsamość, aby uniknąć podobieństwa produktów do siebie. Gdy łańcuch usług działa sprawnie, wskaźniki takie jak długość pobytu, średnie wydatki i stopa zwrotów będą naturalnie rosły.

Source: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html