Zielona konsumpcja – cyfrowa: presja i możliwości restrukturyzacji dla przedsiębiorstw wietnamskich

(Chinhphu.vn) – W kontekście silnego ożywienia gospodarczego wietnamski rynek konsumencki dynamicznie ewoluuje w kierunku zielonej i cyfrowej gospodarki. To nie tylko nieunikniony trend w zachowaniach klientów, ale także strategiczny wymóg dla wietnamskich przedsiębiorstw w duchu Rezolucji 57-NQ/TW, która wymaga restrukturyzacji w celu poprawy konkurencyjności.

11 września w Hanoi Instytut Strategii Marki i Konkurencyjności (BCSI) koordynował działania z odpowiednimi jednostkami w celu organizacji Wietnamskiego Forum Marketingu i Konsumpcji 2025 .

W kontekście ożywienia i wzrostu gospodarczego Wietnamu, rynek konsumencki nadal odgrywa ważną rolę jako siła napędowa rozwoju. W pierwszych 6 miesiącach 2025 roku łączna sprzedaż detaliczna towarów i usług konsumenckich wzrosła o ponad 9% w porównaniu z tym samym okresem, a PKB osiągnął imponujące tempo wzrostu na poziomie 7,52%.

Dr Vo Tri Thanh, dyrektor Instytutu Strategii Marki i Konkurencyjności, przemawiał na forum – zdjęcie: VGP/TG

Siła nabywcza społeczeństwa utrzymuje się na dodatnim poziomie. Sektory turystyki , zakwaterowania i gastronomii odnotowały silne ożywienie; handel elektroniczny i płatności bezgotówkowe nadal się rozwijają. Dane te świadczą o ogromnym potencjale rynku wietnamskiego i odzwierciedlają szybką zmianę zachowań konsumentów, zwłaszcza wśród młodszego pokolenia, związaną z zapotrzebowaniem na produkty ekologiczne, transparentne i zrównoważone.

Jednak wraz z szansami pojawiają się również liczne wyzwania. Wietnamskie przedsiębiorstwa stoją w obliczu silnej presji konkurencji na rynku krajowym i muszą spełniać bardziej rygorystyczne standardy międzynarodowe, zwłaszcza w zakresie jakości, ekologicznych procesów i potencjału innowacyjnego. Jest to również kierunek jasno określony przez Biuro Polityczne w rezolucji 57-NQ/TW z 22 grudnia 2024 r., uznając rozwój nauki i technologii, innowacji i transformacji cyfrowej za strategiczne przełomy.

W swoim wystąpieniu na forum dr Vo Tri Thanh, dyrektor Instytutu Badań Strategii Marki i Konkurencyjności, skomentował obecną sytuację i trendy konsumpcyjne w Wietnamie.

Według niego, warto zwrócić uwagę na trzy kwestie. Po pierwsze, chociaż gospodarka mocno się ożywiła, osiągając PKB na poziomie 7,09% w 2024 roku i cel przekraczający 8% w 2025 roku, nastroje konsumentów są nadal ostrożne. Ludzie priorytetowo traktują wydatki niezbędne i starannie rozważają decyzję o dużych zakupach ze względu na psychologiczny wpływ pandemii.

Po drugie, rośnie tendencja oszczędzania i zabezpieczania finansów. Pomimo niskich stóp procentowych, stopa oszczędności jest nadal wysoka, co odzwierciedla ostrożność i nastawienie na unikanie ryzyka.

Po trzecie, konsumpcja przesuwa się w kierunku wartości i stylu życia. Dla wielu osób, zwłaszcza młodszego pokolenia, konsumpcja nie tylko odzwierciedla możliwości finansowe, ale jest również ściśle powiązana z postawami i orientacją życiową. Trend wyboru produktów zgodnych z kryteriami „zielone, czyste, bezpieczne” jest coraz bardziej popularny, co świadczy o dążeniu do bardziej zrównoważonego i odpowiedzialnego stylu życia.

Według dr Vo Tri Thanh jest to zarówno presja, jak i szansa dla wietnamskich przedsiębiorstw, które muszą zrestrukturyzować swoje strategie i dostosować się do nowych wymagań rynku.

Forum Marketingu i Konsumpcji Wietnamu 2025 – Zdjęcie: VGP/TG

Łączenie handlu społecznościowego i zrównoważonej konsumpcji

Jednym z trendów konsumenckich i marketingowych gorąco omawianych na forum był handel społecznościowy.

Według pana Ta Hoai Nama, dyrektora ds. handlu społecznościowego w Novaon Group, handel społecznościowy staje się złotym kluczem do zwiększenia przychodów firm w nowym kontekście. Handel społecznościowy nie ogranicza się tylko do sprzedaży online, ale tworzy również ekosystem łączący rozrywkę, treści i handel.

Konsumenci, zwłaszcza młodzi, poszukują wygodnych i przyjemnych zakupów, które pozwalają im na bezpośredni kontakt ze sprzedawcami, udział w promocjach na żywo i dostęp do szerokiej gamy produktów za pośrednictwem mediów społecznościowych. Wśród nich Shopee i TikTok Shop stały się dwiema wiodącymi platformami, stając się preferowanym wyborem konsumentów podczas zakupów online i znacząco przyczyniając się do wzrostu rynku do 2025 roku.

Trend ten pokazuje, że wietnamski rynek konsumencki przesuwa się w stronę „shoppertainment”, gdzie zachowania konsumenckie nie są związane wyłącznie z potrzebą zakupu produktów, ale stanowią część cyfrowego doświadczenia kulturowego.

Obok rozrywki, zrównoważony rozwój staje się „nowym standardem” w zachowaniach konsumenckich.

Pan Nguyen Viet Thinh, dyrektor generalny CGS Vietnam, powiedział: „Konsumenci interesują się nie tylko ceną i jakością, ale także tym, w jaki sposób produkt jest wytwarzany, czy jest przyjazny dla środowiska i czy firma wywiązuje się z zasad społecznej odpowiedzialności”.

Zmusza to firmy do budowania przejrzystych łańcuchów dostaw, ograniczania emisji i zapewniania jasnej identyfikowalności. Strategia biznesowa, która jednocześnie integruje czynniki środowiskowe, społeczne i finansowe, nie tylko zapewni przewagę konkurencyjną, ale także wzmocni zaufanie klientów i ich długoterminową lojalność.

Połączenie handlu społecznościowego i zrównoważonej konsumpcji otwiera nowy kierunek: produkty muszą być nie tylko atrakcyjne w kanałach cyfrowych, ale także „zielone” i odpowiedzialne. To klucz do zwiększenia przychodów i zbudowania solidnej pozycji wietnamskich firm.

Zdaniem ekspertów i przedsiębiorców, w kontekście silnego ożywienia gospodarczego, konsumpcja stopniowo staje się „wskaźnikiem zaufania” całego społeczeństwa. Gdy firmy będą potrafiły połączyć kreatywność, technologię i zrównoważony rozwój, wietnamski rynek konsumencki nie tylko stanie się motorem wzrostu krajowego, ale także będzie miał szansę na rozwój na poziomie regionalnym.

Czwartek Giang

Source: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm