Zaostrzyć odpowiedzialność celebrytów w reklamach

DNVN - Jednym z ważniejszych zapisów Ustawy o reklamie, niedawno uchwalonej przez Zgromadzenie Narodowe, jest to, że nie ogranicza ona możliwości reklamowania się sławnym osobom i osobom wpływowym, lecz wymaga większej przejrzystości i jasno określa obowiązki podmiotów zaangażowanych w działalność reklamową.

Rano 16 czerwca, przy 94,77% posłów Zgromadzenia Narodowego , Zgromadzenie Narodowe oficjalnie przyjęło ustawę zmieniającą i uzupełniającą szereg artykułów ustawy o reklamie.

Zgodnie z nowym prawem, osoby dostarczające materiały reklamowe – w tym celebryci, eksperci i osoby z dużymi kontami w mediach społecznościowych – muszą zweryfikować wiarygodność reklamodawcy i sprawdzić dokumenty dotyczące produktu, towaru lub usługi. Jeśli nie korzystali z produktu, towaru lub usługi lub nie rozumieją ich w pełni, nie mogą ich przedstawiać ani reklamować. Ponadto muszą wyraźnie zakomunikować, że reklamują się przed i w trakcie emisji treści.

Według raportu Stałego Komitetu Zgromadzenia Narodowego (NASC) z wyjaśnieniami, akceptacją i korektami, niektórzy deputowani Zgromadzenia Narodowego zaproponowali zaostrzenie przepisów dotyczących znanych i wpływowych osób dostarczających produkty reklamowe, tak aby w promocji mogły uczestniczyć wyłącznie osoby posiadające wiedzę specjalistyczną związaną z danym produktem. NASC nie zgodził się jednak z tym planem.

Stały Komitet Zgromadzenia Narodowego uważa, że ​​w mechanizmie rynkowym udział celebrytów i influencerów w reklamie jest legalną działalnością komercyjną, przyczyniającą się do promocji produkcji i biznesu, pobudzającą kreatywność i rozwój gospodarczy . Zamiast ograniczać, projekt ustawy proponuje zwiększenie odpowiedzialności tych podmiotów poprzez dodanie konkretnych obowiązków prawnych.

Projekt ustawy o reklamie zwiększa odpowiedzialność celebrytów i influencerów, dodając konkretne obowiązki prawne.

Co istotne, przepisy nakładają na influencerów obowiązek weryfikacji wiarygodności reklamodawców przed promowaniem ich produktów. Stały Komitet Zgromadzenia Narodowego potwierdził, że jest to niezbędny środek mający na celu ograniczenie zjawiska fałszywej reklamy oraz reklamy podróbek i towarów, które w ostatnim czasie szerzą się w mediach społecznościowych.

Jednocześnie projekt ustawy utrzymuje również przepisy dotyczące obowiązku dostarczania przez podmioty reklamowe stosownych dokumentów na żądanie właściwych organów. W przypadku naruszeń w działalności reklamowej, w zależności od stopnia naruszenia, podmioty będą traktowane zgodnie z przepisami prawa – bez sztywnego stosowania zasady solidarnej odpowiedzialności.

W odniesieniu do działań reklamowych na platformach cyfrowych, proponuje się wprowadzenie wymogu posiadania przedstawiciela prawnego przez platformy transgraniczne w Wietnamie. Stały Komitet Zgromadzenia Narodowego stwierdził jednak, że przepis ten jest niezgodny z międzynarodowymi zobowiązaniami Wietnamu, zwłaszcza w kontekście przystąpienia do WTO. Projekt ustawy nakłada zatem jedynie szereg obowiązkowych wymogów na zagranicznych reklamodawców, takich jak zatrudnianie krajowych dostawców usług reklamowych, przechowywanie danych, wdrażanie okresowych systemów raportowania i przestrzeganie wietnamskiego prawa.

Ponadto utrzymano w mocy zasadę „zakaz reklamowania się na nielegalnych platformach”, aby chronić wietnamskie marki i zdrowe środowisko reklamy cyfrowej.

Czw An

Source: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418