Reklama w kontekście kultury, edukacji i odpowiedzialności społecznej

Propagandowe billboardy z okazji Kongresu Partii Ho Chi Minh City na kadencję 2025–2030 rozświetlały ożywioną atmosferę, zaufanie i oczekiwanie, dumę i wolę walki Komitetu Partii i mieszkańców miasta.

Ustawa zmieniająca i uzupełniająca szereg artykułów ustawy o reklamie w 2025 r. stanowi ważny krok naprzód, ponieważ łączy działalność reklamową z rozwojem kulturalnym, edukacją i odpowiedzialnością społeczną, zmierzając w kierunku nowoczesnego i humanitarnego środowiska medialnego.

Rozszerzanie społecznej roli reklamy

Zdaniem zastępcy dyrektora Departamentu Kultury Społecznej, Rodziny i Bibliotek (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki) Nguyen Quoc Huy, znowelizowana ustawa o reklamie, wprowadzająca ujednolicone ramy prawne zarówno dla działalności reklamowej nastawionej na zysk, jak i non-profit, jest bardzo znaczącą zmianą i stanowi krok naprzód w legislacyjnym myśleniu o reklamie.

Billboard reklamujący 31. Igrzyska Azji Południowo-Wschodniej na ulicach Hanoi w czasie, gdy miasto jest gospodarzem imprezy.

W przeszłości reklama była często rozumiana jako narzędzie biznesu, którego celem jest generowanie zysku. Jednak w praktyce reklama nie służy wyłącznie sprzedaży produktów, ale także przekazywaniu informacji, kształtowaniu zachowań, a nawet szerzeniu pozytywnych wartości w społeczeństwie.

Ustawa zmieniająca i uzupełniająca szereg artykułów Ustawy o reklamie z 2025 roku oficjalnie zniosła rozróżnienie między reklamą dochodową a reklamą non-profit. Przepis ten przyczynia się do poszerzenia przestrzeni kreatywnej dla organizacji, firm i osób fizycznych uczestniczących w działaniach propagandowych i promocyjnych na rzecz dobra wspólnego, takich jak ochrona środowiska, bezpieczeństwo ruchu drogowego, edukacja moralna czy budowanie wizerunku cywilizowanego i nowoczesnego Wietnamu. „To bardzo ważny krok naprzód, kładący podwaliny pod to, by reklama stała się odpowiedzialnym kanałem informacji społecznej, przyczyniając się do budowania zdrowego środowiska kulturowego w nadchodzącym okresie” – zapewnił pan Huy.

W tym podejściu reklama stopniowo nabiera charakteru działania komunikacyjnego, które ma moc orientowania społeczeństwa. Prawidłowo ukierunkowana, reklama ma ogromną moc kształtowania wartości i stymulowania pozytywnych zachowań w społeczności. Kampanie reklamowe na rzecz społeczności, takie jak promowanie ekologicznego stylu życia, ochrona dzieci w cyberprzestrzeni, budowanie kultury zachowań czy promowanie produktów wietnamskich, wnoszą wartości wykraczające poza cele ekonomiczne, przyczyniając się do kształtowania cywilizowanego stylu życia i wzmacniania zaufania społecznego.

Wystawa plakatów propagandowych z okazji XVI Kongresu Komitetu Prowincjonalnego Partii Son La.

Oprócz roli informacyjnej, reklama jest również narzędziem przyczyniającym się do edukacji, kształtowania stylu życia i wartości kulturowych w społeczeństwie, wspierania upowszechniania norm etycznych, budzenia ducha humanizmu i odpowiedzialności obywatelskiej. Zachęcanie do kampanii reklamowych o pozytywnym wydźwięku jest również zgodne z orientacją Partii i Państwa na rozwój przemysłu kulturalnego, w którym reklama jest uważana za istotny element, zarówno służący rozwojowi gospodarczemu, jak i budujący naród wietnamski i jego środowisko kulturowe.

Reklama nie mieści się więc tylko w kategorii rynkowej, ale staje się elementem przemysłu kulturalnego, w którym każdy przekaz niesie ze sobą wartość edukacyjną i społeczną.

Szerzenie wartości ludzkich poprzez każdą wiadomość

Według pana Nguyena Quoc Huya, ustawa zmieniająca i uzupełniająca szereg artykułów Prawa Reklamowego z 2025 roku stworzyła jaśniejsze podstawy prawne dla wspierania działań reklamowych służących interesom społeczności, niezależnie od tego, czy reklama ma charakter komercyjny, czy nie. Jest to ważny mechanizm poszerzający przestrzeń dla kreatywności i społecznej odpowiedzialności w reklamie.

