27 lutego w Ho Chi Minh City DoubleVerify, platforma specjalizująca się w świadczeniu usług pomiaru i analizy mediów cyfrowych, opublikowała raport na temat standardów jakości i efektywności mediów na rynku Azji i Pacyfiku (APAC).

gianlanqc.jpg
Oczekuje się, że w 2023 roku liczba oszustw w reklamie internetowej w Wietnamie zmniejszy się.

W raporcie stwierdzono, że zapotrzebowanie na media społecznościowe w Azji jest ogromne, a 60% globalnych użytkowników mediów społecznościowych pochodzi właśnie z tego regionu. Marketerzy zdają sobie sprawę z wagi pomiaru jakości mediów – 91% z nich twierdzi, że jest to niezbędne do zwiększenia skuteczności reklamy cyfrowej, a 98% korzysta z narzędzi do walidacji reklam w swoich kampaniach.

Jednak pomimo decyzji o korzystaniu z narzędzi do weryfikacji reklam, marketerzy nie zawsze to robią – co trzeci marketer korzysta z nich tylko w indywidualnych przypadkach. Znaczna część ankietowanych marketerów nie jest w stanie zmierzyć efektywności swoich wydatków na media cyfrowe, a tylko 17% respondentów mierzy kluczowe wskaźniki efektywności, takie jak trafność marki, widoczność, oszustwa reklamowe oraz to, czy reklamy są wyświetlane w odpowiednim obszarze geograficznym.

W miarę jak wydatki na reklamę cyfrową w regionie Azji i Pacyfiku stale rosną, reklamodawcy muszą chronić swoje inwestycje poprzez ciągłą weryfikację w różnych kanałach, aby zapobiegać stratom spowodowanym oszustwami reklamowymi i naruszeniami zasad wyświetlania lub przydatności marki, powiedział Jeremy Chang, starszy dyrektor w DoubleVerify.

W Wietnamie, raport DoubleVerify pokazuje, że jakość reklam jest również jednym z głównych problemów firm. Zazwyczaj oszustwa reklamowe spadły o 25% w 2023 roku. Jednak naruszenia związane z wyświetlaniem lub dopasowaniem marki wzrosły o 47%. Oszustwa reklamowe zdarzają się na wielu platformach, zwłaszcza w reklamach displayowych, gdzie dostawcy reklam nieustannie stosują sztuczki, umieszczając reklamy nawet na „czarnych” stronach internetowych i w komentarzach w mediach społecznościowych, aby sprostać zapotrzebowaniu firm.

Odpowiadając VietNamNet na pytanie o sposoby wykrywania oszustw reklamowych, pan Jeremy Chang powiedział, że chociaż jednostka ta wykorzystuje narzędzia i technologię sztucznej inteligencji do wykrywania oszustw, to jednak nadal jest to bardzo trudne. Najskuteczniejszym rozwiązaniem jest obecnie przeprowadzenie wyszukiwania kanałów oszukańczych, a następnie sporządzenie listy, aby reklamodawcy nie wybierali już tych kanałów.

W Wietnamie Ministerstwo Informacji i Komunikacji opublikowało ostatnio listę „zweryfikowanych” treści internetowych, które firmy mogą wykorzystywać w celach reklamowych. W najnowszej aktualizacji z lutego 2024 r. Biała Lista obejmuje 3066 kont, kanałów treści, stron społecznościowych i grup społecznościowych agencji prasowych; stacji radiowych i telewizyjnych oraz jednostek operacyjnych telewizji; organizacji i osób prywatnych dostarczających, tworzących i wykorzystujących treści cyfrowe.

Zdaniem Coriny Trang Luong, starszej dyrektor biznesowej DoubleVerify Vietnam, Wietnam, będący trzecim najszybciej rozwijającym się rynkiem reklamowym w Azji Południowo-Wschodniej, jest silnym rynkiem o dużym potencjale w zakresie biznesu cyfrowego. Szacuje się, że przychody z reklamy cyfrowej osiągną 2,6 mld USD w 2024 r.