Wyzwania związane z tworzeniem treści cyfrowych

60% użytkowników YouTube’a ma mniej niż 25 lat

Komentując szanse dla wietnamskich przedsiębiorstw zajmujących się treściami cyfrowymi, pan Ta Manh Hoang, przewodniczący Vietnam Digital Content Creation Alliance, powiedział, że rozwój platform transgranicznych otworzył nowy, płaski świat , umożliwiając twórcom treści cyfrowych łatwiejsze dotarcie do odbiorców.

W styczniu 2023 r. Wietnam miał 77,93 mln użytkowników internetu, co stanowi 79,1% ogółu ludności, co stanowi wzrost o 5,3 mln w porównaniu z rokiem 2022. Liczba użytkowników mediów społecznościowych wynosi 70 mln, co stanowi 71% populacji Wietnamu, z czego 68% korzysta z mediów społecznościowych w wieku powyżej 18 lat. W Wietnamie jest 66,2 mln użytkowników Facebooka; 63 mln użytkowników YouTube'a; 10,3 mln użytkowników Instagrama; 49,86 mln użytkowników TikToka; około 2 mln subskrybentów Netflixa... Według statystyk 60% wietnamskich YouTuberów ma mniej niż 25 lat, z czego 42% ma mniej niż 18 lat; 70% YouTuberów zaczęło tworzyć treści, gdy byli studentami.

Według wielu ekspertów, Wietnam ma również przewagę w postaci młodych kadr, z możliwością szybkiego dostępu do technologii i wysoką kreatywnością. Polityka rządu ma na celu promowanie gospodarki cyfrowej jako wiodącej branży. Państwo opracowuje szereg polityk, tworząc korzystne korytarze prawne dla działalności gospodarczej, bada politykę podatkową, łącząc działania promujące handel i promując rozwój wysokiej jakości zasobów ludzkich. To stwarza możliwości rozwoju dla branży treści cyfrowych w Wietnamie.

Pan Vu Kiem Van, wiceprezes i sekretarz generalny Wietnamskiego Stowarzyszenia Komunikacji Cyfrowej (VDCA), powiedział, że w ciągu ostatnich 5 lat pojawienie się różnorodnych platform cyfrowych zmieniło nawyki i zachowania odbiorców. Aby nadążyć za tym trendem, producenci treści cyfrowych są zmuszeni do zmiany sposobu myślenia, aby tworzyć zróżnicowane treści w wielu dziedzinach, od wiadomości, rozrywki, sportu, edukacji … To trend i proces digitalizacji, którego nie da się odwrócić. Na tym polu osoby i organizacje będą musiały stawić czoła barierom i wyzwaniom w wielu kwestiach, zwłaszcza w kontekście praw autorskich i branży reklamy cyfrowej.

Treści cyfrowe to nie tylko przemysł, to także działalność twórcza, związana z kulturą i sztuką w cyberprzestrzeni, za pośrednictwem platform cyfrowych.

Doskonalenie instytucji i podnoszenie świadomości społecznej

Popularność Internetu, powstanie i dynamiczny rozwój platform cyfrowych zmieniły przyzwyczajenia i zachowania odbiorców w zakresie dostępu do treści i korzystania z nich w tradycyjnych formach, takich jak telewizja, radio, prasa drukowana... przenosząc się do przestrzeni cyfrowej.

Jednak wiele firm zajmujących się treściami cyfrowymi uważa, że ​​regulacje prawne dotyczące praw własności intelektualnej w tym obszarze są nadal niejasne, a świadomość praw własności intelektualnej wśród ludzi jest niska. Czynniki te powodują, że producenci treści cyfrowych są „zagubieni” w swoich działaniach związanych z tworzeniem treści cyfrowych. Dodatkowo, największym problemem, z jakim borykają się firmy zajmujące się reklamą cyfrową, są kwestie prawne.

„Wciąż brakuje nam prawnych korytarzy, które chroniłyby i wzmacniały pozycję przedsiębiorstw na arenie międzynarodowej, i nie mamy planów, jak chronić się przed ewentualnymi sporami” – ostrzegł pan Ta Manh Hoang.

Przykładem jest przypadek dużej brytyjskiej firmy, która nadużyła praw własności intelektualnej, kwestionując cyfrowe prawa autorskie do zestawu postaci z kreskówki Wolfoo firmy Sconnect Vietnam. Jednocześnie, wiele wietnamskich firm produkujących gry było uwikłanych w pozwy o naruszenie praw własności intelektualnej wytoczone przez firmy chińskie i japońskie. Od tego czasu Wietnam jest uznawany za kraj o powszechnym naruszaniu praw autorskich...

Tworzenie treści cyfrowych to trend, który przyciąga uwagę młodych ludzi.

