Od „bezsennych nocy” do modelu ekonomiczno-kulturowego

W obliczu licznych wyzwań gospodarczych , organizacja intensywnych programów promocyjnych, takich jak akcje „Hanoi – Bezsenna Noc” czy Black Friday, nie tylko pobudza popyt konsumencki, promuje rynek krajowy, ale również przyczynia się do realizacji celów wzrostu gospodarczego.

Programy te natychmiast stymulują rynek, generując nagły wzrost siły nabywczej w krótkim czasie, pomagając firmom zwiększyć konsumpcję zapasów i szybko rotować kapitał. Dane z poprzednich lat pokazują, że w miesiącach, w których odbywają się duże wydarzenia promocyjne, wzrost całkowitej sprzedaży detalicznej towarów i przychodów z usług konsumenckich jest często wyższy niż w normalnych miesiącach.

Dla przedsiębiorstw produkcyjnych jest to doskonała okazja do promocji swoich marek, dotarcia do ogromnej bazy klientów i przetestowania nowych modeli sprzedaży, a tym samym nadania priorytetu i promowania konsumpcji towarów wyprodukowanych w kraju, zgodnie z zasadą „Wietnamczycy stawiają na pierwszym miejscu korzystanie z towarów wietnamskich”.

Sukces pierwszych Targów Jesiennych 2025, które właśnie się zakończyły, otworzył nową perspektywę. Podczas gdy programy promocyjne często koncentrują się wyłącznie na cenach i transakcjach, pierwsze Targi Jesienne 2025 integrują działania kulturalne, kulinarne i empiryczne, tworząc przestrzeń zakupową o silnej tożsamości i społeczności. To połączenie pomogło wydłużyć czas pobytu klientów, zwiększyć możliwości spontanicznych zakupów i, co ważniejsze, poprawić doświadczenia zakupowe.

Aby wydarzenia promocyjne pod koniec roku rzeczywiście przyniosły trwały impuls, Hanoi musi odejść od organizowania kampanii promocyjnych z rabatami i skupić się na budowaniu inteligentnej, kompleksowej strategii stymulowania konsumentów. Departament Przemysłu i Handlu pełni rolę koordynatora, wymagając od firm uczestniczących w programie zapewnienia realnych rabatów, wysokiej jakości towarów i informacji publicznej, a jednocześnie budując scentralizowany, elektroniczny portal informacyjny, który konsumenci będą mogli łatwo wyszukać.

Oprócz punktów promocyjnych skoncentrowanych w dużych centrach handlowych, konieczne jest rozszerzenie zasięgu punktów promocyjnych na obszary podmiejskie i nowe osiedla, aby zapewnić inkluzywność i stworzyć warunki do uczestnictwa dla małych firm i osiedli rzemieślniczych. W szczególności niezbędne jest zastosowanie technologii, integracja sprzedaży online i bezpośredniej oraz organizacja masowych, skoncentrowanych sesji sprzedaży na żywo w celu zwiększenia zasięgu.

Najważniejszym rozwiązaniem jest połączenie gospodarki z kulturą – „Każdy produkt ma swoją historię”. Konieczne jest przekształcenie „Hanoi – Bezsenna Noc” w festiwal zakupów i doświadczeń. Zintegruj działania street artu, muzykę i pokazy mody bezpośrednio w przestrzeni handlowej, tworząc ekscytującą atmosferę, która przyciągnie turystów i mieszkańców.

Jednocześnie zachęcajmy i wspierajmy przedsiębiorstwa i zakłady produkcyjne (zwłaszcza te oferujące produkty w ramach programu OCOP – One Commune One Product Program, typowe produkty przemysłowe z obszarów wiejskich) do opowiadania historii o pochodzeniu, procesie produkcji i wartości kulturowej produktu. Kupując produkt, konsumenci kupują nie tylko sam produkt, ale także jego wartość kulturową i historię.

Zamiast być po prostu globalnym Czarnym Piątkiem, wydarzenie w Hanoi powinno stać się odrębną marką, przyciągającą turystów z całego świata unikalnym połączeniem nowoczesnych zakupów i kultury tysiącletniej stolicy.

Harmonijne połączenie stymulacji cenowej (promocji) i tworzenia wartości doświadczalnej (kultury) jest kluczem do stworzenia silnego, trwałego impulsu, przyczyniającego się do zapewnienia celu wzrostu na koniec roku, potwierdzającego pozycję stolicy jako głównego ośrodka gospodarczego i handlowego kraju.

Source: https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html