Ustawa wyraźnie określa również wymóg, aby treści reklamowe były rzetelne, humanitarne, niesprzeczne z dobrymi obyczajami i tradycjami oraz niewprowadzające w błąd, zapewniając w ten sposób pozytywne ukierunkowanie na wartości we wszystkich działaniach komunikacyjnych. „Aby reklama społeczna rzeczywiście się rozprzestrzeniała i była zrównoważona, ważne jest stworzenie dobrowolnej relacji między firmami, organizacjami medialnymi i środowiskiem kreatywnym” – podkreślił pan Huy.

Firmy mogą łączyć działania reklamowe skierowane do społeczności ze strategiami zrównoważonego rozwoju, traktując je jako element społecznej odpowiedzialności. Agencje prasowe, platformy cyfrowe i twórcy treści mogą proaktywnie towarzyszyć i rozpowszechniać pozytywne komunikaty w kreatywny, bliższy i atrakcyjniejszy sposób, aby dotrzeć do odbiorców.

Gdy rozwiązania te będą harmonijnie stosowane, reklama społeczna stanie się ważnym elementem budowania zdrowego środowiska kulturowego, podnoszenia świadomości społecznej i promowania roli reklamy jako narzędzia służącego rozwojowi narodu wietnamskiego w nowej erze.

Reprezentując stronę biznesową, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy Nguyen Truong Son stwierdził, że jeśli reklama jest postrzegana wyłącznie jako cel sprzedaży produktów, nie odzwierciedla ona prawdziwej natury i społecznej odpowiedzialności tej branży. W rzeczywistości firmy reklamowe, zwłaszcza w dziedzinie reklamy zewnętrznej, wniosły wiele praktycznych wkładów w propagandę, edukację i działania społeczne.

Według pana Sona, większość firm przeznacza od 20% do 30% swojej powierzchni lub czasu na reklamę zewnętrzną na cele non-profit, takie jak promowanie wytycznych i polityki Partii, polityki państwa, programów humanitarnych i ważnych wydarzeń narodowych. „Na przykład, wydarzenie A80, upamiętniające 80. rocznicę powstania kraju, odegrało niezwykle ważną rolę w rozpowszechnianiu wizerunku Wietnamu i ducha solidarności narodowej”.

Według przewodniczącego Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy, wiele firm uważa to za swoją własną, dobrowolną odpowiedzialność i nikt nie jest wykluczony z tego wspólnego wysiłku. Dzięki rozwojowi technologii, reklama na ekranach LED i platformach społecznościowych zyskała również ogromną przewagę pod względem szybkości, możliwości aktualizacji i szybkiego rozpowszechniania autentycznych treści, przyczyniając się tym samym do terminowego przekazywania ważnych informacji z kraju opinii publicznej.

Pan Nguyen Truong Son zauważył jednak, że procedury administracyjne nadal napotykają pewne trudności, zwłaszcza w dużych miastach, takich jak Hanoi, gdzie wydawanie licencji i odnawianie licencji na billboardy reklamowe są ściśle kontrolowane, co prowadzi do powolnego procesu zatwierdzania. Oczekuje on, że wraz z wejściem w życie Ustawy o Reklamie oraz nowych dekretów i wytycznych z dniem 1 stycznia 2026 roku, proces wydawania licencji w ramach mechanizmu „jednej okienka”, jasne terminy rozpatrywania dokumentów oraz przeniesienie wszystkich procedur do internetu przyczynią się do przejrzystości działań reklamowych, zmniejszą obciążenia przedsiębiorstw i stworzą zdrowe środowisko konkurencyjne.

Zmiana w myśleniu o zarządzaniu i praktyce reklamowej otwiera nowe przestrzenie, a każda kampania ma na celu efektywność ekonomiczną i przyczynia się do szerzenia wartości kulturowych, edukacyjnych i humanistycznych. Kiedy ujednolicone ramy prawne łączą dobrowolne wysiłki społeczności biznesowej, reklama umacnia swoją pozycję jako odpowiedzialny kanał mediów społecznościowych. Kiedy głos firm łączy się z interesami społeczności, reklama staje się prawdziwym pomostem między gospodarką a kulturą, przyczyniając się do budowania wizerunku nowoczesnego, kreatywnego i empatycznego Wietnamu w oczach międzynarodowych przyjaciół.

HOAI THU

Source: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html