Pan Ta Manh Hoang zwrócił również uwagę na szereg wyzwań i trudności związanych z tworzeniem treści cyfrowych. W szczególności popularny obecnie w Wietnamie model szybkiego zarabiania pieniędzy jest głównie spontaniczny i obarczony wysokim ryzykiem. Liczba startupów jest duża, ale niewielka i krótkotrwała. Do końca 2022 roku Wietnam będzie miał około 3800 startupów, co zajmie 54. miejsce w światowym ekosystemie startupów, ale tylko 50% z nich przetrwa po 5 latach działalności. Wietnamowi brakuje wyjątkowych produktów, zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym, które mogłyby budować świadomość wśród klientów i partnerów, co prowadzi do braku możliwości biznesowych i niskiej wartości pracy. W szczególności użytkownicy produktów z zakresu treści cyfrowych nie są świadomi wysokich poziomów, łatwo dając się wciągnąć w negatywne produkty, które nie przynoszą dużej wartości i nie respektują praw autorskich.

Aby nadążyć za trendem w tworzeniu treści cyfrowych i przekształcić model zarabiania pieniędzy (z szybkiego zarabiania na zrównoważonym rozwoju), zdaniem wielu ekspertów, rozwiązaniem nadal pozostaje udoskonalenie instytucji i zwiększenie świadomości społecznej w tej kwestii.

Adwokat NGUYEN TIEN HIEU, Izba Adwokacka Ho Chi Minh City: Podnoszenie świadomości na temat własności intelektualnej

Nie jest przekonujące stwierdzenie, że przepisy prawa własności intelektualnej są nadal niejasne. Ustawa o własności intelektualnej z 2005 r., znowelizowana w 2009 i 2019 r., objęła ochronę treści w zakresie tworzenia treści cyfrowych. Uczestniczyliśmy również w międzynarodowych konwencjach i umowach, takich jak Konwencja paryska, Porozumienie madryckie i Traktat PCT. Ostatnio wiele wietnamskich przedsiębiorstw działających w dziedzinie tworzenia i tworzenia treści cyfrowych zostało pozwanych przez szereg zagranicznych podmiotów prawnych w związku z cyfrowymi prawami autorskimi. Prawdopodobnie będzie o wiele więcej tego typu pozwów, jeśli nie podniesiemy świadomości na temat własności intelektualnej. W szczególności prawa krajowe, jak również traktaty międzynarodowe, których Wietnam jest stroną, będą chronić prawa obywateli i osób prawnych krajów uczestniczących. Jednak, aby uzyskać ochronę, należy zarejestrować się w celu uzyskania ochrony zgodnie z prawem kraju przyjmującego, a także przepisami traktatów międzynarodowych, których Wietnam jest stroną.

Pan NGUYEN THANH DAN, współzałożyciel kanału Trung Thao Mai - Pan Ba ​​Dan: Każdy twórca musi zawsze zachować samoświadomość.

W dzisiejszych czasach młodzi ludzie są bardzo kreatywni i wszechstronni w wielu różnych dziedzinach treści. Z drugiej strony, dostarcza to widzom różnorodne, rozrywkowe „dania”. Jednak jest też wielu ludzi, którzy za wszelką cenę starają się zdobyć sławę, wykorzystując sensacyjne produkty, negatywne treści… Niektóre trendy są wręcz kontrproduktywne, sprzyjając złym rzeczom. Co gorsza, mają one ogromny wpływ na odbiór i zachowanie samych młodych ludzi. Od momentu powstania kanału uważamy, że każdy film musi być aktualny i harmonijnie łączyć edukację z humorem.

Wierzę, że kluczem do tworzenia wartościowych treści jest nadal świadomość i przytomność samych twórców. Nie możemy obarczać użytkowników odpowiedzialnością za wybór treści ani zmuszać rodziców do zarządzania wszystkimi aktywnościami swoich dzieci. Twórcy tych treści, bardziej niż ktokolwiek inny, muszą zawsze dążyć do tego, aby każdy z ich produktów był odpowiedni dla większości odbiorców, a zwłaszcza dzieci.

Pan THIEN DAM, zamieszkały przy ulicy Hong Ha, w dzielnicy Tan Binh w Ho Chi Minh: Utwórz własny filtr

Uważam, że treści cyfrowe są na bardzo zaawansowanym etapie rozwoju ze względu na korzyści, jakie przynoszą zarówno użytkownikom, jak i firmom. Jeśli w przeszłości musieliśmy poświęcać dużo czasu, aby coś przekazać innym, teraz, dzięki treściom cyfrowym, będzie to możliwe szybciej i dotrze do większej liczby osób. W mediach społecznościowych można znaleźć wiele wartościowych artykułów i filmów z ciekawymi i wartościowymi przekazami. Oczywiście, zawsze chcę otrzymywać treści, które są zabawne, zabawne i przyjemne. Uważam, że treści cyfrowe mają zarówno pozytywne, jak i negatywne aspekty. Dlatego tworzę własny filtr, aby oddzielić dobre od złych, śledząc osoby, których treści są dla mnie odpowiednie, w trybie priorytetowego wyświetlania.

Nagrane przez HAI DUY

Źródło: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-hoat-dong-sang-tao-noi-dung-so-post688590.html